耐克
Senior Professional, Digital Brand Marketing, Basketball GC
Senior Professional, Digital Brand Marketing, Basketball GC
发布于 5 个月前普通员工/个人贡献者
上海市
高级经验
全职员工
仅现场办公
学历未注明
市场营销与传播
Douyin
Tmall
品牌策略
数字营销
消费者洞察
社交媒体运营
跨部门协作
项目管理
Snkrs
AI 估算 · 35k–55k
作为耐克资深数字营销专家，需具备整合营销、消费者洞察及平台运营等复合能力，市场竞争力强，薪资水平处于行业高位。
职位详情
关于这个职位
这是一个耐克大中华区篮球品类的资深数字品牌营销岗位
你将负责领导篮球品类数字营销战役的端到端策略与执行，通过整合社交媒体、电商平台及线上线下渠道，讲述品牌故事，提升消费者体验，并最终驱动业务增长
核心工作包括基于消费者洞察制定策略、跨团队协作以及优化各数字平台的品牌表现
最低要求
–5+ years of experience in brand/digital/social/creative marketing, content strategy, or related fields.
Proven track record of leading Brand or Digital campaigns end‑to‑end.
Strong knowledge and insights of GC hoopers and basketball community.
Strong understanding of the GC digital ecosystem — WeChat, Douyin, RED, Tmall, JD, Nike App, SNKRS, emerging platforms.
Ability to translate vision into storytelling, formats, and executions.
Excellent cross functional communication, storytelling, deck‑writing, and agency management skills.
Strong project management and cross‑functional leadership.
Fluent in English in listening, professional writing and speaking
工作职责
Drive insight-led Campaign E2E Strategy & Execution**
Lead insight analysis for campaigns with Marketing Science, Digital Platform Marketing 365, and Social Media to inform campaign strategy
Lead digital x social strategy and execution for all basketball campaigns (e.g., brand impact stories, innovations, and seasonal sport moments) with strong obsession of consumer, platform and culture insight.
Deliver clear positioning, narrative priorities, content roadmaps, and platform‑specific executions.
Drive Cross‑Functional & Geo Alignment to create bigger impact**
Serve as the digital subject‑matter expert for basketball category in cross‑function meetings, workshops, and strategic planning.
Partner with Global and Geo basketball teams to share GC insights and learnings, join and drive early global alignment, and bring global campaign to life with local nuances.
Align with Global Basketball Digital Teams, and GC Basketball x-functional teams for integrated go‑to‑market excellence.
Partner to Shape Platforms & Ecosystems**
Collaborate with Digital Platform Marketing and 365 teams, NDDC teams to elevate basketball brand presence across cahnnels.
Identify opportunities to optimize platform journeys (e.g., content versioning, product storytelling, O2O flows).
Drive consistency of brand standard across all basketball executions on different digital touch points.
Deliver Business Results**
Monitor digital performance, including engagement, conversion, traffic, and consumption.
Drive continuous optimization based on performance readouts, platform feedback, social listening, and consumer signals.
Contribute to basketball membership growth and brand affinity across digital and social platforms, and enhance leadership in GC basketball culture.
AI 洞察
优缺点分析
优点
- 平台优势：在全球顶级运动品牌耐克工作，能接触最前沿的营销理念、全球性项目和丰富的行业资源
- 技能复合：岗位要求整合策略、内容、数据、平台运营等多方面能力，是培养T型人才的绝佳机会
- 行业前景：数字营销与体育消费结合紧密，属于高增长领域，职业经验价值高
- 文化氛围：公司鼓励创新、多元和包容，有利于个人创意发挥和职业成长
- 工作节奏快：需要同时应对多个营销战役、跨时区协作和快速变化的数字平台趋势，对多任务处理和抗压能力要求高
- 协同复杂：需要与全球团队、本地多个部门（市场、电商、产品等）及外部机构频繁沟通对齐，对沟通和协调能力是巨大考验
- 适合拥有3-5年以上数字或品牌营销经验，对篮球文化有深厚热情，具备战略思维、出色执行力和强大内驱力，希望在顶级品牌平台实现职业突破的营销人才
缺点 / 挑战
- 业绩压力：岗位直接关联业务指标（会员增长、品牌亲和力、转化等），需要持续用数据证明营销活动的有效性
角色解读
- 专业路径：可向数字营销总监、品类营销负责人等更资深的专家或策略制定者方向发展
- 管理路径：积累足够的跨部门领导经验后，可转向团队管理，负责更大规模的营销团队或业务单元
- 行业路径：在耐克积累的顶级品牌营销经验，为未来进入其他消费品牌、互联网大厂或创业公司奠定坚实基础
- 负责篮球品类数字营销战役的端到端策略制定与执行，从消费者洞察分析到内容上线与效果优化
- 作为数字营销专家，在跨部门会议中提供专业意见，并与全球及区域团队协作，确保全球营销活动本地化落地
- 与数字平台营销、电商等团队合作，优化各渠道（如微信、抖音、天猫）的品牌呈现与消费者旅程，并监控关键业务指标
- 核心是整合营销能力：能将品牌愿景转化为具体的故事、内容和跨平台执行方案
- 需要精通大中华区数字生态系统（微信、抖音、小红书、天猫等）的运营逻辑与消费者行为
- 必须具备出色的项目管理、跨部门沟通协作能力，以及基于数据的分析和优化能力
- 对篮球运动及文化有深刻理解和热情，并能转化为有效的营销洞察
申请策略
- 深入了解并认同耐克“激发人类潜能”的品牌使命和鼓励创新的企业文化，在申请材料中有所体现
- 关注耐克近期的篮球相关营销活动（如球星合作、新品发布、大型赛事营销），并思考其策略与可优化点
- 重点展示曾主导的端到端数字或品牌营销战役案例，用数据量化成果（如提升的互动率、转化率、品牌声量等）
- 突出你对大中华区特定数字平台（微信、抖音、天猫等）的运营经验和成功实践
- 通过项目经历体现你的跨部门协作能力、项目管理能力以及对消费者/篮球文化的深刻洞察
- 如有海外工作/学习经历或优秀的英语能力（特别是专业写作），务必清晰说明
- 深化对耐克篮球产品线、历史营销战役及当前市场策略的研究，形成自己的见解
- 提前熟悉并练习使用主流社交媒体分析工具、电商后台数据看板，强化数据解读能力
面试指南
- 使用STAR法则（情境、任务、行动、结果）结构化地回答行为类问题，确保逻辑清晰、结果量化
- 回答策略性问题时，展现从“消费者洞察”到“平台选择”再到“内容创意与执行”的完整思考链条
- 在涉及冲突或挑战的问题中，突出你的沟通技巧、解决问题的灵活性以及对公司整体目标的坚持
- 请分享一个你过去主导的最成功的数字营销案例，你是如何制定策略、协调资源并衡量其成功的？
- 如果让你为耐克篮球下一季新品在抖音平台策划一个上市活动，你的核心思路和关键步骤是什么？
- 你如何理解大中华区篮球消费者（hoopers）与其他地区消费者的异同？这对营销策略有何影响？
- 当全球营销策略与本地市场洞察出现冲突时，你会如何处理？请举例说明
- 你通常如何衡量一个数字营销活动的长期品牌价值（而不仅仅是短期销售转化）？
职位点评
Watch Jobs