产品传播（领克）

优缺点分析

角色解读

• 纵向可发展为公关传播总监或品牌负责人，统筹整体品牌战略
• 横向可向市场营销、用户运营或业务线负责人转型，成为复合型汽车营销专家
• 负责领克品牌的产品公关传播，搭建内容输出体系，产出文字、视频、图文等多形态内容
• 协同营销团队，将内容与传播渠道精准匹配，策划话题以提升业务线的行业认知
• 参与从业务到公关的内部流程搭建与优化，配合业务端口推进公关工作
• 具备扎实的内容撰稿与策划能力，对汽车/新能源行业有深刻的产业视野
• 熟悉汽车传播通路与媒体资源，具备敏锐的话题传播敏感度
• 拥有跨部门协同能力，能理解汽车用户体验交付并优化内部公关流程

申请策略

• 准备一份个人的“汽车传播作品集”，包含文字稿件、视频脚本或策划案，直观展示内容把控力
• 重点突出过往在汽车/新能源行业的公关传播案例，尤其是成功策划的现象级话题或爆款内容
• 展示对汽车传播渠道和媒体资源的掌握程度，以及过往合作的核心媒体与KOL资源
• 强调跨部门协同经验，特别是如何优化内部流程、提升公关交付效率的具体成果
• 深入了解领克品牌近期的产品矩阵、用户画像及核心竞品的传播策略
• 提升对长短视频内容的把控力，熟悉当前主流社交媒体的汽车内容玩法

面试指南

• 采用STAR法则（情境、任务、行动、结果）回答案例题，重点突出你的策略思考和最终的数据或声量结果
• 对于流程与协同类问题，强调“目标导向”和“机制建设”，展示你不仅会做事，还能建体系
• 请分享一个你主导过的最成功的汽车产品公关传播案例，你是如何策划并落地的？
• 面对突发的汽车产品负面舆情，你的应对流程和核心原则是什么？
• 领克品牌目前的受众群体是谁？你认为在内容传播上还有哪些可以突破的点？
• 在过往经历中，你是如何平衡业务部门的诉求与公关专业原则的？
• 提前体验领克的产品（如去门店试驾、使用领克APP），深入了解其用户生态和品牌调性
• 梳理近半年汽车行业的重大公关事件，形成自己的见解，以备面试中探讨行业趋势