广告创意策划

优缺点分析

角色解读

• 在游戏买量领域深耕，可向创意总监或买量投放负责人方向发展，负责更大规模的营销战役
• 积累多品类游戏经验后，可转向产品运营或市场策略岗位，拓展职业广度
• 随着行业对数据驱动创意要求的提升，可成长为兼具创意与数据分析能力的复合型人才
• 负责手游及小游戏的买量广告创意策划，围绕游戏卖点产出高转化文案和素材方向
• 跟踪广告投放数据（CPM、CTR、CVR等），分析效果并迭代优化创意方案，提升买量ROI
• 对接设计、视频和投放团队，确保创意落地并适配不同平台规则，同时调研竞品素材把握市场趋势
• 敏锐的创意洞察力和文案功底，能精准捕捉游戏卖点并撰写吸引人的广告文案
• 基础的数据分析能力，能通过数据反推创意优化方向，了解买量核心指标
• 熟悉抖音、微信等主流买量渠道的规则和用户偏好，了解平台审核标准
• 良好的跨部门沟通协调能力，能高效推动创意从策划到落地

申请策略

• 在简历中附上作品集或爆款素材案例，最好能展示从策划到落地的完整过程
• 面试前研究三七互娱旗下热门游戏及其买量素材风格，展现对公司的了解
• 突出游戏买量创意策划经验，列明具体项目中的文案、素材方向及转化效果数据（如CTR提升、ROI改善）
• 展示数据分析能力，例如如何根据数据调整创意策略，附上案例说明
• 强调熟悉抖音、微信等平台的买量规则，并列出熟悉的游戏品类（RPG、SLG等）
• 提前学习广告投放平台的基础知识（如巨量引擎、腾讯广告），了解其算法和优化逻辑
• 补充基础的数据分析技能，如Excel或SQL，以便更高效地处理投放数据

面试指南

• 回答时采用STAR法则（情境-任务-行动-结果），突出数据驱动和迭代逻辑
• 例如：先说明目标，再描述分析数据发现的问题，采取的具体优化措施，最后量化结果
• 请分享一个你策划的爆款素材案例，从创意产生到优化迭代的过程是怎样的？
• 如果某个素材的CTR很高但CVR很低，你会如何分析并优化？
• 你如何根据不同的游戏品类（如RPG vs SLG）调整创意方向？请举例
• 你对抖音和微信小游戏的买量规则有什么了解？如何确保素材合规？
• 假设新游上线，预算有限，你会如何制定创意策略以快速获得转化？
• 准备2-3个完整的素材策划案例，包括背景、策略、执行细节和量化成果