国内游戏营销策划

优缺点分析

角色解读

• 可从营销策划专员向高级策划、策划经理发展，负责更大规模的项目和团队管理
• 可在游戏营销领域深耕，成为游戏发行或品牌营销专家，也可转向游戏运营或产品岗位
• 在网易有道事业群内，有机会接触不同品类的出海游戏项目，积累丰富的跨文化营销经验
• 负责国内出海游戏项目的整体推广策划，从客户需求分析到策略制定，整合内外部资源推进项目
• 主导营销方案提案，利用抖音、B站、微博等社媒平台进行内容营销，包括KOL合作、直播、事件营销等
• 保持对市场趋势的敏感度，快速应用最新的内容营销和社媒热点玩法到项目中
• 扎实的游戏营销策划能力，能独立产出高质量提案，具备出色的需求洞察力和提案沟通能力
• 熟悉FPS、MMO等游戏品类，对网易游戏产品有深入了解
• 精通抖音、B站、微博等主流社媒平台的内容营销和传播玩法
• 较强的学习能力和沟通协作能力，能快速适应项目节奏

申请策略

• 关注网易有道事业群的业务方向和近期游戏项目，在面试中展示对业务的深度理解
• 可以准备一份简短的创意提案（如针对某款网易游戏出海推广的想法），展现主动性和策划能力
• 突出过往游戏营销项目经验，重点展示独立负责或主导的策划方案和成果数据
• 强调对网易游戏的了解，尤其是FPS和MMO品类，可列出玩过的网易游戏及体验
• 展现社媒平台运营或内容营销的成功案例，如抖音、B站爆款内容等
• 建议提前研究网易出海游戏（如《明日之后》《阴阳师》海外版等），了解其市场表现和营销策略
• 补强数据分析能力，学习如何使用数据工具评估营销效果，提升方案说服力

面试指南

• STAR法则：描述背景、目标、行动和结果，突出个人贡献和量化成果
• 结构式回答：先给出核心观点，再分点阐述理由，最后总结
• 请分享一个你主导的游戏营销案例，包括策略、执行和效果
• 你如何看待目前出海游戏在抖音和B站上的营销趋势？
• 如果让你为网易的一款FPS游戏做国内推广，你会如何策划？
• 你如何评估社媒平台KOL的合作效果？
• 复习近半年网易游戏出海营销案例，尤其是抖音和B站上的热门内容
• 准备2-3个完整的营销策划思路，展示思路清晰和创意