米哈游
市场营销策划（统招）
市场营销策划（统招）
发布于 大约 13 小时前普通员工/个人贡献者
上海市
无经验要求
全职员工
仅现场办公
学历未注明
市场营销与传播
Ai应用
Kol管理
二次元
内容策划
创意策划
数据分析
游戏营销
社交媒体运营
视频制作
AI 估算 · 15k–25k
上海头部游戏公司校招市场岗，薪资在业内领先，应届生月薪约1.5-2.5万，含年终奖综合年薪可观。
职位详情
关于这个职位
加入米哈游市场团队，参与游戏产品从发行投放、公关媒介到品牌内容、社媒运营的全链路营销工作
你将与项目组双向选择，接触二次元游戏生态，发挥创意策划能力，并可探索AI营销前沿
适合热爱游戏、具备内容创作能力和创新思维的应届生
最低要求
具备良好的问题分析与总结能力，具备数据敏感意识及清晰的逻辑思考能力
具备良好的协作、沟通与统筹能力，团队合作意识强，工作认真负责
工作职责
发行与投放：主要负责将游戏产品发布到主机端、桌面端和移动端上，根据每个版本特色，策划创意广告和吸量素材，对用户数据进行研究分析，跟踪市场趋势，引导用户新增及回流，帮助提升产品的用户规模
公关与媒介：主要负责外部合作伙伴（媒体、品牌、平台、供应商等）对接和谈判，提炼游戏产品卖点，撰写传播方案、新闻稿件与宣发排期，处理公关事件，策划户外及跨界联动创意，以提升产品知名度
品牌内容策划：主要负责产品官方内容，包括但不限于各类PV、动画短片、前瞻直播、事件营销等相关策划、产出与项目管理
对产品的设计思路与IP调性有正确的理解，能够洞察目标用户需求，梳理产品的卖点，对接内部研发共同产出内容
撰写与策划高质量的官方内容方案及脚本，参与宣传视频的制作流程，协调各个生产管线，推动项目落地
内容生态合作：主要负责产品与各内容平台及创作者的传播合作方案策划，根据平台与创作者的调性，对合作产出内容进行方向把控，监修并参与内容制作，与合作方进行沟通与谈判，推动传播合作方案的落地
积累与运营平台和创作者资源，帮助创作者们成长
社交媒体与传播：主要负责产品的官方宣发和社媒运营，负责规划新媒体及官网宣发排期及发布工作，制定社媒传播策略，制作社媒传播素材，协同各大社媒平台、渠道的影响力，扩大产品和版本重要节点的影响力
品牌衍生活动：以独立项目为载体，包括但不限于线下活动、衍生品策划、线上传播策划等
需要有别具一格的创意想法将游戏内容衍生至新的表达形式，例如FES、音乐会、大型线下活动、动画番剧等
并对独立的衍生项目进行线上传播、衍生品策划、官方传播素材、营销素材策划等一系列流程负责
AI营销策划：参与游戏市场宣发中AI工具的使用探索，输出可被产品/作者/平台使用的策划方案，共同迭代现有市场内容创作及分发模式，打造更精准、更高效、满足多场景交付的内容生态模型，关注并研究前沿AI工具/技术，挖掘其在内容营销场景中的更多应用，并协同各方落地
优先资格
热爱二次元，深度游戏玩家优先
有流畅的文字表达能力或平面/视频设计功底，以及脑洞大开的创新思维，具备内容创作能力者优先;
对游戏行业有基本认知，了解游戏设计与开发相关流程，在市场营销工作相关领域有经验积累者优先
熟悉米游社、B站、微博、贴吧、NGA等内容平台的特征和生态，对核心KOL的内容产出形态及效果较为了解，对二次元玩家内容偏好有深度认知者优先
关注行业前沿进展，对AI与市场营销结合的探索有浓厚兴趣，愿意推动技术落地与创新发展者优先
AI 洞察
优缺点分析
优点
- 米哈游为头部游戏公司，平台大，项目影响力强，简历含金量高
- 岗位全方位涵盖营销模块，学习机会多，成长速度快
- 公司对应届生培养体系较成熟，有机会接触前沿AI营销探索
- 岗位要求综合素质高，需同时具备创意、数据和沟通能力，对个人能力要求全面
