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品牌营销经理（创意策划）
品牌营销经理（创意策划）
发布于 大约 9 小时前中层管理(经理/总监)
北京市
高级经验
全职员工
仅现场办公
学历未注明
市场营销与传播
B站
内容创作
创意策划
品牌传播
小红书
微博
抖音
数据分析
热点营销
AI 估算 · 25k–40k
互联网大厂品牌营销经理岗位，5年经验要求，北京薪资较高，创意能力稀缺度高，薪资有竞争力。
职位详情
关于这个职位
该职位负责去哪儿网的品牌创意策划，涵盖线上线下活动、社交媒体内容及传播物料
需要结合用户调研和热点趋势，打造破圈内容并推动项目落地，同时跟踪数据优化效果
适合网感好、懂传播、有5年以上经验的营销策划人
最低要求
网感极佳：深度浸泡在抖音、小红书、微博、B站等社交平台，对年轻人话语体系和网络热梗了如指掌，能精准get到"什么梗好玩、什么内容能火"
思维活跃，具备极强的发散思维和创意能力，能持续产出新鲜有趣的传播创意，拒绝套路化和同质化的内容
懂传播、懂用户：了解社交媒体传播逻辑和用户心理，善于制造话题、引发共鸣，有成功案例或爆款内容经验者优先
沟通与执行力强：具备良好的跨团队协作能力，能在快节奏环境中高效推进项目，抗压能力强，对创意品质有追求
经验要求：5年以上品牌创意/营销策划/广告创意相关经验，有互联网、文旅、快消等行业背景优先
对交易平台类业务有清晰理解，熟悉平台的运营逻辑和用户消费链路，能够结合去哪儿平台的交易场景，策划兼具品牌传播性与业务转化性的创意内容
工作职责
创意策划与项目落地：结合品牌定位、业务场景，针对用户分析、行业调研，做策略和策划方案、落地执行，涵盖线上线下活动、品牌传播主题、营销活动策划、社交媒体内容创意、传播物料规划等
热点捕捉与玩梗内容输出：对全网热点、流行梗、社交平台趋势保持高度敏感，能快速将热点转化为品牌传播机会，打造破圈内容
跨部门协作：与内部设计、渠道增长、产品等团队协作，推动创意方案高效落地，把控时间节点与产出品质
效果复盘与迭代：跟踪创意内容及项目的传播效果，分析数据（曝光量、互动量、转化率等），总结经验与不足，为后续创意策划提供数据支撑与优化方向，持续提升品牌创意内容的传播力与影响力
优先资格
有出圈的爆款创意作品或参与过现象级营销案例
自带内容创作能力（短视频/图文/脚本等）
对旅行行业有热情，有自己的旅行态度和审美
AI 洞察
优缺点分析
优点
- 去哪儿网是知名互联网平台，品牌曝光度高，创意作品影响力大
- 工作内容强调创意和网感，有趣不枯燥，能紧跟潮流
- 团队年轻化，鼓励创新，有较多自主发挥空间
- 对热点反应要求高，需随时关注网络动态，工作节奏快
- 在交易平台做品牌营销需兼顾转化效果，平衡品牌与业务目标有一定难度
缺点 / 挑战
- 需持续产出高质量创意，压力较大，可能面临频繁修改和脑暴
- 适合网感极好、热爱社交平台、有丰富营销创意经验的5年以上从业者，喜欢挑战、拥抱变化，且对旅行行业有热情
角色解读
- 可在品牌营销领域深耕，成为创意总监或品牌策略负责人
- 可横向拓展至用户增长、产品运营等方向，综合能力提升
- 在去哪儿网平台积累文旅行业经验，未来可跳槽至其他互联网大厂或头部品牌方
- 负责品牌创意策划，包括线上线下活动、社交媒体内容、传播物料等全案策划与执行
- 追踪全网热点和流行梗，快速转化为品牌传播内容，打造破圈营销事件
- 与设计、渠道、产品等团队协作推动项目落地，保障进度和品质
- 通过数据分析复盘传播效果，持续优化创意策略
- 极强的网感和创意能力，熟悉抖音、小红书、微博、B站等平台玩法
- 懂社交媒体传播逻辑和用户心理，能制造话题引发共鸣
- 优秀的跨部门沟通和项目管理能力，适应快节奏高压环境
- 年以上品牌营销策划经验，有互联网、文旅、快消行业背景优先
申请策略
- 在求职信中体现对旅行行业的热情和个人旅行态度，与公司文化契合
- 关注去哪儿网近期营销活动，面试时可提出有建设性的创意建议
- 突出过往爆款或破圈营销案例，附上作品链接或数据（曝光量、互动率等）
- 强调网感和对社交媒体的熟悉度，可列出常用平台及个人账号（如有影响力）
- 展示跨部门协作和项目管理的成功经验，尤其是快节奏环境下的成果
- 提及对交易平台或文旅行业的理解，体现与去哪儿平台匹配度
- 如有短视频/图文创作能力，可提前准备作品集，增强竞争力（加分项）
- 深入了解去哪儿网的品牌调性和业务模式，思考如何将创意与OTA平台结合
面试指南
- 使用STAR法则：背景-任务-行动-结果，重点突出数据成果和创意亮点
- 展示对用户心理和传播逻辑的理解：从洞察出发，而非单纯描述玩法
- 体现数据闭环思维：策划时考虑可量化目标，复盘时强调数据驱动优化
- 请分享一个你最成功的爆款营销案例，并复盘其关键成功因素
- 你如何快速捕捉热点并转化为品牌内容？请举例
- 如果给我们平台的某个产品线（比如机票/酒店/旅游）策划一个传播活动，你会怎么做？
- 你如何看待品牌传播与业务转化之间的关系？在创意策划中如何平衡？
- 你平时关注哪些社交平台？如何获取灵感？
职位点评
70
综合评分
互联网大厂品牌营销经理，创意优先、薪资中上，但工作节奏快，WLB一般。
从薪资福利、成长空间、工作节奏和岗位方向综合评估，方便横向比较。
更适合这类人
适合重视技能成长和创意发挥、能接受一定加班压力的求职者，不适合极度追求工作生活平衡的人。
表现最好
成长发展
相对薄弱
工作生活
薪资福利75
成长发展80
工作生活50
使命价值70
薪资福利
75中等
去哪儿网是大型互联网公司，薪资水平在北京属于中上，且提供五险一金等福利，但未明确薪资范围，补偿性动机满足较好。
薪资信号未披露（AI估算：25K-40K/月）
成长发展
80较高
职位强调创意和网感，能接触最新社交媒体趋势，团队年轻，成长空间大，但未明确提及晋升通道。
技术前沿非技术岗（不适用）
业务类型profit_center
工作生活
50较低
北京现场办公，未提及弹性工作，互联网营销岗位节奏快，可能加班较多，生活化动机满足有限。
工作模式仅现场办公
办公地点市区核心地段
加班情况未提及（无法判断）
使命价值
70中等
旅行行业属于稳定增长赛道，去哪儿网作为OTA平台有一定社会价值，但品牌营销岗位对社会影响力有限。
行业发展稳定成熟行业
社会影响中性/一般
创新程度积极采用新技术
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