策略策划岗

优缺点分析

角色解读

• 纵向深耕：在品牌营销或IP合作领域成为专家，负责更大规模、更复杂的联名项目
• 横向拓展：凭借项目管理经验和商业思维，转向更综合的市场策略或业务管理岗位
• 作为品牌联名项目的策划大脑，持续追踪并挖掘年轻消费群体中的热门IP（游戏、动漫、潮玩等）作为合作资源
• 负责对潜在的合作IP进行商业价值和品牌契合度评估，并输出具体的合作策略方案
• 扮演商务纽带角色，独立与IP方、版权方或代理公司洽谈，并推动合作从意向到落地执行
• 需要强大的策略思考和品牌判断能力，能够从商业价值和用户共鸣角度评估合作
• 必须具备出色的商务沟通和跨部门协调能力，能搞定内外部资源，确保项目推进
• 要求对二次元、游戏、潮玩等青年文化有深刻理解和热情，并具备项目管理及落地执行能力

申请策略

• 深入研究海底捞过往的联名案例（如有），分析其策略亮点与可能的改进空间，并在面试中体现你的思考
• 准备一个能体现你‘策略策划’和‘商务推进’双重能力的代表性项目故事
• 突出你曾负责或深度参与的品牌联名/IP合作项目，量化其传播声量或商业成果
• 详细描述你进行合作资源评估、策略制定以及商务洽谈的具体案例和方法论
• 列举你对游戏、二次元、潮玩等领域的深入了解或相关作品，证明你的敏感度
• 系统梳理品牌联名的方法论，包括IP评估模型、合作模式、效果衡量维度等
• 加强对目标公司（海底捞）及竞品品牌营销动态的分析，形成自己的见解
• 可以补充一些项目管理（如甘特图、关键节点管理）和基础商务谈判的知识

面试指南

• 使用STAR原则清晰地叙述过往项目经历，重点突出你的策略思考、评估过程和推动合作的关键行动
• 对于协调类问题，展现你的沟通技巧、换位思考能力和以项目目标为导向的解决问题思路
• 对于趋势分析类问题，结合你熟悉的领域（游戏、二次元等）提出具体观察，并关联到公司的业务场景
• 请分享一个你主导的品牌联名或IP合作项目，从策略构思到最终落地的整体过程是怎样的？
• 当你评估一个潜在的IP合作方时，你会从哪些维度考虑？请举一个你成功说服合作方的案例
• 如果一个重要的合作项目在推进中，遇到内部设计部门和外部合作方在创意上僵持不下，你会如何协调解决？
• 你对当前年轻消费者（如Z世代）的营销趋势有什么观察？这对我们（海底捞）的品牌联名策略有什么启发？
• 重新梳理你的核心项目经验，准备好详细的、有数据支撑的成功案例