保乐力加
Brand Director, Spirits
Brand Director, Spirits
发布于 4 小时前中层管理(经理/总监)
全职员工仅现场办公品牌管理
品牌管理
P&L管理
内容营销
品牌战略
团队管理
本地化营销
消费者洞察
社交媒体营销
跨部门协作
预算管理
值不值得投
77综合评分
综合评分 77
跨国烈酒巨头核心品牌总监岗，薪资丰厚、平台广阔、聚焦社交与内容营销创新，但业务压力与跨文化协同挑战并存。
从薪资福利、成长发展、工作生活和使命价值四个维度综合评估，方便横向比较。
薪资怎么样
8万
比品牌管理中位数高
发布情况
新岗位 · 今天发布
公司情况
这家公司招聘很活跃
14 个在招
市场机会
选择面较广
上海 · 品牌管理 · 99 个在招
职位详情
关于这个职位
该职位负责保乐力加烈酒品牌的整体战略规划与增长，主导年度品牌策略、预算分配及本地化营销激活
你需要带领团队打造社交与内容驱动的营销生态，将全球品牌定位转化为符合中国市场的创新增长方案，并与跨部门团队协作确保战略落地
最低要求
本科及以上学历
年以上 progressive 营销领导经验
具备实现品牌增长、开拓新市场机会及推动产品组合业绩的成功记录
在社交优先、影响力驱动和内容驱动的营销方面具有深厚专业知识，并对新兴技术和AI赋能能力有深刻理解
具备强大的战略思维、商业敏锐度和财务管理技能，有管理损益（P&L）和投资优先级排序的经验
展现出卓越的人员领导力、利益相关者影响力和跨部门协作能力
中英文流利（书面和口语）
工作职责
领导年度品牌回顾、战略研讨会和长期产品组合增长规划
制定年度品牌战略、业务目标和A&P投资优先级
通过与洞察团队深度合作，识别新兴消费者趋势、文化转变和市场机会，推动以消费者为主导的增长战略
将洞察转化为可执行的创新和增长路线图
开发并领导社交、内容和影响力驱动的营销生态系统
构建可扩展的内容战略，通过创作者、影响者和社区推动持续的消费者参与
将全球品牌定位转化为与中国本地相关的激活战略
领导整合营销活动，连接品牌故事、消费者体验、社交内容、媒体和L3F触点
与贸易营销和商业团队合作，制定渠道激活框架，确保在所有地区和渠道实现从战略到执行的无缝衔接
在重大项目中建立明确的监测与评估（M&E）框架
管理A&P预算，重点关注最大化投资回报率（ROI）并挑战合作伙伴交付价值
支持营销VP交付战略优先事项
领导跨职能项目团队和战略举措
建立、指导并激励高绩效团队
发展营销能力，推动协作、以消费者为中心的文化
优先资格
偏好具有美妆行业或中国本土生活方式品牌经验者
AI 洞察
优缺点分析
优点
- 依托全球领先的烈酒巨头平台，拥有充足的预算和丰富的品牌矩阵资源
- 岗位处于战略核心，直接向VP汇报，能深度参与中国区业务决策
- 接触前沿的社交营销与AI赋能技术，保持行业敏锐度
- 适合拥有丰富高端消费品或美妆、生活方式品牌营销经验，具备全局战略眼光且擅长本土化社交内容玩法的资深营销专家
缺点 / 挑战
- 需要在全球统一品牌定位与中国本地化消费者需求之间找到完美平衡，跨文化沟通与协调成本较高
- 烈酒行业受政策与消费环境影响大，实现持续的高增长面临一定市场压力
角色解读
- 从品牌总监可进一步晋升为营销副总裁（VP of Marketing）或中国区总经理
- 在跨国快消/烈酒行业积累的高管经验，也可向其他高端消费品或生活方式品牌的CMO转型
- 制定烈酒品牌的年度战略与长期增长规划，管理营销预算并追踪ROI
- 打造社交与内容驱动的营销生态，将全球品牌定位转化为中国本地化的创新营销活动
- 领导跨部门团队，确保品牌战略在各大渠道和触点的无缝落地
- 具备10年以上营销领导经验，精通社交优先和内容驱动的营销玩法
- 拥有出色的商业敏锐度与P&L管理能力，能平衡品牌建设与财务回报
- 具备跨文化沟通能力，中英文流利，能高效协同全球与本地团队
申请策略
- 准备一份针对保乐力加旗下核心品牌（如绝对伏特加、芝华士等）的本地化营销破局思路，面试时主动分享
- 突出过往主导的品牌增长案例，特别是从0到1或成功实现品牌年轻化的数据化成果
- 强调在社交媒体、KOL/KOC生态建设及内容营销方面的成功操盘经验
- 展示P&L管理能力和跨部门/跨国团队协同的成功经历
- 深入了解中国烈酒及高端酒水消费市场的最新趋势与年轻消费者洞察
- 补充AI技术在营销内容生成与消费者数据分析中的应用知识
面试指南
- 采用STAR法则（情境、任务、行动、结果）讲述案例，重点突出数据结果（如ROI、增长率）和跨部门协作过程
- 对于战略类问题，采用“宏观洞察-核心策略-落地执行-效果评估”的逻辑框架
- 如何将全球品牌定位有效转化为中国本地消费者买单的社交内容？
- 请分享一个你通过内容或影响力营销实现品牌显著增长的案例
- 在预算受限的情况下，你如何优化A&P投资以实现ROI最大化？
- 如何平衡全球品牌合规要求与中国本地市场的敏捷营销需求？
- 深入研究保乐力加在中国市场的主要品牌矩阵及近期营销活动，分析其优劣势
- 了解当前中国烈酒/洋酒市场的消费趋势（如低度化、场景多元化）及竞品动态
职位点评
薪资福利85
成长发展80
工作生活60
使命价值75
薪资福利
85较高
作为跨国巨头的总监级岗位，薪资福利处于行业高位，且具备完善的福利体系，能较好满足补偿性动机。
薪资信号未披露（AI估算：6千–10万/月）
成长发展
80较高
岗位直接向VP汇报，负责核心品牌战略，能极大提升全局商业视野与高管领导力，发展路径清晰。
技术前沿主流现代技术
技术栈AI-enabled capabilities、social-first、influence-led
成长机会Build, coach and inspire high-performing teams、develop marketing capabilities
业务类型profit_center
工作生活
60中等
跨国企业通常注重合规与员工关怀，但总监级岗位背负核心业务增长指标，工作强度与压力不会低。
工作模式未明确
办公地点市区核心地段
加班情况未提及（无法判断）
使命价值
75中等
致力于将全球优质烈酒品牌引入中国，推动品牌文化与中国本土文化的融合，具有一定的文化传播价值。
行业发展稳定成熟行业
社会影响中性/一般
创新程度积极采用新技术
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