886998 Digital Manager-e-Commerce

优缺点分析

角色解读

• 可向电商运营总监或品牌数字营销负责人方向发展，负责更广泛的业务范围
• 可横向拓展至全域营销、品牌管理等领域，积累更全面的市场经验
• 在快消品行业电商领域深耕，成为行业专家或咨询顾问
• 负责天猫旗舰店（大店、小店、猫超）的站内外流量投放管理，制定RTB和CPD等广告产品的采买策略
• 与阿里妈妈、天猫平台小二保持紧密沟通，获取平台动态，实时调整投放策略，确保投资效率最大化
• 持续追踪行业及竞品动态，进行数据分析与洞察，输出运营策略，推动生意增长
• 具备3年以上电商市场经验，熟悉天猫平台运营规则和流量玩法
• 较强的数据分析能力，能够深度理解电商全域流量、人群、内容等指标及其相关性
• 策略思考能力，能基于数据输出底层逻辑和方法论，制定高效的流量运营策略
• 良好的沟通与影响力，能够跨部门协作，并具备韧性和好奇心

申请策略

• 了解金佰利旗下品牌（如好奇、舒洁等）的电商业务，在面试中展示对品牌的了解
• 准备一个完整的流量投放案例，展示从策略制定到执行优化的全过程
• 突出电商平台（特别是天猫）运营经验，包括流量投放、广告采买等具体案例
• 强调数据分析能力，展示如何通过数据洞察驱动业务增长
• 体现策略制定和跨部门协作的成果，如提升ROI、优化投放策略等
• 如有阿里妈妈等平台认证或相关培训经历，可重点提及
• 学习最新的电商广告产品（如阿里妈妈新工具）和数据分析工具（如SQL、Python）
• 关注电商行业趋势，了解新兴付费推广方式

面试指南

• 使用STAR法则（情境、任务、行动、结果）来回答行为问题，突出数据驱动和结果导向
• 对于策略问题，先分析背景，再提出假设，最后说明验证和调整过程
• 强调沟通和影响力，举例说明如何说服他人或解决冲突
• 请分享一个你成功优化流量投放策略的案例，具体如何操作？
• 如何评估一个广告投放渠道的效率？你会关注哪些指标？
• 面对平台规则变化，如何快速调整策略？
• 如何与跨部门团队（如销售、品牌）协作，推动项目落地？
• 你如何保持对行业趋势的敏感度？