名创优品
创意企划创优生（自有IP）(J17253)
创意企划创优生（自有IP）(J17253)
发布于 1 天前管理培训生(管培生)
全职员工仅现场办公
Ip运营
创意企划
商品企划
市场调研
文案撰写
消费者洞察
爆品开发
竞品分析
视觉审美
值不值得投
61综合评分
综合评分 61
自有IP创意企划校招岗，作品导向、成长素材多，创意与业绩压力并存。
从薪资福利、成长发展、工作生活和使命价值四个维度综合评估，方便比较职业起点。
薪资怎么样
参考估算薪资
根据职位描述推断，供对比参考
发布情况
新岗位 · 昨天发布
公司情况
这家公司招聘很活跃
16 个在招
职位详情
关于这个职位
名创优品创意企划创优生（自有IP方向），围绕自有IP商品做创意企划：挖掘品类与爆品突破口、撰写企划方案、调研消费者行为并拉通营销与产品研发
面向26-27届本科及以上毕业生，设计与营销类专业优先相关
最低要求
-27届本科及以上学历毕业生，视觉传达设计、广告学、市场营销等相关专业
热爱自有IP，较强的文案功底，能灵活驾驭不同类型文案输出
逻辑清晰，具备创意文案构思、编辑整理与撰写能力，准确挖掘产品卖点与营销亮点
紧跟年轻人消费趋势热点，具备基础的市场调研、消费者洞察、竞品分析能力
有良好的视觉审美和时尚美感
工作职责
紧跟市场流行趋势，挖掘商品创意点，寻找品类/爆品突破口，协助产品研发端提升品类业绩目标
为商品撰写企划方案，从功能性/故事性/系列性上开发并优化产品，打造具有系列感的名创商品，并逐步提升名创产品的功能性，提升复购率
调研消费者行为，收集归纳市场数据，分析捕捉爆品，协助优化现有品类，开发爆品提升销售
拉通营销与产品研发端的信息，把控营销方案的推荐与变更，提升产品营销的有效性，加强推广的正反馈
AI 洞察
优缺点分析
优点
- 自有IP方向直接参与商品从0到1的企划全流程，作品可量化到货架
- 一线消费品牌的数据与供应链资源充足，成长素材多
- 校招管培定位起点清晰
- 跨部门拉通营销与研发需要较强的沟通推动力
- 文案与审美要求高、评审标准主观
- 适合热爱IP与潮流文化、文案功底扎实、对消费商品有敏锐嗅觉的设计与营销类应届生
缺点 / 挑战
- 爆品成功率压力大，创意工作需要反复打磨与迭代
角色解读
- 从企划管培生成长为品类企划或IP商品负责人
- 进一步可向产品线管理、品牌营销或IP授权业务纵深发展
- 跟踪流行趋势并为商品挖掘创意点与爆品突破口
- 撰写商品企划方案，从功能、故事、系列性上打磨产品
- 调研消费者行为并分析市场数据
- 拉通营销与研发端信息，把控营销方案
- 需要扎实的多类型文案驾驭能力
- 逻辑清晰的创意构思与卖点提炼
- 基础的市场调研、消费者洞察与竞品分析方法
- 良好的视觉审美
申请策略
- 投递时附作品集链接并注明最匹配岗位的项目
- 面试前逛线下门店研究自有IP商品的系列感与卖点
- 附上代表作品集（文案、企划案或视觉作品）
- 展示对某类IP或爆品的分析案例
- 突出专业相关课程与竞赛获奖
- 拆解名创优品与竞品的IP联名商品逻辑
- 练习消费品类调研报告的撰写
- 积累年轻人消费趋势与社媒热点的追踪习惯
面试指南
- IP分析用「人群—情绪价值—传播链路」结构
- 企划题用「趋势洞察—系列逻辑—卖点—落地验证」框架
- 作品介绍讲清目标、思路与结果
- 分享一个你喜欢的IP并分析其爆火原因
- 如果为一个文具品类做系列化企划，你的思路是什么
- 你如何做消费者洞察和竞品分析
- 展示一份你撰写的文案或企划作品
- 你如何看待当下的年轻人消费趋势
职位点评
薪资福利60
成长发展72
工作生活55
使命价值45
薪资福利
60中等
薪资未披露，一线城市校招企划岗待遇市场中等，福利信息JD未提及。
薪资信号未披露（AI估算：9.0千–1.3万/月）
成长发展
72中等
商品企划全链路职责与自有IP方向带来稀缺的成长素材，但JD未写明晋升安排。
技术前沿主流现代技术
成长机会创优生
业务类型profit_center
工作生活
55较低
总部办公室职能岗，作息相对规律，但企划节点期工作强度可能上升，JD未说明办公模式。
工作模式未明确
办公地点未明确
加班情况未提及（无法判断）
使命价值
45较低
创造年轻人喜爱的IP商品有一定创造价值，但社会意义属性一般。
行业发展稳定成熟行业
社会影响中性/一般
创新程度稳健跟随主流
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