海外广告投放经理（SLG项目）

优缺点分析

角色解读

• 可从广告投放专家向市场总监或增长负责人方向发展，管理更大预算和团队
• 积累SLG品类投放经验后，可转向其他重度游戏或出海产品，拓宽职业赛道
• 随着AI广告优化工具的发展，掌握自动化投放策略，成为技术型投放专家
• 制定并执行海外广告投放策略，管理Facebook、Google等媒体渠道的投放预算与出价
• 监控广告数据，分析ROI、CPI、LTV等核心指标，根据数据调整投放方向
• 与创意团队协作，产出符合欧美市场口味的素材，测试并优化广告创意
• 研究新广告产品和投放模式，探索增长机会，提升投放效率
• 精通至少一个海外主流广告平台（Facebook或Google）的投放操作与优化
• 具备扎实的数据分析能力，能从数据中快速发现问题并制定解决方案
• 优秀的创意策划与审美能力，能结合游戏卖点产出高转化素材
• 较强的逻辑思维与沟通协调能力，能跨部门推动投放策略落地

申请策略

• 准备一份过往投放项目的复盘报告，重点介绍优化思路与成效
• 面试前研究巨人网络旗下SLG产品（如《征途》海外版），思考投放策略
• 突出5年以上海外投放经验，列出具体渠道、花费金额、核心ROI指标和优化案例
• 强调SLG或重度游戏投放经历，展示对欧美市场的理解
• 体现数据分析能力，如使用SQL、Excel或BI工具进行投放分析的实例
• 展示创意素材方面的贡献，例如主导过的高转化素材案例或A/B测试结果
• 学习使用Appsflyer、Adjust等归因工具，提升全链路数据追踪能力
• 了解程序化广告和DSP平台，扩展投放渠道知识

面试指南

• 使用STAR法则：情境-任务-行动-结果，重点突出数据驱动和量化成果
• 先分析问题原因，再提出假设并设计测试方案，最后展示效果
• 强调跨部门沟通，主动推动创意迭代，体现责任心
• 请分享一个海外投放案例，你是如何通过数据优化提升ROI的？
• 对于SLG游戏，你通常会如何设计初始投放策略？
• 如果新广告上线后CPI高于目标但LTV表现良好，你会如何处理？
• 你如何评估一个新广告媒体的投放价值？
• 请描述一次与创意团队协作失败的经历，你是如何改进的？