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营销平台及市场部-天猫品牌营销-杭州
营销平台及市场部-天猫品牌营销-杭州
发布于 大约 14 小时前普通员工/个人贡献者
杭州市
中级经验
全职员工
仅现场办公
本科
品牌管理
Aigc
Ai营销
内容营销
创意策划
品牌策略
媒介投放
整合营销
新媒体传播
用户洞察
AI 估算 · 20k–35k
杭州大厂品牌岗，2年前景中级水平，薪资竞争力强，福利完善。
职位详情
关于这个职位
这是阿里巴巴天猫品牌营销岗位，负责天猫整体品牌策略与年度规划，深度参与双11、618等S+级营销战役，策划有行业影响力的品牌事件，需要你具备2年以上品牌营销经验，创意能力强，熟悉AI营销与新媒体传播
最低要求
经验：本科及以上，2年及以上品牌营销/内容营销/创意策划工作经验，熟悉品牌营销及传播，能够独立策划营销活动保证执行落地，目标导向拿到预期结果
专业度：创意能力强，有审美
对品牌策略、创意策划、内容制作、新媒体传播、媒介投放、AI营销有基础了解，且具备专长
洞察：有敏锐的用户洞察和商业洞察力，对电商&广告行业富有热情，能发现问题和机会
能力：学习能力、项目管理能力、沟通能力强，能整合资源协同各方取得成绩
工作职责
品牌策略：基于业务战略、用户洞察、行业趋势等，协助团队共同产出天猫品牌策略和年度规划，强化天猫品质、旗舰、引领的心智
品牌战役：深度参与天猫S+级品牌营销战役（如双11、618、年货节、38等），产出创意及品牌推广策略，交付官方品牌物料&事件落地，跟进媒介投放及新媒体传播，协同各方资源达成品牌目标
品牌事件：结合天猫业务/功能/行业等品牌角色，策划具备行业影响力的品牌事件，通过AI营销、创意内容、创新媒介、社会化传播等形式，提升品牌知名度和喜爱度
优先资格
加分项：作为PM或核心成员，打造过有行业影响力的标杆案例，包括但不限于品牌营销、事件营销、自媒体营销、娱乐营销等
深度了解AI营销及行业趋势，熟悉AIGC工作流，掌握多个AI工具并产出一定结果
AI 洞察
优缺点分析
优点
- 平台优势明显，能参与顶级品牌营销战役，积累高质量案例
- 接触AI营销等前沿领域，提升个人技术敏感度和竞争力
- 阿里巴巴薪酬福利在行业内具有竞争力，职业发展通道清晰
- 工作强度大，S+级战役期间可能面临高压和长时间投入
- 创意要求高，需要持续产出新想法并应对激烈的内部竞争
- 适合拥有品牌营销经验、创意能力强且能承受高强度工作的求职者
缺点 / 挑战
- 需要跨团队协作，对沟通和推进能力要求较高
角色解读
- 从品牌营销专员向品牌经理方向发展，负责更完整的品牌战役
- 积累S+级项目经验后，可向整合营销策划或市场总监晋升
- 掌握AI营销等前沿技能，转型为数字化营销专家
- 制定天猫品牌策略和年度规划，基于用户洞察和行业趋势强化品牌心智
- 深度参与双11、618等S+级营销战役，负责创意产出和品牌推广策略
- 策划品牌事件，整合AI营销、内容创意、媒介传播等资源提升品牌影响力
- 出色的创意能力和审美，能产出高质量的品牌创意方案
- 敏锐的用户洞察和商业洞察力，熟悉电商和广告行业
- 较强的项目管理能力，能协调多方资源推动项目落地
- 了解AI营销和AIGC工具，能应用到实际营销场景
申请策略
- 关注天猫品牌营销的近期案例，在面试中展示你的理解和思考
- 强调自己与团队文化的契合度，展现对品牌营销的热情
- 重点突出主导或参与过的品牌营销案例，特别是双11、618等大促项目
- 展示创意能力，附上作品集或具体成果数据
- 强调对AI营销工具（如AIGC）的实际应用经验
- 体现项目管理能力，如何整合资源达成目标
- 学习AI营销工具，如ChatGPT、Midjourney、Runway等，并尝试产出创意素材
- 深入研究天猫平台营销玩法和行业趋势，积累电商知识
面试指南
- 回答案例时使用STAR法则（情境、任务、行动、结果），突出个人贡献和可量化成果
- 对于策略类问题，从用户洞察、行业趋势、商业目标三个维度层层递进
- 对于AI营销问题，展示你的实践经验和学习能力，强调如何用新技术赋能营销
- 请分享一个你主导的品牌营销案例，从策略到执行的全过程
- 如何理解天猫平台的品牌定位？你认为天猫品牌营销的关键是什么？
- 如果让你策划一个结合AI营销的S+级战役，你会怎么构思？
- 如何平衡创意与商业目标？请举例说明
- 面对多个项目并行时，你如何安排优先级和管理时间？
职位点评
73
综合评分
阿里天猫品牌营销，薪资高平台大，涉及前沿AI营销，但工作强度大，WLB一般。
从薪资福利、成长空间、工作节奏和岗位方向综合评估，方便横向比较。
更适合这类人
该职位最适合追求高薪、大平台和职业发展机会的求职者，愿意接受高强度工作以换取快速成长。
表现最好
薪资福利
相对薄弱
工作生活
薪资福利85
成长发展75
工作生活55
使命价值65
薪资福利
85较高
阿里巴巴作为大厂，薪资和福利具有明显竞争力，尽管JD未明确数字，但整体待遇优势明显。
薪资信号未披露（AI估算：20K-35K/月）
成长发展
75中等
职位涉及AI营销和AIGC等新兴领域，同时能积累顶级品牌战役经验，个人成长性好，但JD未明确晋升通道。
技术前沿前沿/新兴技术
技术栈AI营销、AIGC、新媒体传播
业务类型ambiguous
工作生活
55较低
工作地点固定，未提及远程或弹性工作，电商营销岗在战役期间可能面临高强度，整体WLB一般。
工作模式未明确
办公地点未明确
加班情况未提及（无法判断）
使命价值
65中等
电商行业成熟稳定，品牌营销对业务发展有直接贡献，但社会影响力一般，创新采用新技术有一定意义感。
行业发展稳定成熟行业
社会影响中性/一般
创新程度积极采用新技术
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