大众点评品牌营销

优缺点分析

角色解读

• 从品牌营销专员向品牌经理、高级品牌经理发展
• 可横向拓展至用户增长、整合营销等领域
• 有机会管理更大型的营销战役，成为业务板块负责人
• 制定大众点评年度品牌营销策略，把控品牌心智方向
• 策划重大营销节点活动方案，推动项目落地与复盘
• 管理广告创意公司，产出TVC、事件营销等品牌物料
• 探索品效合一的创新营销方式，联动KA品牌实现业务增长
• 扎实的品牌传播知识，能独立撰写营销方案
• 较强的洞察力与创意能力，理解商业和传播逻辑
• 项目管理与供应商管理能力，能高效推进复杂项目
• 对数据敏感，能评估营销效果并优化策略

申请策略

• 提前研究大众点评的品牌定位和近年营销案例，面试时展示思考
• 准备一个完整的营销方案（如针对春节或五一节点）作为作品集
• 突出过往品牌Campaign的成功案例，包含策略、创意和执行效果
• 强调与广告公司或创意团队的合作经验，展示供应商管理能力
• 如有品效合一或业务增长相关项目，重点描述贡献
• 展示对本地生活或互联网行业的理解
• 学习AI工具在营销中的应用，如AIGC内容生成、智能投放
• 补充数据分析能力，掌握基本的Excel或SQL，用于效果评估

面试指南

• 采用STAR法则（情境、任务、行动、结果）结构化回答案例
• 从用户洞察、市场环境、业务目标三方面展开策略思考
• 用具体数据和实例说明品效平衡的取舍
• 强调沟通、协作和以结果为导向的解决思路
• 请分享一个你主导的品牌营销案例，你如何制定策略和评估效果？
• 如果让你策划大众点评的年度品牌活动，你会从哪些维度入手？
• 你如何理解品效合一？在实际项目中如何平衡品牌和效果？
• 当你和创意公司意见不一致时，你会如何处理？