创意策划-市场增长部

优缺点分析

角色解读

• 执行层到策略层：从执行单个场景活动，到负责整条产品线或品牌层面的场景营销策略
• 专业深度：成为“场景营销”领域的专家，建立个人在该领域的方法论和案例库
• 管理拓展：带领小团队，或负责更大范围的区域市场增长，甚至成为品牌增长负责人
• 通过观察用户在通勤、社交、办公等真实生活场景中的行为与情绪，挖掘与茶饮结合的营销机会
• 将抽象的场景洞察转化为具体的创意概念、营销活动及门店体验方案
• 推动创意在小程序、外卖平台、线下门店及社交媒体等多个渠道的落地执行与效果复盘
• 沉淀可复用的“场景营销”方法论，赋能团队持续高效产出优质创意
• 具备敏锐的用户洞察与场景思维能力，能从日常生活中提炼营销切入点
• 拥有出色的创意策划与文案能力，能将想法转化为用户可感知的内容或活动
• 熟悉新消费品牌营销全链路，有从策划到门店执行的项目落地经验
• 具备数据分析与复盘能力，能够评估活动效果并优化迭代

申请策略

• 仔细研究霸王茶姬近期的品牌活动和产品上新，思考其背后的场景逻辑，在面试中展现你的主动思考
• 准备一个你认为“场景不对”的反面案例，并提出你的优化创意，这能很好体现你的岗位理解
• 用数据突出作品集效果：在描述过往案例时，不仅写“做了什么”，更要写“带来了什么结果”（如曝光量、互动率、销售转化等）
• 强调“场景”相关案例：重点展示你如何挖掘用户场景并成功转化为营销活动的具体经历
• 体现全链路经验：明确说明你参与或主导的项目，如何从创意策划延伸到门店物料、线上页面设计等执行细节
• 展示方法论沉淀：可以简要描述你总结过的某个营销框架或复盘方法，体现你的系统化思考能力
• 深入学习新茶饮或相近行业的营销案例，分析头部品牌如何打造场景体验
• 补充关于小程序、外卖平台等线上渠道的运营与创意设计知识，使方案更贴合平台特性

面试指南

• （针对作品集问题）采用“背景-洞察-创意-执行-结果”结构，用数据量化成果，并分享过程中的关键决策与反思
• （针对模拟策划问题）先拆解“闺蜜聚会”场景的核心情绪与需求（如分享、拍照、轻松聊天），再从产品组合、门店空间、线上互动等维度提出具体创意点
• （针对标准类问题）结合岗位描述中的“情绪关键词”、“可感知、参与、分享”等要求进行阐述，并引用具体案例佐证
• 请展示一个你最满意的作品集案例，并详细说明你当时洞察到的场景是什么，创意是如何产生的，最终效果如何
• 如果让你为霸王茶姬策划一个针对“周末闺蜜聚会”的场景营销活动，你会如何构思？
• 你认为一个好的场景营销创意，需要具备哪些核心要素？请举例说明
• 在过往项目中，你遇到过最大的落地执行挑战是什么？你是如何解决的？
• 你如何判断一个场景是否值得持续投入资源去做？你的评估标准是什么？