琳玛
Digital & Social Senior Manager/Associate Director
Digital & Social Senior Manager/Associate Director
发布于 大约 14 小时前中层管理(经理/总监)
上海市
高级经验
全职员工
仅现场办公
学历未注明
市场营销与传播
Douyin
Content Strategy
Influencer Marketing
Rednotes
AI 估算 · 50k–80k
奢侈品牌数字营销高级管理岗，薪资较高；考虑行业和职位层级，月薪约5-8万。
职位详情
关于这个职位
作为数字与社交营销副总监，您将领导团队制定并执行奢侈品牌的数字与社交策略，涵盖内容、社区、影响者营销及社交电商，直接驱动品牌知名度、用户参与度和商业转化
该职位需要深厚的行业经验、战略眼光和团队管理能力
最低要求
年以上数字与社交营销经验，其中至少5年奢侈品时尚、美妆或高端生活方式领域的领导岗位经验
在奢侈品牌制定并执行成功、以ROI为导向的社交策略的成熟履历
对所有主要社交平台及其广告和分析工具有深入的实操经验
丰富的影响者营销、社区管理和社交电商经验
卓越的领导力和团队管理能力，能够激励和发展人才
高雅的视觉审美，深刻理解什么是数字空间中的高端内容
流利的英语书面和口头沟通能力
在关键平台（尤其是抖音和小红书）上具备产品发布和品牌传播的扎实经验
工作职责
战略与领导：
制定并实施整体数字与社交媒体战略，确保与季节性活动、品牌定位和业务目标保持一致
定义并负责品牌知名度、参与度、受众增长和转化的KPI
定期向高级领导层报告绩效和ROI
领导、指导并激励数字与社交团队，培养创造力、数据驱动决策和卓越的文化
管理数字与社交营销预算，确保在平台、内容制作和付费媒体上的高效分配
内容与渠道策略：
监督所有关键平台的内容策略和编辑日历，确保一致且高端的品牌声音
倡导创新内容形式，在奢侈品数字领域突破喧嚣并引领趋势
指导与创意和电商团队的合作，确保所有数字内容符合品牌形象并推动产品欲望
保持对平台算法变化、新兴技术和数字趋势的敏锐洞察，主动调整策略
社区与影响力：
制定并执行高端影响者和品牌大使策略，与真正体现品牌的一流人才建立关系
指导团队进行主动的社区管理，培养有意义的双向对话，将关注者转化为品牌拥护者
作为品牌的数字守护者，在关键时刻和潜在危机中管理沟通和舆论
绩效、分析与社交电商：
利用分析工具获取可行洞察，持续优化绩效
推动社交电商路线图，利用平台特定功能创造无缝的购买路径
与绩效营销和电商团队合作，追踪社交活动对网站流量和销售的影响
AI 洞察
优缺点分析
优点
- 身处奢侈品牌核心营销岗位，能积累高端数字营销实战经验
- 领导团队并参与战略决策，职业成就感强
- 有机会接触前沿数字化工具和社交电商趋势
- 公司规模大，平台资源丰富，有利于个人品牌建设
- 社交平台变化快，需要持续学习和适应
- 奢侈品行业竞争激烈，对内容质量和创新要求极高
- 适合拥有7年以上数字营销经验、具备领导力、热爱奢侈品行业并追求职业进阶的资深营销人
缺点 / 挑战
- 工作压力大，需要同时对品牌格调和商业结果负责
角色解读
- 可晋升为数字营销总监或品牌营销VP，负责更全面的营销策略
- 也可向电商或全渠道营销方向发展，整合线上线下资源
- 或成为独立顾问，为多个奢侈品牌提供数字化咨询
- 制定奢侈品牌整体数字与社交战略，确保与品牌定位和商业目标一致
- 领导团队运营社交媒体账号，管理内容日历、社区互动和影响者合作
- 利用数据分析优化营销活动效果，推动社交电商转化
- 管理预算，并向高层汇报KPI和ROI
- 精通所有主流社交平台及广告和分析工具，尤其是抖音和小红书
- 扎实的影响者营销、社区管理和社交电商经验
- 出色的领导力和团队管理能力，能激励和发展人才
- 流利的英语沟通能力和高雅的视觉审美
申请策略
- 准备一份数字营销portfolio，展示过往为奢侈品牌打造的社交媒体案例
- 研究目标品牌的社交媒体现状，提出初步优化建议
- 突出在奢侈品或高端品牌制定并执行社交策略的成功案例，附上ROI数据
- 强调领导和培养团队的经验，以及跨部门协作能力
- 展示对抖音、小红书等平台的深刻理解和具体操盘案例
- 列举影响者营销和社交电商项目成果
- 深入学习平台广告投放和数据分析工具（如巨量引擎、小红书聚光）
- 了解社交电商的最新玩法，如直播、小清单等
面试指南
- 使用STAR法则：情境-任务-行动-结果，突出数据支撑
- 展示战略思维：先分析品牌定位和目标受众，再提出策略，最后用KPI验证
- 体现领导力：强调团队分工、激励和协作，以及如何培养下属
- 请分享一个你为奢侈品牌制定的社交营销策略，并说明如何衡量成功
- 如何平衡品牌调性和商业目标？请举例
- 描述你领导团队完成一个高难度营销项目的经历
- 抖音和小红书的算法差异是什么？你会如何为不同平台定制内容？
- 当社交媒体出现负面舆情时，你如何处理？
职位点评
61
综合评分
奢侈品牌数字营销领导岗，发展空间大、薪资可观，但要求现场办公且工作强度可能较高。
更适合这类人
适合追求职业成长、领导力发展和行业前沿经验的求职者，对工作生活平衡要求不高的候选人。
表现最好
成长发展
相对薄弱
工作生活
薪资福利70
成长发展85
工作生活40
使命价值50
薪资福利
70中等
职位未披露薪资，但根据行业和职位层级，薪资应处于较高水平。福利未在JD中提及，因此补偿性动机有一定满足但不确定。
薪资信号未披露（AI估算：50K-80K/月）
成长发展
85较高
职位提供领导团队和制定战略的机会，明确提及领导力培养和行业前沿技术，发展性动机满足度较高。
技术前沿主流现代技术
技术栈Douyin、Rednotes、social commerce、analytics
成长机会lead、mentor、inspire the digital & social team、stay at the forefront
业务类型profit_center
工作生活
40较低
工作地点在市区，但明确要求现场办公，未提及弹性工时或远程，生活化动机满足度较低。
工作模式仅现场办公
办公地点市区核心地段
加班情况未提及（无法判断）
使命价值
50较低
奢侈品行业的商业导向较强，社会影响力一般，但行业本身稳定，意义感动机满足度中等。
行业发展稳定成熟行业
社会影响中性/一般
创新程度积极采用新技术
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