达能
Senior Brand Manager - Activation
Senior Brand Manager - Activation
发布于 6 个月前基层主管/组长
广州市
高级经验
全职员工
仅现场办公
学历未注明
市场营销与传播
内容策划
品牌战略
团队领导
数字营销
整合营销传播
跨部门协作
预算管理
KOL管理
ROI分析
AI 估算 · 30k–50k
达能高级品牌激活经理，带团队负责IMC落地，快消市场部核心职能，薪资优厚。
职位详情
关于这个职位
作为资深品牌激活经理，您将领导一个小型营销团队，协助市场总监制定公司整体营销战略，并将其转化为具体的业务增长活动
核心工作是负责端到端的整合营销传播（IMC）活动执行，包括KOL管理、内容质量把控和多平台发布规划，同时需要跨部门协作，确保品牌活动从规划到落地的战略一致性，以数据驱动的方式推动品牌在社交/数字领域的规模化增长
最低要求
职位描述中未明确列出最低任职要求
工作职责
领导一个由2-3名营销人员组成的团队，并协助市场总监制定或影响组织的整体营销战略
运用基于知识的领导力和营销专长，将营销战略转化为业务增长活动和项目
领导端到端的整合营销传播（IMC）活动执行，包括KOL选择/管理、内容质量控制和多平台发布规划
作为激活团队的关键代表之一，以主人翁心态与市场职能部门团队及其他利益相关者互动，以获得对营销（尤其是激活战略和计划）的理解和支持
作为中层教练，指导和构建相应团队的活动，目标明确地提升团队能力，并确保行动与既定战略和计划保持一致
与品牌团队合作，设计符合品牌日历的激活简报，指导代理机构完成提案定稿，确保活动执行无瑕疵
跨部门协作，确保从规划到执行的整个活动生命周期中的战略一致性，以放大品牌相关性
通过数据驱动的社交/数字活动推动品牌规模化增长，利用KOL合作伙伴关系和平台创新实现最大的市场渗透
与关键利益相关者建立活动评估框架，通过战术调整优化投资回报率（ROI）和长期品牌资产
以纪律和责任感管理已批准的预算，严格遵守合规和财务受托责任
AI 洞察
优缺点分析
优点
- 平台优势：达能是全球知名的食品饮料巨头，提供成熟的品牌运作体系、丰富的市场资源和广阔的职业发展平台
- 技能复合：岗位涉及战略、执行、数据、管理等多个维度，能快速提升综合性的市场营销与管理能力，简历含金量高
- 行业前沿：专注于数据驱动的数字营销和KOL合作，能接触到市场最前沿的玩法和工具，保持职业竞争力
- 影响力可见：工作直接驱动品牌增长和市场渗透，成果相对容易量化（如ROI、声量、销量），能获得较强的成就感
- 协调复杂度高：作为“关键接口”，需要频繁与内外部多方沟通对齐，可能面临资源冲突、意见不一等协调难题
- 该职位适合拥有多年整合营销或数字营销经验，具备战略思维、出色执行力和团队领导意愿，希望在快消行业顶尖平台实现综合能力突破的资深市场人士
缺点 / 挑战
- 高强度与多线程：需要同时管理战略规划、多个项目执行、团队协作和外部机构，工作节奏快，压力较大
- 效果压力大：业绩与ROI直接挂钩，需要持续产出可衡量的增长结果，对数据敏感度和快速迭代能力要求高
角色解读
- 纵向发展：在本专业路径上，可晋升为市场总监，负责更广泛的品牌组合或区域市场的整体营销战略
- 横向拓展：凭借对业务和消费者的深入理解，可转向产品管理、商业发展等岗位，或专注于数字营销、用户增长等更细分的专家领域
- 管理深化：从管理小型团队到负责更大规模的营销部门，承担更复杂的预算管理、人才梯队建设和业务目标达成责任
- 负责将公司层面的营销战略转化为可执行的、以增长为导向的市场活动与项目，并领导其端到端的落地执行
- 主导整合营销传播（IMC）活动的全流程，核心工作包括KOL的筛选与合作管理、营销内容的质量把控，以及跨多个数字/社交平台的发布策略规划
- 作为激活团队与公司内部其他职能部门（如销售、产品等）及外部机构的关键接口，确保各方对营销计划的理解与支持，推动跨部门高效协作
- 负责管理营销预算，并建立活动效果评估体系，通过数据分析和战术调整来优化活动投资回报率（ROI）和长期品牌价值
- 战略规划与执行能力：能够理解高层战略并将其分解为具体的、可衡量的市场活动，具备从策划到复盘的全流程项目管理能力
- 数字营销与数据分析能力：精通社交媒体和数字平台的玩法，能够运用数据驱动决策，评估活动效果并优化策略
- 领导力与团队管理能力：具备领导小型团队的经验，能够指导下属、分配任务并构建团队能力，同时具备出色的跨部门沟通与协调能力
- 品牌与内容营销专长：对品牌建设有深刻理解，能够把控营销内容的质量与调性，并熟练运用KOL等新兴营销手段扩大品牌影响力
申请策略
- 深入研究达能旗下的品牌（如依云、脉动、碧悠等）及其近期的市场活动，在面试中展现出你对公司业务的熟悉和见解
- 理解并准备阐述你对达能所倡导的“商业与社会双重目标”企业使命的看法，这有助于体现文化契合度
- 重点突出过往领导端到端整合营销战役的成功案例，用具体数据（如提升的ROI、触达人数、销量增长）说明你的策略和执行效果
- 详细描述你在KOL管理、社交媒体运营或内容营销方面的专长，包括合作过的平台、KOL层级以及带来的具体成效
- 展示你的团队管理和跨部门协作经验，例如如何带领团队完成任务、如何与销售或产品部门合作推动项目落地
- 如果有快消品（尤其是食品饮料）行业的经验，务必强调，并说明你对消费者洞察和品牌建设的理解
- 深化数据分析和ROI测算能力，熟悉常见的营销分析工具和模型，能够清晰地向业务方呈现活动价值
- 补充对新兴社交平台（如抖音、小红书、B站）和营销技术（MarTech）的了解，保持对市场趋势的敏感度
面试指南
- 使用STAR法则（情境、任务、行动、结果）来结构化地回答行为面试问题，确保逻辑清晰且重点突出
- 在回答策略或处理问题时，体现你的数据驱动思维和业务导向，始终将行动与最终的商业目标（增长、ROI、品牌资产）联系起来
- 在展示个人能力的同时，强调团队协作和上级指导的作用，体现你的合作精神和全局观
- 请分享一个你过去主导的最成功的整合营销案例，你是如何制定策略、协调资源并评估最终效果的？
- 当营销活动的实际数据反馈与预期目标有较大偏差时，你会如何分析原因并快速调整策略？
- 你如何管理和激励你的团队，并确保他们的工作与公司的整体营销战略保持一致？
- 在跨部门合作中，如果遇到其他部门对营销计划优先级或资源分配有不同意见，你会如何处理？
- 你如何看待KOL营销的未来趋势？在选择和管理KOL时，你最看重哪些维度和指标？
职位点评
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