中国平安
公域内容及达人营销岗
公域内容及达人营销岗
发布于 大约 16 小时前普通员工/个人贡献者
上海市
中级经验
全职员工
仅现场办公
本科
数据分析
内容营销
保险产品
抖音
小红书
快手
巨量引擎
京准通
达人营销
短视频带货
AI 估算 · 20k–35k
平安为金融科技头部，中级内容营销岗，上海薪资水平较高，需平台经验与数据能力，市场竞争力强。
职位详情
关于这个职位
该职位属于中国平安健康险板块，负责在抖音、小红书、快手等公域平台制定内容营销策略，通过达人合作（短视频、直播）提升健康险产品的曝光与转化
需要结合保险产品逻辑与平台算法，策划创意内容并监控数据指标
适合有2年以上内容运营或达人营销经验、熟悉保险行业或金融健康领域的求职者
最低要求
学历与经验：本科及以上学历，2年以上互联网内容运营或达人营销经验，有金融/健康/保险行业背景优先
熟悉保险产品逻辑及用户决策路径者加分
核心能力：精通抖音、小红书等平台规则及算法推送机制，具备独立制定平台内容营销方案的能力
具备达人资源开拓及项目管理经验，能同时推进多场直播/短视频投放
数据敏感度高，能通过京准通、巨量引擎等工具分析投产比并优化策略
优秀的跨团队沟通能力，适应快节奏协作
工作职责
平台策略制定：根据抖音、小红书、快手等公域平台生态特性，制定健康险产品的差异化内容推广策略，设计达人合作模式（如短视频带货、直播专场等），并主导落地执行
达人资源管理：建立达人筛选评估体系，拓展并维护优质达人资源库，协调达人内容创作与合规审核，确保内容调性与产品匹配度
内容生态运营：策划健康险主题的创意内容（图文/短视频/直播），结合用户健康需求痛点设计高转化素材
并提升官方账号的粉丝粘性与品牌曝光
数据驱动优化：监控内容曝光、线索转化、保费转化等核心指标，通过数据分析优化内容营销策略及达人合作方案
定期输出运营复盘报告，沉淀可复用的方法论
跨部门协作：联动产品、消保及合规团队，确保内容合规性
优先资格
优先条件：拥有明星、运动/健康/金融垂类达人资源或成功操盘过保险类目爆款内容案例
AI 洞察
优缺点分析
- 平台优势：中国平安为世界500强巨头，品牌背书强，资源丰富，项目落地空间大
- 技能积累：能深入掌握抖音、小红书等平台的算法与运营策略，提高数据驱动营销能力
- 行业前景：健康险是蓝海市场，公域内容营销岗位需求旺盛，经验可迁移性强
- 跨部门协作：与产品、合规等多团队合作，能锻炼综合协调能力
- 工作强度可能较高，需同时管理多场直播和短视频投放，快节奏压力较大
- 保险产品内容合规要求严格，创意与合规之间的平衡需要较高把控能力
- 需持续追踪平台规则变化和用户偏好，对学习能力和适应力要求较高
- 适合有2年以上内容运营或达人营销经验、对保险或金融领域感兴趣、喜欢数据分析和创意策略结合的求职者
角色解读
- 可向内容营销专家或达人运营负责人方向发展，积累平台资源与操盘经验
- 有机会晋升为营销策略经理或品牌推广总监，负责更大规模的营销战役
- 可横向拓展至其他金融产品内容营销或整合营销领域，拓宽职业边界
- 制定抖音、小红书等平台的内容推广策略，设计达人合作模式如短视频带货和直播专场
- 建立达人筛选体系，拓展并维护优质达人的资源库，协调内容创作与合规审核
- 策划健康险主题的创意内容，结合用户痛点设计高转化素材，提升官方账号粉丝粘性
- 监控内容曝光、线索转化等指标，通过数据分析优化策略，输出复盘报告
- 精通抖音、小红书等平台的规则和算法，能独立制定内容营销方案
- 具备达人资源开拓和项目管理经验，能同时推进多场直播或投放
- 数据敏感度高，能使用京准通、巨量引擎等工具分析投产比并优化策略
- 优秀的跨团队沟通能力，能适应快节奏协作，熟悉保险产品逻辑者加分
申请策略
- 在简历中附上过往运营的账号或达人合作的案例数据，突出数字成果
- 面试前了解平安健康险的产品线和市场定位，思考差异化营销切入点
- 突出平台运营经验：例如在抖音、小红书等平台的粉丝增长、爆款内容案例、达人合作成果
- 强调数据分析能力：展示使用巨量引擎、京准通等工具优化投放ROI的具体数据
- 体现项目管理经验：列举多场直播或短视频投放的统筹协调案例
- 如有保险或健康行业背景，务必在简历中突出相关项目经历
- 提前熟悉巨量引擎、京准通等投放工具，学习如何分析转化漏斗
- 深入了解保险产品的用户决策路径，补充金融健康领域的知识
面试指南
- STAR法则：描述情境（Situation）、任务（Task）、行动（Action）、结果（Result），强调数据结果
- 结构分点：先概述策略，再逐步展开执行细节，最后总结反思
- 结合平台特性：对比不同平台算法，说明差异化的内容打法
- 请分享一个你成功操盘的达人营销案例，包括策略、执行和最终效果
- 如何量化内容营销对保费转化的贡献？你用过哪些数据工具？
- 抖音和小红书的算法差异是什么？你在制定内容策略时会如何差异化？
- 面对合规严格的保险产品，你如何平衡创意和合规要求？
- 如果给你一个健康险新产品，你会如何制定3个月的内容营销计划？
匹配度报告
61
综合匹配度
平安健康险内容营销岗，发展空间中等，薪资未明，WLB一般，适合有达人运营经验的营销人。
适合人群
适合重视技能积累和职业发展、对内容营销和保险行业有热情，且能接受现场办公和一般WLB的求职者。
最强匹配
成长发展匹配
最弱匹配
工作生活匹配
薪资福利65
成长发展70
工作生活50
使命价值60
薪资福利匹配
65中等
JD未透露薪资范围，但平安作为上市公司标准薪资体系较完善，福利通常包含五险一金等，但未明确列出，故补偿性动机满足程度中等。
薪资信号未披露 (20K-35K/月)
成长发展匹配
70中等
职位涉及多个平台策略和数据驱动优化，能积累前沿营销技能，但JD未明确提及培训或晋升通道，发展性有一定空间但不算突出。
技术前沿非技术岗（不适用）
业务类型profit_center
工作生活匹配
50较低
要求仅现场办公，未提及弹性工时或远程，工作地点上海，未明确具体区域，加班情况未说明，整体对WLB的满足程度有限。
工作模式仅现场办公
办公地点未明确
加班情况未提及（无法判断）
使命价值匹配
60中等
健康险行业具有一定社会价值，但JD未明确使命导向，公司为成熟大厂，行业稳定增长，创新性中等，意义感一般。
行业发展稳定成熟行业
社会影响中性/一般
创新程度积极采用新技术
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