阿斯利康
SMM-Fasenra MKT-上海
SMM-Fasenra MKT-上海
发布于 5 个月前中层管理(经理/总监)
上海市
高级经验
全职员工
仅现场办公
学历未注明
市场营销与传播
产品上市
合规
品牌策略
团队管理
市场研究
市场营销
预算管理
KEE管理
AI 估算 · 35k–65k
作为跨国药企的品牌营销负责人，需要资深的市场策略、团队管理和医学知识，薪资在医药营销领域具备强竞争力。
职位详情
关于这个职位
该职位是阿斯利康Fasenra产品在上海市场的品牌营销负责人
您将领导跨职能品牌团队，制定并执行针对EGPA（嗜酸性肉芽肿性多血管炎）的品牌策略，负责产品组合管理、市场推广活动、关键意见领袖（KEE）管理以及团队建设，旨在提升品牌领导力、市场份额并达成商业目标
最低要求
具备领导跨职能品牌团队，制定与公司整体治疗领域策略及优先事项一致的品牌策略的能力
能够制定治疗领域策略，优化产品组合，并管理各产品的营销组合
具备制定高质量培训材料和计划、产品上市计划、销售预测及培训策略的能力
能够整合管理品牌预算，监控推广支出，领导营销计划和活动的开发与执行
具备监督推广材料质量、合规性和品牌一致性的能力
能够与市场情报/市场研究机构合作，跟踪营销效果，并将数据转化为可执行的见解
具备建立和维护与关键意见领袖（KEEs）及医疗专业人士（HCPs）战略关系的能力
具备招聘、绩效管理、人才梯队建设、能力评估及团队教练的能力
能够提交月度业务回顾数据、市场研究发现和建议
具备强烈的合规意识，遵守阿斯利康行为准则及所有适用的法律法规
工作职责
ROLE & RESPONSIBILITIES
Portfolio Strategy Planning
Develop a Therapeutic Area Strategy, to optimize product fit and portfolio strength.
Review and manage Marketing mix for each product in portfolio to optimize promotional effort.
Develop the highest standards of training material and programs (with BMs) and make available to Medical Representatives.
Develop product launch plans (with BMs) and submit to Marketing Director.
Work with BMs and sales management to provide quality product sales forecasting
Develop training strategy (with BMs) to align with LCM.
Build and maintain global AZ network and relationships through attendance of regional/global workshops.
Lead Brand Team
To lead the cross functional ‘Brand Team’ in the development of brand strategy aligned to overall TA strategy and company priorities.
Maintain close relationship with Regional Sales Management Team and adapt best practice to local environment.
Ensure effective cross functional collaboration and alignment to brand objectives.
Implementation: Budgeting & Promotion
Consolidate and manage the brand budget for the product portfolio, submitting for Marketing Director approval with clear strategic rationale.
Monitor and control promotional expenditure, proactively identifying opportunities for greater cost-efficiency and return on investment.
Lead the development and execution of marketing plan and campaigns, ensuring strategic alignment with budget.
Oversee the promotional materials produced by BMs, ensuring the high standards of quality, compliance, and brand consistency.
Partner with Market Intelligence / Market Research agencies to track marketing effectiveness (all parameters), translating data into actionable insights and strategic recommendations to Marketing Director.
Ensure high quality delivery of product training programs
Cultivate and maintain strategic relationships with KEEs and HCPs
Drive market leadership with high ethical standards and compliance
People Management
Recruit talents to build the effective team.
Responsible for performance management for BMs.
Build talent pool within team.
Understand competency model of subordinates and accomplish annual MKT talent assessment.
Provide coaching and feedback to team members to help improve their capabilities and enhance team effectiveness.
Reporting
Submit Monthly business review data.
Provide Market Research findings and recommendations.
Strong Compliance Awareness
Comply with AZ Code of Conduct and all applicable laws and regulations during business operations.
