游戏广告创意策划（MMO）

优缺点分析

角色解读

• 深耕买量创意领域，成为创意策略专家或团队负责人
• 向游戏营销总监方向发展，统筹更全面的市场推广工作
• 积累AI工具应用经验，向智能化素材生产领域延伸
• 统筹素材制作全链路，从创意发起到验收保证品质，并推动新工具新方法提效
• 制定买量素材策略，结合代言人和KOL项目，确保素材符合游戏特点及节点需求
• 分析投放数据，定位素材问题，驱动创意迭代和新方向探索，提升整体买量效率
• -5年游戏行业经验，深度理解买量逻辑和效果类素材创意
• 熟悉平面及视频AI工作流，具备素材制作基础和快速响应能力
• 数据分析与策略制定能力，能基于数据归因并制定自上而下的素材规划
• 跨部门沟通协调能力，与制作团队高效协同落地

申请策略

• 提前了解网易旗下MMO游戏（如大话西游）的产品特点和用户画像，准备针对性创意提案
• 准备一份创意作品集或案例分析，展示从策略到落地的完整过程
• 突出过往买量项目成功案例，附上具体数据（如CTR、转化率提升）
• 强调AI工具在素材制作中的应用经验，如Midjourney、Runway等
• 展示数据分析成果，如通过数据驱动素材迭代的实例
• 体现跨部门协作经验，特别是与制作团队、市场团队的协同
• 学习最新的AI视频生成工具（如Sora、Pika），提升素材制作效率
• 加强数据分析能力，如SQL、Python数据可视化

面试指南

• 使用STAR法则（情境、任务、行动、结果）结构化描述案例，突出数据成果
• 强调数据驱动决策，展示从数据中发现问题和验证创意的能力
• 体现对游戏行业的热情和深刻理解，结合产品特点说明创意洞察
• 请描述你主导的一个买量素材创意从策划到落地的全过程，包括遇到的问题和解决方案
• 如何根据投放数据优化素材？请举例说明具体方法
• 你对MMO游戏用户的理解是什么？如何针对他们进行创意设计？
• 如何协调内外部资源（如KOL、代言人）来提升素材效果？
• 你如何看待AI在广告创作中的应用？有哪些实际使用经验？