资深素材策略运营

优缺点分析

角色解读

• 纵向：从资深素材策略向素材/创意团队负责人、UA 市场或发行运营管理岗发展，负责更大盘子的素材体系与预算效果
• 横向：可延展到全球化发行、品牌创意、内容营销等方向，把素材能力迁移到更完整的营销链路
• 能力沉淀：积累可复用的创意方法论与素材资产体系，在游戏出海与买量领域形成较强的个人方法论壁垒
• 围绕米哈游旗下游戏做广告素材的“策略端”工作：拆解游戏卖点、研究目标用户与竞品，确定素材创意方向
• 独立撰写创意 Brief 或详细脚本，明确人群、卖点表达、表现形式与测试方案，并推动素材制作、审核与上线
• 结合投放数据验证创意假设，复盘素材表现，持续迭代创意，并沉淀可复用的素材资产与方法论
• 把 AI 工具接入创意、脚本与素材生成流程，提升素材产出效率，同时把控内容质量
• 游戏 UA 素材经验：理解买量素材从创意到投放的完整链路，能独立跑通卖点拆解—Brief—落地—复盘闭环
• 创意表达与脚本能力：能把游戏卖点转化为具体的创意脚本和表现形式，而不是停留在概念层面
• 数据分析能力：能读懂投放数据，用数据验证创意假设，判断素材表现好坏并归因
• 跨团队协作与项目推进能力：需要在项目组、投放、制作等多方之间推进进度并对交付质量负责
• 海外用户洞察与 AI 工具应用：理解境外主流投放渠道的用户偏好，并用 AI 提升生产效率

申请策略

• 提前研究米哈游旗下产品的美术风格、世界观与用户画像，准备针对具体产品的素材创意方向提案
• 面试中多谈“如何验证创意假设”，而不仅是创意点子本身，这与岗位的复盘迭代要求高度契合
• 重点呈现你负责过的游戏 UA 素材案例：从卖点拆解到 Brief、脚本、上线、复盘的完整闭环，并写清你个人负责的部分
• 用数据说明素材效果，例如素材测试方案设计、创意方向对投放表现的改善，避免只描述创意风格
• 突出海外投放与本地化经验：熟悉的境外渠道、目标市场用户偏好、做过的本地化创意调整
• 单独列出 AI 工具在素材生产中的具体用法与提效结果，如脚本初稿生成、批量素材变体、资产复用等
• 补齐投放数据侧的读表与归因能力，熟悉常见素材指标的口径与判断逻辑
• 系统了解境外主流投放渠道的内容形态与用户偏好，准备 1-2 个目标市场的创意案例分析

面试指南

• 案例类问题用 STAR 结构：先交代游戏与阶段背景，再说明你如何拆解卖点与定人群，然后讲 Brief 与执行细节，最后用数据结果收尾
• 分析类问题先给判断框架（人群—卖点—表现形式—投放设置），再说明你会看哪些指标、如何做 A/B 验证与归因，最后给迭代动作
• AI 相关问题讲清“工具—环节—收益—质控”四步，强调你把 AI 用在哪个具体环节、提效体现在哪里、如何做人工审核兜底
• 请举一个你独立完成卖点拆解并产出 Brief 的案例，你是如何确定核心卖点与目标人群的？
• 当一条素材投放数据不达预期时，你会如何判断问题出在创意、人群还是投放设置上？
• 针对游戏上线期、增长期与长线运营期，你会如何设计不同的素材策略？
• 你有过哪些海外市场的素材本地化经验？如何理解当地用户的偏好差异？
• 你在素材生产流程中具体用 AI 工具做过什么？效果如何，如何保证内容质量？