节目宣传制作人

优缺点分析

角色解读

• 可向高级宣传经理或宣传总监发展，负责更大规模项目的整体宣发策略
• 也可转向平台内容运营、品牌营销等方向，积累用户洞察与整合营销经验
• 在B站等大平台积累S+级项目经验后，有机会成为行业知名宣传操盘手
• 制定晚会/综艺节目的宣传节奏和传播策略，提炼核心信息与亮点
• 统筹管理所有宣传物料（海报、视频、文案等）的策划、制作、上线与分发
• 独立策划预热、亮点拆解、口碑复盘等创意内容，捕捉节目情绪点
• 协调站内外合作部门及供应商，把控整体宣发节奏与效果
• 具备3年以上晚会/综艺宣发实战经验，熟悉B站及各大传播平台运营规则
• 深度理解年轻用户情绪和圈层共鸣逻辑，能精准把握传播调性
• 拥有强大的统筹能力、审美能力和内容策划能力，能统一把控物料质感
• 执行力强、抗压性强，能多任务并行，推动全流程高效落地

申请策略

• 在面试中准备2-3个自己主导的宣发案例，重点阐述策略思考与执行难点
• 关注B站近期的晚会和综艺节目，了解其宣传风格和用户反馈，展现行业敏感度
• 突出过往S+级晚会/综艺项目的宣发案例，包括具体策略、执行效果和数据
• 强调统筹能力：管理过多大项目、多物料、多供应商的经验
• 展示对年轻用户的理解：可附上对B站社区文化或热门玩法的分析
• 附上个人策划的创意内容作品（如文案、短视频、海报等）
• 提前熟悉B站平台的运营规则和热门话题玩法，可研究B站年度晚会案例
• 提升剪辑、摄影等实操技能，增加加分项

面试指南

• 案例类问题可采用STAR法则：情境、任务、行动、结果，量化效果
• 策略类问题先分析用户/平台特点，再提出针对性打法，体现洞察力
• 冲突类问题展示统筹思维：明确目标、资源盘点、沟通协调、灵活调整
• 请分享一个你主导的晚会/综艺宣发案例，从策略到执行的完整过程
• 如何捕捉节目中的情绪亮点并进行传播？请举例说明
• B站与其他平台（如微博、抖音）的宣发策略有何不同？
• 当多个物料需要同时交付且资源冲突时，你如何统筹优先级？
• 你如何衡量一次宣发活动的效果？用什么指标？