- 校招竞争激烈，录用门槛高，需要展示真正的游戏理解和创作能力
- 适合热爱游戏、尤其是二次元游戏的应届生，具备创意策划和内容创作能力，希望在游戏营销领域快速成长的人
缺点 / 挑战
- 游戏行业薪资水平较高，福利待遇好
- 游戏行业竞争激烈，工作压力可能较大，快节奏和高强度是常态
角色解读
- 初期可轮岗或涉足多个营销模块，快速积累游戏营销全链路经验
- 随着经验积累，可向品牌策略、市场管理或创意总监方向发展
- 行业内游戏市场营销人才需求旺盛，未来可跳槽至其他游戏公司或文娱行业
- 负责游戏产品的整体市场营销，涵盖发行投放、公关媒介、品牌内容、社媒运营、线下活动等多个模块
- 根据版本特色策划创意广告和吸量素材，分析用户数据，推动用户新增与回流
- 对接媒体、平台和KOL，策划和执行内容生态合作，提升产品知名度
- 参与AI营销工具探索，优化内容生产与分发模式
- 熟悉二次元文化和游戏玩家生态，深度游戏玩家背景优先
- 具备良好的逻辑思维、数据分析能力和问题解决能力
- 拥有文字表达或平面/视频设计功底，创新思维突出
- 熟悉主流内容平台（B站、微博、米游社等）和KOL生态
申请策略
- 在投递简历时，务必附上详细的游戏经历和个人作品集，这是关键加分项
- 了解米哈游旗下游戏和产品，在面试中表达对公司和产品的热情与理解
- 突出游戏经历，包括游戏时长、等级、成就等，展示对游戏的理解
- 附上个人作品（绘画、文案、视频、活动策划等），直观体现创作能力
- 强调在校园/实习中担任过的策划、宣传、外联等角色，体现统筹与协作能力
- 如果熟悉B站、微博等平台，可展示自己在这些平台的运营经验或粉丝影响力
- 学习基础的营销理论和数据分析方法，掌握Excel/SPSS等工具
- 提升内容创作技能，如文案写作、视频剪辑（PR、AE）、平面设计（PS、AI）等
面试指南
- 针对游戏理解类问题，结合具体游戏经历和实例，展示深度玩法和体验，并联系营销角度
- 针对策划类问题，用结构化思路：目标-用户-创意-渠道-衡量，体现逻辑性
- 针对AI应用问题，展现对工具的了解和新技术的开放态度，并结合实际场景
- 请说说你最喜欢的游戏，为什么？请你为这款游戏策划一个版本推广方案
- 如果要你负责一个游戏在B站的内容营销，你会怎么做？
- 你如何看待AI在游戏营销中的应用？举例说明
- 请分享一次你成功组织活动或项目的经历，你在其中扮演什么角色？
- 你如何在短时间内抓住玩家注意力，为一个新版本设计创意吸量素材？
职位点评
71
综合评分
头部游戏公司校招营销岗，发展空间大、薪资竞争力强，但工作生活平衡未知。
从起薪待遇、成长路径、工作节奏和岗位方向综合评估，方便比较职业起点。
更适合这类人
该职位最适合追求快速成长、热爱游戏营销、对AI应用有好奇心的应届毕业生。
表现最好
成长发展
相对薄弱
工作生活
薪资福利75
成长发展85
工作生活50
使命价值60
薪资福利
75中等
米哈游作为头部游戏公司，薪酬福利在行业内具有竞争力，但JD未披露具体薪资。
薪资信号未披露（AI估算：15K-25K/月）
成长发展
85较高
岗位提供全方位市场营销模块学习机会，并鼓励AI营销探索，个人成长空间大。
技术前沿非技术岗（不适用）
业务类型profit_center
工作生活
50较低
工作地点位于上海，未提及远程或弹性办公，工作节奏未知，游戏行业或存在加班。
工作模式未明确
办公地点未明确
加班情况未提及（无法判断）
使命价值
60中等
游戏行业具有文化创意属性，能为玩家带来快乐，但商业导向明显，社会价值中性。
行业发展稳定成熟行业
社会影响中性/一般
创新程度积极采用新技术
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