品牌宣传负责人

优缺点分析

角色解读

• 可向品牌总监或市场副总裁发展，负责更大范围的品牌战略
• 也可转向文旅行业品牌咨询或创业，利用积累的行业资源
• 或向整合营销传播总监方向发展，扩展至全渠道营销
• 负责景区品牌整体定位和核心价值提炼，建立并迭代品牌资产
• 统筹抖音、小红书等新媒体平台的内容创意与分发，提升曝光与互动
• 策划并执行线上线下品牌活动，实现全流程落地与效果复盘
• 维护媒体和KOL关系，建立舆情监测与危机公关机制
• 品牌战略规划与核心价值提炼能力
• 新媒体运营与内容创作能力，熟悉抖音、小红书等平台
• 活动策划与执行能力，能够统筹全流程
• 媒体关系维护与危机公关处理能力

申请策略

• 关注同程旅行近期推出的文旅项目，面试时展示对其品牌策略的理解
• 突出文旅品牌成功案例，尤其是千万级曝光或出圈案例
• 展示新媒体运营数据，如粉丝增长、互动率、爆款内容
• 强调品牌活动策划与执行成果，包括全流程管理和效果复盘
• 列举媒体合作和KOL资源，体现关系维护能力
• 补充抖音、小红书等平台的最新算法和营销玩法
• 学习舆情监测工具（如舆情通、清博）和危机公关策略

面试指南

• 使用STAR法则（情境、任务、行动、结果）回答案例类问题
• 对于策略类问题，提出分析目标-制定策略-执行计划-评估迭代的框架
• 请分享一个您主导过的文旅品牌定位案例，如何提炼核心价值？
• 如何策划一场线上线下结合的文旅品牌活动？请举例说明
• 当出现负面舆情时，您的危机公关处理流程是什么？
• 如何评估新媒体内容的效果并优化策略？
• 您如何协调内外部资源推动品牌项目？
• 准备2-3个完整的品牌案例，量化结果（曝光、互动、转化）