AI 洞察
优缺点分析
优点
- 平台优势：阿斯利康是全球领先的制药巨头，提供成熟的体系、丰富的资源和广阔的职业发展平台
- 技能复合：职位融合了市场营销、团队管理、医学知识和合规运营，能快速培养复合型高级管理人才
- 行业前景：专注于呼吸和自身免疫疾病领域，市场潜力大，职业经验在生物医药行业极具价值
- 网络建设：有机会与全球团队协作，并建立与顶尖KEE和HCP的专业网络，积累重要行业资源
- 高度合规：医药营销受严格法规监管，所有市场活动均需在合规框架内进行，对细节和流程要求极高
- 跨部门协调：需要高效领导并协调销售、医学、市场研究等多个职能部门，对沟通和项目管理能力是考验
- 适合拥有多年医药市场营销经验，具备战略思维、领导力、出色沟通能力，并希望在跨国企业平台向高级管理职位发展的资深专业人士
缺点 / 挑战
- 责任重大：作为品牌负责人，需对市场份额、销售目标及团队绩效承担直接责任，工作压力较大
角色解读
- 专业路径：可向更资深的营销总监、治疗领域负责人或市场部高级管理职位发展，负责更广泛的产品线或区域市场
- 管理路径：可晋升为事业部负责人或商业运营高级管理者，承担更大的业务盈亏（P&L）责任和战略规划职能
- 行业路径：在跨国药企积累的营销与管理经验，是向医疗健康领域咨询、投资或创业的宝贵资本
- 领导跨职能品牌团队，为Fasenra产品制定并执行针对EGPA（嗜酸性肉芽肿性多血管炎）市场的品牌策略和营销活动
- 负责产品组合的营销管理，包括预算制定、推广材料监督、市场效果追踪以及与市场研究机构合作获取洞察
- 建立并维护与关键意见领袖（KEE）及医疗专业人士（HCP）的战略关系，以驱动品牌科学领导力和市场份额
- 负责团队建设与管理，包括人才招聘、绩效评估、能力培养，并确保所有业务活动符合高标准的合规要求
- 需要具备制定治疗领域和品牌策略的能力，能够进行市场分析、预算管理和营销活动规划与执行
- 必须具备优秀的团队领导与管理技能，包括招聘、教练、绩效管理和人才梯队建设
- 需要拥有强大的沟通与协作能力，以管理跨职能团队、维护KEE/HCP关系并适应全球最佳实践
- 必须深刻理解医药行业的合规要求，并具备将市场数据转化为商业洞察和行动建议的能力
申请策略
- 深入了解阿斯利康在呼吸疾病领域的管线布局和企业文化，在申请和面试中展现与公司战略的契合度
- 准备好讨论在高度合规环境下进行创新营销的平衡之道，这通常是药企面试的关注重点
- 重点突出在医药行业，特别是呼吸或自身免疫疾病领域的品牌策略制定、产品上市或生命周期管理的成功案例
- 详细描述领导跨职能团队、管理预算、达成销售与市场份额目标的具体经历和量化成果
- 展示在KEE/HCP关系管理、市场研究洞察转化以及团队建设与人才培养方面的能力和经验
- 强调对医药行业合规（如《药品管理法》、反商业贿赂等）的深刻理解和实践经验
- 可深入了解EGPA（嗜酸性肉芽肿性多血管炎）的疾病知识、治疗格局及Fasenra产品的临床数据与定位
- 加强数据分析和商业洞察能力，练习如何将市场调研数据转化为可执行的营销策略和行动计划
面试指南
- 使用STAR法则（情境、任务、行动、结果）来结构化回答，重点突出个人在其中的策略思考、领导行动和可量化的业务影响
- 在回答中融入对医药行业特性和合规性的理解，展示专业度和风险意识
- 将个人经验与应聘职位的职责（如EGPA策略、团队管理）明确关联，证明能力的直接迁移性
- 请分享一个你成功制定并执行品牌策略，最终显著提升产品市场份额的案例
- 你如何管理与关键意见领袖（KEE）的关系？请举例说明一次成功的KEE合作
- 在预算有限的情况下，你会如何规划营销活动优先级以确保投资回报率（ROI）？
- 请描述一次你领导跨职能团队解决冲突或达成共识的经历
- 你如何确保团队的所有市场活动100%符合合规要求？
职位点评
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