耐克
Senior Professional, Retail Marketing, Concept Experience, GC
Senior Professional, Retail Marketing, Concept Experience, GC
发布于 5 个月前普通员工/个人贡献者
上海市
高级经验
全职员工
仅现场办公
本科
市场营销与传播
Storytelling
品牌体验
数据分析与洞察
英语
跨职能协作
项目管理
消费者旅程设计
零售营销策略
AI 估算 · 35k–60k
该职位为知名外企高级市场岗，要求6年以上经验及战略规划能力，位于上海，薪资竞争力强，前景广阔。
职位详情
关于这个职位
作为耐克大中华区零售营销与概念体验团队的高级专业人士，您将担任品牌战略家和故事讲述者，负责为大中华区的零售网络制定并优化营销策略与消费者旅程
您需要与跨职能团队紧密合作，将全球策略本地化落地，通过数据洞察和创意思维，在零售端打造具有品牌特色的、可规模化的卓越体验，以驱动品牌和业务增长
最低要求
通常需要学士学位，至少6年直接相关工作经验
具备创造性思维，能够推动跳出框架的思考
对建立“新”的做事/思维方式充满热情
具有与生俱来的好奇心，渴望在专业上学习和成长
熟悉英语，能够流利地书写/口语交流
工作职责
为指定的零售店完善消费者旅程，重点关注贯穿产品、服务和体验的故事讲述框架和原则，包括价值工程化的营销手册、工具包和流程
痴迷于细节并强化零售基础，通过与跨职能团队合作，构建故事讲述和标志性的门店体验需求，并确保交付成果符合零售标准
应用数据、洞察和学习成果来规划消费者旅程，并调整全球计划和简报以适应大中华区市场
AI 洞察
优缺点分析
优点
- 平台优势：在全球顶级运动品牌工作，能接触前沿的零售营销理念和全球资源，品牌背书强
- 技能复合：岗位融合了策略、创意、数据和执行，能快速培养复合型市场人才的核心竞争力
- 视野广阔：工作涉及从全球策略到城市落地的全链条，有助于建立宏观与微观结合的商业视野
- 协调复杂：需要频繁与多个内外部团队沟通协作，对项目管理和人际沟通能力要求极高
- 快速迭代：零售市场和消费者偏好变化快，需要持续学习并快速调整策略以保持领先
- 适合拥有多年零售或品牌市场营销经验，兼具战略思维、创意热情和强大执行力，并希望在顶级平台实现专业突破的求职者
缺点 / 挑战
- 落地压力：策略需要最终在数百家门店呈现，确保执行标准统一且有效是一大挑战
角色解读
- 专业路径：可向零售营销总监、品牌体验负责人或大中华区市场策略高级经理等方向发展
- 跨界路径：凭借对消费者和零售的深度理解，可转向产品营销、商业策略或新零售业务拓展等领域
- 制定并落地大中华区零售网络的营销策略与消费者体验蓝图，将全球品牌概念本地化
- 与视觉陈列、零售运营、设计等多部门协作，确保从策略到门店执行的完整链路顺畅
- 深度分析市场数据与消费者洞察，用于优化零售营销活动和提升门店转化率
- 核心是零售营销策略规划与品牌体验设计能力，能将创意概念转化为可执行的商业方案
- 需要出色的跨部门沟通与项目协调能力，以推动复杂项目在零售端落地
- 必须具备数据驱动的思维，能够运用消费者洞察来指导营销决策和优化方案
申请策略
- 申请时需深刻理解并认同耐克的品牌使命与运动文化，在材料中体现对“为运动员服务”理念的共鸣
- 重点展示过往成功主导的零售营销或品牌体验项目，用数据和成果（如客流、销售提升）说明影响力
- 突出跨部门协作经验，特别是与创意、设计、运营团队共同完成复杂项目的案例
- 强调数据分析和消费者洞察能力，说明如何用数据驱动营销决策并优化方案
- 可提前深入研究耐克近年的零售创新案例（如Nike Live, Nike Rise）及大中华区市场趋势，形成自己的见解
- 加强商业故事讲述（Storytelling）和方案呈现能力，确保能将复杂策略清晰、有感染力地传达
面试指南
- 使用STAR法则（情境、任务、行动、结果）结构化地回答行为问题，并量化成果
- 在回答策略或冲突类问题时，展现平衡全局视野与本地化落地的思考，以及以消费者为中心的原则
- 请分享一个你过去制定的零售营销策略案例，并说明你是如何衡量其成功与否的？
- 当全球营销策略与大中华区本地市场实际情况出现冲突时，你会如何处理？
- 你如何与视觉陈列、店铺设计等非直接汇报团队合作，确保一个大型零售项目成功落地？
- 请描述你如何利用数据和消费者洞察来优化一次门店营销活动的经历
- 你为什么认为自己是这个职位的最佳人选？你对耐克在大中华区的零售业务有何看法？
- 深入准备1-2个能体现策略制定、跨团队协作和结果导向的详细项目案例
职位点评
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