赫力昂
Marketing Manager, APAC Operating Unit, Caltrate
Marketing Manager, APAC Operating Unit, Caltrate
发布于 26 天前中层管理(经理/总监)
全职员工仅现场办公市场营销与传播
市场营销与传播
创新管理
品牌策略
商业敏锐度
市场分析
数字化营销
消费者洞察
跨职能协作
沟通工具包开发
值不值得投
71综合评分
综合评分 71
国际健康品牌亚太区战略岗位，注重经验与商业思维，成长性强但生活化信息不明。
从薪资福利、成长空间、工作节奏和岗位方向综合评估，方便横向比较。
薪资怎么样
1.5万
比市场营销与传播中位数低
发布情况
正常在招 · 26 天前发布
公司情况
这家公司招聘很活跃
35 个在招 · 其中市场营销与传播 4 个
市场机会
选择面较广
台北 · 市场营销与传播 · 60 个在招
职位详情
关于这个职位
该职位负责领导赫力昂旗下骨骼健康品牌Caltrate（善存）在亚太地区（除中国大陆外）的整体增长
你需要制定并执行区域品牌增长战略、管理创新管线、制定传播与激活策略，并与本地市场团队紧密合作，将区域策略转化为本地化的产品组合、消费者主张和营销活动，推动品牌的可持续增长
最低要求
年以上品牌营销、产品组合管理、创新和/或商业领导经验，最好在消费者健康、营养、保健或OTC领域
具备将消费者、客户和品类洞察转化为区域战略、有效沟通和可持续品牌增长的经验
具备通过跨职能协作在矩阵式组织中领导创新管线、大规模上市和市场采纳的经验
具备强大的商业和财务敏锐度，包括商业案例开发、预算管理和绩效追踪，以驱动盈利性增长
具备跨多元化亚太市场工作的经验，将区域战略转化为本地相关行动计划者优先
工作职责
推动Caltrate在亚太市场（除中国外）的增长战略与创新：
识别亚太市场中关于全效关节健康的新兴消费者需求、品类转变和增长机会
作为非中国亚太市场的区域业务负责人，与本地团队就增长优先级、产品组合策略、创新、传播和业务表现进行合作
定义战略优先级和创新机会，以增强Caltrate的竞争力并加速可持续品牌增长
与跨职能和市场团队合作，将消费者需求转化为相关的产品、宣称、形式、包装和体验
领导创新开发，从机会识别到商业案例、商业化、上市和在重点市场规模化推广
建立Caltrate在亚太市场的传播与激活增长模型：
定义Caltrate在亚太市场（除中国外）的传播和激活议程，使其与区域增长优先级和本地市场需求保持一致
开发引人注目的消费者主张、宣称、内容领域和传播工具包，供各市场改编使用
识别Caltrate如何通过数字商务、零售媒体、创作者、医疗专业人士影响、合作和新兴商业生态系统驱动增长
建立可扩展的激活框架、最佳实践和能力，帮助各市场提高执行质量，实现更强大的消费者互动
优先资格
具备跨多元化亚太市场工作的经验，将区域战略转化为本地相关行动计划者优先
AI 洞察
优缺点分析
优点
- 能够参与并塑造国际领先健康品牌在关键增长区域的战略，视野广阔
- 深入锻炼品牌全生命周期管理、创新及商业化落地的综合能力
- 在知名的跨国平台工作，能积累宝贵的区域市场经验和多元文化协作经验
- 需要协调多个文化背景和市场成熟度各异的本地团队，沟通和管理复杂度高
- 在大型矩阵组织中推动变革和创新，决策链条可能较长，需要耐心和策略
- 需同时平衡区域统一战略与本地市场差异化需求，对战略灵活性和执行力要求高
缺点 / 挑战
- 适合拥有扎实品牌营销背景、对健康消费品行业有热情、并渴望在复杂国际化环境中挑战自我、积累区域管理经验的资深营销人才
角色解读
- 在区域品牌管理领域深耕，成为骨骼健康或消费者健康领域的资深专家
- 晋升至更高阶的区域市场总监或全球品类负责人，管理更大范围的业务与团队
- 转向更广泛的商业领导岗位，如区域业务单元负责人或综合管理职位
- 制定并领导Caltrate品牌在亚太地区（除中国外）的整体增长战略和创新规划
- 定义品牌的传播议程和营销激活框架，开发供各市场使用的沟通工具和最佳实践
- 与跨职能团队及本地市场紧密合作，将区域策略转化为本地化的产品、主张和营销活动，驱动业务绩效
- 扎实的品牌战略规划与执行能力，能够从洞察中提炼增长机会
- 出色的跨文化、跨部门协作与影响力，能在复杂的矩阵组织中推动项目
- 强大的商业与财务思维，能够进行业务案例分析和预算管理，确保营销投入的回报
申请策略
- 在申请材料或面试中，展现出你对Haleon公司使命（以人性传递日常健康）的理解和认同
- 准备展示你如何平衡数据洞察与创意沟通，并适应不同文化背景的案例
- 突出7年以上品牌营销经验，特别是与健康、营养、保健或OTC品类相关的项目经历
- 重点展示跨亚太市场的经验，以及将区域策略落地到本地市场的成功案例
- 详细描述领导创新流程、管理产品上市和跨部门项目的经验，体现领导力与协作能力
- 深入研究骨骼健康品类及主要竞品（如钙尔奇、澳佳宝等）的市场动态和营销打法
- 强化商业财务知识，能够清晰阐述营销活动如何驱动业务增长和财务指标
面试指南
- 使用STAR法则（情境-任务-行动-结果）结构化回答行为问题
- 对于策略性问题，先阐述思考框架（如市场分析、目标设定、策略制定、执行衡量），再结合具体经验举例
- 在回答中体现你的商业思维，将营销活动与业务增长目标明确关联
- 请描述一个你如何制定并执行品牌区域增长策略的案例
- 如果一个本地市场不认同你提出的区域传播方案，你会如何处理？
- 你如何衡量一次大规模营销活动的成功？请举例说明你关注的指标
- 谈谈你对消费者健康品类（特别是骨骼健康领域）未来趋势的理解
- 在矩阵式组织中，你是如何推动跨部门协作以确保项目成功的？
职位点评
薪资福利70
成长发展85
工作生活50
使命价值75
薪资福利
70中等
该职位为跨国公司的高级经理岗位，具备市场水准的薪资吸引力。作为已上市公司，福利体系应较为完善，但JD中未明确列出具体福利项目。
薪资信号市场水准 (1.1–1.8万/月)
成长发展
85较高
该职位提供了在区域层面领导国际品牌战略、创新和跨市场协作的宝贵机会，能极大地锻炼战略思维、商业敏锐度和跨文化领导力，对职业发展有显著提升作用。
技术前沿主流现代技术
技术栈品牌策略、市场分析、创新管理、数字化营销、商业敏锐度
业务类型profit_center
工作生活
50较低
JD中未提及任何工作模式（如远程、混合办公）或WLB相关信息，无法判断其灵活性。作为区域管理岗，可能需要配合不同时区的会议，工作节奏或有挑战。
工作模式未明确
办公地点未明确
加班情况未提及（无法判断）
使命价值
75中等
该职位隶属于旨在“传递更好日常健康”的健康消费品公司，所管理的品牌直接关系到消费者的骨骼健康，具有一定的社会价值。行业稳定，但创新更多体现为稳健的市场策略。
行业发展稳定成熟行业
社会影响中性/一般
使命信号deliver better everyday health with humanity
创新程度稳健跟随主流
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