同程旅行
品牌宣传负责人
品牌宣传负责人
发布于 大约 13 小时前中层管理(经理/总监)
三亚市
高级经验
全职员工
仅现场办公
本科
媒体关系
内容营销
品牌定位
抖音
短视频
新媒体运营
小红书
舆情管理
品牌活动策划
文旅
AI 估算 · 20k–35k
文旅品牌负责人，高级经验，上市大厂，薪资具有竞争力，三亚生活成本较低。
职位详情
关于这个职位
作为品牌宣传负责人，你将主导景区品牌定位与核心价值提炼，统筹抖音、小红书等新媒体平台的内容创意与分发，策划并执行线上线下品牌活动，同时维护媒体和KOL关系，建立舆情监测与危机公关机制
适合具备文旅品牌经验、擅长新媒体营销的资深人士
最低要求
本科及以上，市场营销、广告等相关专业
5年以上品牌经验，其中3年文旅品牌负责人经验
工作职责
主导景区品牌定位、核心价值提炼及品牌资产（视觉识别、品牌故事、调性等）的建立与持续迭代
统筹内容与新媒体，例如短视频/图文/直播等内容创意与分发
运营抖音、小红书等平台，提升曝光与互动
品牌活动策划与执行落地，策划线上线下品牌活动，负责全流程落地与效果复盘
维护与主流媒体、行业KOL、垂直平台的良好关系，策划媒体合作及专访等曝光机会并建立舆情监测与危机公关机制
优先资格
优秀文案与审美，熟悉主流新媒体平台，有千万级曝光或出圈案例者优先
沟通协调能力强，能高效推动内外部资源整合
AI 洞察
优缺点分析
优点
- 头部文旅平台，品牌影响力大，资源丰富
- 职责完整，涵盖品牌全链路，从定位到新媒体到活动公关
- 三亚办公环境优越，生活成本相对较低
- 需要快速适应文旅行业特性，景区品牌有季节性波动
- 媒体关系维护和危机公关需要高情商和快速反应能力
- 适合有文旅品牌经验、擅长新媒体营销、追求全面品牌管理成长的资深人士
缺点 / 挑战
- 新媒体运营要求持续产出爆款内容，压力较大
角色解读
- 可向品牌总监或市场副总裁发展，负责更大范围的品牌战略
- 也可转向文旅行业品牌咨询或创业，利用积累的行业资源
- 或向整合营销传播总监方向发展，扩展至全渠道营销
- 负责景区品牌整体定位和核心价值提炼，建立并迭代品牌资产
- 统筹抖音、小红书等新媒体平台的内容创意与分发，提升曝光与互动
- 策划并执行线上线下品牌活动，实现全流程落地与效果复盘
- 维护媒体和KOL关系，建立舆情监测与危机公关机制
- 品牌战略规划与核心价值提炼能力
- 新媒体运营与内容创作能力，熟悉抖音、小红书等平台
- 活动策划与执行能力，能够统筹全流程
- 媒体关系维护与危机公关处理能力
申请策略
- 关注同程旅行近期推出的文旅项目，面试时展示对其品牌策略的理解
- 突出文旅品牌成功案例，尤其是千万级曝光或出圈案例
- 展示新媒体运营数据，如粉丝增长、互动率、爆款内容
- 强调品牌活动策划与执行成果，包括全流程管理和效果复盘
- 列举媒体合作和KOL资源，体现关系维护能力
- 补充抖音、小红书等平台的最新算法和营销玩法
- 学习舆情监测工具（如舆情通、清博）和危机公关策略
面试指南
- 使用STAR法则（情境、任务、行动、结果）回答案例类问题
- 对于策略类问题，提出分析目标-制定策略-执行计划-评估迭代的框架
- 请分享一个您主导过的文旅品牌定位案例，如何提炼核心价值？
- 如何策划一场线上线下结合的文旅品牌活动？请举例说明
- 当出现负面舆情时，您的危机公关处理流程是什么？
- 如何评估新媒体内容的效果并优化策略？
- 您如何协调内外部资源推动品牌项目？
- 准备2-3个完整的品牌案例，量化结果（曝光、互动、转化）
匹配度报告
78
综合匹配度
上市文旅公司品牌负责人，成长空间大，薪资优厚，三亚办公环境好，但WLB不明确。
适合人群
最适合追求职业成长和品牌全链路管理的资深人才，愿意在文旅行业深耕。
最强匹配
成长发展匹配
最弱匹配
工作生活匹配
薪资福利80
成长发展85
工作生活70
使命价值75
薪资福利匹配
80较高
同程旅行作为上市大厂，薪资具有市场竞争力，品牌负责人级别待遇优厚，但具体薪资和福利需面议。
薪资信号市场水准 (20K-35K/月)
成长发展匹配
85较高
职责涵盖品牌全链路管理，从战略到执行，成长空间大，能积累丰富的品牌管理经验和行业资源。
技术前沿非技术岗（不适用）
业务类型ambiguous
工作生活匹配
70中等
三亚办公环境优越，生活成本较低，但品牌负责人可能需应对活动或危机导致的加班，WLB未明确。
工作模式仅现场办公
办公地点市区核心地段
加班情况未提及（无法判断）
使命价值匹配
75中等
文旅行业属于稳定成熟行业，品牌工作对景区发展有积极影响，但社会价值中性。
行业发展稳定成熟行业
社会影响中性/一般
创新程度积极采用新技术
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