(Assistant) Manager, Public Affairs (Content Development & Media Relations)

优缺点分析

角色解读

• 可在企业事务/公共事务体系内向副执行经理、部门负责人方向发展，承担更大范围的品牌与危机传播职责
• 也可横向拓展至更广泛的战略传播、利益相关者关系或企业传播管理岗位
• 长期积累的媒体网络与议题管理经验在大型机构、公营部门中具有较高通用性
• 主要围绕赛马会的品牌与议题，策划并落地面向本地综合新闻媒体的传播活动与话题故事
• 日常包括撰写新闻稿与对接口径、向记者推介选题、维护媒体关系并争取正面报道
• 同时要发掘媒体合作机会，输出预期价值与交付成果的评估摘要
• 扎实的媒体关系与公关撰稿能力，能独立产出新闻稿、关键信息与口径文件
• 对香港时政与社会经济环境高度敏感，能快速判断议题风险
• 良好的中英文书面与口头表达，以及与记者长期经营关系的能力

申请策略

• 申请前深入了解赛马会的综合业务模式（赛马、会员、博彩、慈善）及其公共事务重点议题，特别是从化赛事、动物福利与打击非法赌博
• 可在求职信中体现对其社会使命的理解，以及你能为品牌声誉带来的具体价值
• 突出与本地新闻媒体的合作经历与成功争取正面报道的案例，量化媒体曝光效果
• 展示新闻稿、口径文件、危机应对等完整传播产出能力
• 强调中英文双语写作与公开发言能力，以及与记者长期维护关系的经验
• 如有动物福利、体育、旅游或公共议题相关传播经历，应重点呈现
• 提前熟悉香港主要综合新闻媒体的报道取向与记者生态，梳理可切入的选题角度
• 补强危机传播与舆情应对的方法论，准备对接口径（line-to-take）写作范例

面试指南

• 采用『背景—策略—执行—结果』结构讲述案例，先说清议题与目标，再讲媒体选择与信息设计，最后用曝光与舆情变化说明成效
• 回答舆情类问题时，先做风险判断与利益相关者分析，再给出对接口径与沟通节奏
• 回答媒体关系类问题时，强调长期互信、信息透明与选题价值互换
• 如果让你为赛马会策划一场面向本地综合新闻媒体的传播活动，你会如何选题与落地？
• 面对动物福利相关的负面舆情，你会如何制定对接口径与媒体应对方案？
• 你如何与本地跑综合新闻的记者建立并维护建设性关系？
• 请分享一次你成功争取正面报道或化解危机的案例
• 你如何评估一项媒体合作的价值与交付成果？