天猫事业部-品牌营销策划-杭州

优缺点分析

角色解读

• 在阿里巴巴平台，可向营销专家或团队负责人方向发展，负责更大规模的IP项目
• 积累丰富的整合营销和资源整合经验，未来可跳槽至其他大厂或品牌方担任营销总监
• 可横向拓展至电商运营、品牌管理等领域，成为复合型营销人才
• 负责IP项目的整体策划，从圈层人群洞察出发，产出生活方式提案与完整营销方案
• 统筹线上线下整合营销事件的落地，包括展览、市集、快闪等，把控创意呈现与现场体验
• 整合多元合作资源，包括品牌商家、媒体、明星艺人、IP版权方等，设计商业化机制
• 管理项目全周期，包括供应商管理、跨团队协同、预算把控，并完成数据复盘
• 具备3年以上营销策划或活动营销经验，有大型线上线下事件操盘案例
• 强方案能力，能独立完成洞察、创意到执行的全案，PPT有说服力
• 熟悉品牌合作逻辑，有媒体运营、明星合作或IP联名授权经验者优先
• 强推动力，能协调多方资源，对圈层文化有敏感度

申请策略

• 关注阿里巴巴的招聘动态，通过内推增加成功率
• 了解淘天集团的组织架构和业务重点，在面试中展现对业务的思考
• 突出大型线上线下整合营销项目的操盘案例，强调从策划到落地的完整过程
• 强调与品牌、媒体、明星等合作的经验，展示资源整合能力
• 展示对圈层文化的理解，如潮玩、宠物等，体现市场敏感度
• 量化项目成果，如声量提升、拉新数量、成交额等
• 学习最新的营销趋势和案例，如IP联名、快闪店等
• 提升PPT制作和提案能力，确保方案有说服力

面试指南

• 使用STAR法则回答行为面试问题，突出情境、任务、行动和结果
• 展示逻辑思维，从洞察、策略、执行到复盘的结构化表达
• 强调数据驱动和结果导向，用具体数字证明能力
• 请分享一个你操盘的大型营销活动案例，具体讲讲你的角色和成果
• 如何洞察圈层人群的需求？请举例说明
• 如果让你策划一个IP联名活动，你会如何设计商业化机制？
• 如何协调多方资源，确保项目按时高质量交付？
• 你对新消费趋势和圈层文化有哪些了解？