哈啰出行
品牌策略经理
品牌策略经理
发布于 大约 16 小时前中层管理(经理/总监)
上海市
高级经验
全职员工
仅现场办公
本科
项目管理
市场调研
竞品分析
品牌策略
跨部门协同
用户调研
品牌利益点
品牌心智资产
AI 估算 · 25k–40k
互联网大厂品牌经理级，上海市场，技能综合品牌+调研+管理，竞争激烈，薪资中等偏上
职位详情
关于这个职位
该职位负责哈啰出行的品牌策略制定与落地，通过用户调研和市场分析确定3-5年品牌方向，并构建功能性与情感性利益点体系，强化品牌心智资产
适合有5年以上车圈品牌经验、擅长战略规划与跨部门协同的资深品牌人才
最低要求
本科及以上学历，市场营销、品牌管理、传播学、广告学等相关专业优先
年以上车圈品牌相关工作经验，至少2年品牌战略规划或品牌负责人岗位经验，具备完整的品牌3-5年战略制定与落地操盘经验，有出行行业、大文娱行业、平台型等行业经验者优先
具备扎实的调研分析能力，精通用户调研、市场调研、竞品调研的方法与工具，能从调研数据中精准提炼核心洞察，支撑品牌战略制定
具备清晰的品牌利益点拆解与落地能力，能精准区分并搭建功能性与情感性利益点体系，且有推动体系在全业务场景落地改造的成功案例
深刻理解品牌心智资产的核心逻辑，有品牌心智建设与资产沉淀的实战经验，熟悉通过产品、运营、活动、线下等多元方式强化用户心智的路径
具备优秀的跨部门协同能力、项目管理能力与抗压能力，能有效统筹内外部资源，推动复杂品牌战略项目落地
具备敏锐的品牌洞察力、优秀的文字功底与创意能力，能精准提炼品牌核心价值与传播亮点
结果导向思维强，有强烈的责任心与品牌使命感，对品牌长期价值建设有深入理解与执着追求
工作职责
负责品牌策略研究，从用户调研，市场调研，竞品调研等维度，确立自身品牌3~5年的策略方向
围绕策略方向进行一系列功能性利益点与情感性利益点体系的落地与改造
长期进行品牌心智资产的方向确定并持续通过产品，活动，运营，线下等方式增加品牌资产，增强用户心智
AI 洞察
优缺点分析
- 哈啰出行作为超大型企业，平台资源丰富，可操盘有影响力的品牌项目
- 岗位涉及品牌全链路，从战略到落地，技能积累全面
- 出行行业持续发展，品牌建设价值高，职业前景好
- 品牌策略岗位对结果和长期价值要求高，需要较强的抗压能力
- 需要跨部门协同，协调多方资源存在一定复杂度
- 品牌心智建设见效周期长，需耐心和持续投入
- 适合有5年以上品牌经验、擅长战略思考与执行统筹、对出行行业有热情的资深品牌人
角色解读
- 可向品牌总监或市场总监发展，负责更大范围的品牌体系
- 也可横向转型至产品市场、整合营销等岗位，拓宽职业路径
- 在出行行业积累经验后，可跨行业担任品牌负责人
- 通过用户调研、市场研究和竞品分析，定义品牌3-5年的战略方向
- 构建并落地品牌的功能性利益点和情感性利益点体系，提升用户认知
- 长期管理和沉淀品牌心智资产，通过产品、活动、运营、线下等多渠道强化用户心智
- 精通品牌战略规划与落地，能独立操盘3-5年品牌计划
- 扎实的调研分析能力，熟练运用用户调研、市场调研、竞品调研工具并提炼洞察
- 优秀的跨部门协同和项目管理能力，能推动复杂项目落地
- 敏锐的品牌洞察力与创意能力，提炼品牌核心价值
申请策略
- 了解哈啰出行的品牌现状和竞争格局，提前准备品牌优化建议
- 面试中强调跨部门协作成功案例，体现项目管理能力
- 突出完整的品牌战略制定与落地操盘案例，尤其是3-5年规划经验
- 强调在车圈或出行行业的品牌项目成果，用数据量化品牌资产提升
- 展现调研分析能力，如用户洞察驱动品牌策略的实例
- 可补充用户研究或数据分析课程，精进定量调研方法
- 学习品牌资产管理模型（如品牌价值链），提升理论深度
面试指南
- STAR法则：情境、任务、行动、结果，用数据支撑成果
- 结构化思考：先分析现状，再制定策略，最后落地评估
- 请分享一个你制定并落地3-5年品牌战略的案例
- 如何通过用户调研提炼品牌核心洞察？
- 谈谈你对品牌心智资产的理解，以及如何量化评估？
- 当跨部门协同出现冲突时，你如何推动项目？
- 如果品牌定位需要调整，你会如何开展？
- 准备好1-2个完整的品牌战略案例，包括调研、策略、执行和结果
匹配度报告
69
综合匹配度
大型互联网出行平台品牌战略岗，发展性强但WLB一般。
适合人群
该职位最适合追求职业成长和品牌领域深度发展的求职者，对工作生活平衡要求不高者更佳。
最强匹配
成长发展匹配
最弱匹配
工作生活匹配
薪资福利70
成长发展80
工作生活50
使命价值75
薪资福利匹配
70中等
哈啰出行作为大型企业，薪资福利较为稳健，但JD未明确具体待遇，补偿性动机中等偏上。
薪资信号未披露 (25K-40K/月)
成长发展匹配
80较高
岗位涉及品牌全链条战略，对技能成长和职业发展有明确路径，发展性动机较好。
技术前沿非技术岗（不适用）
业务类型ambiguous
工作生活匹配
50较低
JD未提及远程或弹性工作，且互联网大厂通常节奏较快，生活化动机满足一般。
工作模式未明确
办公地点未明确
加班情况未提及（无法判断）
使命价值匹配
75中等
出行行业具有改善城市交通的社会价值，品牌岗位也能推动企业正面形象，意义感较好。
行业发展高速增长赛道
社会影响正向社会影响力较高
创新程度积极采用新技术
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