广宣策划/品牌广宣副PM（皮卡）-商用车事业部

优缺点分析

角色解读

• 在专业领域深耕，成为汽车品牌传播或媒介管理方面的资深专家
• 积累项目管理与跨部门协调经验，可向市场部经理、品牌经理等综合管理岗位发展
• 凭借对皮卡细分市场和营销的深刻理解，有机会向更高阶的品牌策略或市场营销管理岗位晋升
• 为皮卡产品制定品牌推广的整体策略和年度广宣计划，并管理相关预算
• 负责选择和管理各类媒介渠道，与媒体、KOL/KOC建立并维护合作关系
• 策划和监制用于传播的创意内容（如广告、文章、视频等）
• 通过数据工具监测传播活动的效果，分析数据并撰写复盘报告以优化策略
• 精通广告与媒介策划的理论和方法，深入了解汽车行业尤其是商用车市场的传播规律
• 熟练掌握从媒介采购、资源整合到效果评估的全流程操作
• 拥有出色的创意思维和文案能力，能产出有吸引力的营销素材
• 具备强大的项目管理能力，能够高效协调内外部资源（如广告公司、媒体代理）推动项目落地

申请策略

• 深入研究东风汽车旗下皮卡品牌（如“猛士”、“锐骐”等）的历史、定位和当前的市场声量，思考你的策划如何与之结合
• 思考并准备1-2个针对东风皮卡品牌或车型的具体广宣策划创意点，可在面试中适时展现你的思考深度
• 突出过往在汽车或相关行业的品牌传播、媒介策划具体项目经验，并尽量量化成果（如提升的曝光量、获得的媒体报道等）
• 重点展示你的创意策划与文案能力，可附上过往成功的案例作品链接或简介
• 强调你管理预算、协调外部供应商（广告公司、媒体）的项目管理经验
• 如有数据分析驱动策略优化的经验，务必详细描述分析过程与产出的洞察
• 深入研究当前商用车尤其是皮卡市场的竞争格局、营销动态和主流传播玩法
• 学习或巩固媒介效果评估的数据分析工具与方法（如各种监测平台、数据分析软件）

面试指南

• 使用STAR法则（情境-任务-行动-结果）结构化你的回答，重点突出你个人的具体行动和最终的可量化成果
• 对于策划类问题，展现你系统性的思考框架（如目标人群洞察-传播主题-媒介组合-创意形式-预算分配-效果预估）
• 在回答数据相关问题时，不仅要说用了什么工具，更要解释你如何通过数据洞察来指导决策和优化
• 请介绍一个你主导或深度参与的汽车品牌传播项目，从策划到复盘你是如何做的？
• 你如何评估一个媒介投放活动的效果？常用哪些指标和工具？
• 如果让你为东风的一款皮卡车型策划一次上市传播，你的初步思路是什么？
• 你如何管理预算，并在有限的资源下最大化传播效果？
• 请分享一次你与外部供应商（如广告公司、媒体）合作不顺利并最终解决问题的经历