Lead Professional, Brand Creative Narrative GC

优缺点分析

角色解读

• 在耐克内部可晋升为创意总监（Creative Director），负责更大范围的品牌创意策略
• 可横向拓展到全球品牌团队，参与全球性campaign的叙事设计
• 积累高端创意管理经验后，可跳槽至其他顶级品牌或广告公司担任创意负责人
• 负责耐克大中华区多个品类（ACG、Training等）的品牌故事创作与传播，用文字和视觉打动消费者
• 领导创意团队，与设计师、制作人、策略师紧密合作，把控从概念到最终交付的全流程
• 管理外部创意供应商（如广告公司、制片公司），确保作品质量与品牌调性一致
• 跨部门协作，与品牌管理、数字营销、城市营销团队一起推动营销活动的落地
• 卓越的叙事能力：能够用中英文撰写打动人心的品牌文案，理解体育文化的内涵
• 创意领导力：有8年以上创意领域经验，能指导其他创意人员，带领团队完成高质量作品
• 全媒体制作经验：熟悉摄影、视频制作流程，能亲自参与或监督前期、拍摄、后期
• 行业洞察：深耕中国户外及越野跑社群，了解消费者行为与市场趋势

申请策略

• 精心准备一份个人创意作品集，重点展示品牌叙事作品，并附上简要的创意策略说明
• 了解耐克近年来的品牌活动（如“撒开跑就疯”、“哪儿挡得了我们”），思考自己能为品牌带来什么新视角
• 突出过往领导的大型品牌campaign案例，尤其展示叙事如何驱动商业增长和品牌影响力
• 强调在户外运动、体育营销领域的经验，以及对中国消费者行为的深刻理解
• 展示中英文双语能力，附上代表性的文案或创意作品集（如视频、平面广告）
• 体现团队管理经验，如何培养下属、激励团队达成目标
• 如果缺乏户外运动行业深度，可提前研究中国越野跑、ACG社群，参加相关活动并建立人脉
• 提升视频/电影制作的全流程知识，尤其是后期剪辑和导演能力

面试指南

• 使用STAR法则（情境、任务、行动、结果）结构化描述案例，强调具体挑战和可量化成果
• 在谈论团队管理时，突出沟通、授权、反馈循环，展示领导风格和冲突解决能力
• 展现对耐克品牌文化的理解，将个人创意理念与品牌“运动员*”精神结合
• 请分享一个你领导完成的品牌故事案例，以及它如何影响消费者行为
• 你如何管理创意团队与外部供应商？遇到意见冲突时如何处理？
• 你对当前中国户外运动市场趋势有什么看法？如何将这些洞察融入品牌叙事？
• 你如何平衡商业目标与创意独特性？请举例说明
• 如果你要为一个新的Nike产品（如ACG徒步鞋）策划一次campaign，你会从哪些角度切入？