独立负责 Trip.com(携程海外)海外 APP 在各大社交媒体平台的广告投放与策略制定,统筹区域/渠道预算分配,通过广告结构优化,制定调价策略, 选品策略,事件/承接/定向等优化,对 ROI、CPI、CPA 等核心指标直接负责
沉淀投放方法论与复盘体系,赋能团队,能独立扛目标、扛压力、扛结果,并主动推进跨部门合作、项目落地与关键事项进展
熟练操盘多广告类型,包含商品库广告(DPA)、达人合创广告(Partnership Ads)及创意素材类广告,根据业务阶段与流量场景,组合不同广告形态实现量级与效率最优
精通媒体底层逻辑与APP内全链路数据归因体系,基于数据做深度归因与逻辑拆解,定位增长瓶颈,输出可落地的优化策略,持续提升投放效率、量级与 ROI
具备内部自研投放平台、数据系统与自动化工具的需求梳理、搭建落地与迭代优化能力
协同创意团队制定素材方向与测试节奏,推动素材产出、排期与上线落地,提升素材转化率
主动对接媒体政策、争取流量资源,挖掘平台新玩法与流量红利,具备强推进与攻坚能力