天猫
天猫超市-商业化运营（品牌营销方向）-杭州
天猫超市-商业化运营（品牌营销方向）-杭州
发布于 2 小时前普通员工/个人贡献者
全职员工仅现场办公品牌管理
品牌管理
Campaign策划
创意策划
品牌营销
商业化运营
市场洞察
整合营销
资源整合
值不值得投
78综合评分
综合评分 78
头部电商平台商业化核心岗，专业成长空间大、薪资竞争力强，但工作节奏较快、需强跨部门协同。
从薪资福利、成长空间、工作节奏和岗位方向综合评估，方便横向比较。
薪资怎么样
2.8万
比品牌管理中位数高
发布情况
新岗位 · 今天发布
公司情况
这家公司招聘很活跃
65 个在招
市场机会
选择适中
杭州 · 品牌管理 · 27 个在招
职位详情
关于这个职位
该职位主要负责天猫超市头部品牌的创意营销全案策划与平台级营销活动设计
你需要深度洞察品牌诉求，联动内外部多方资源推动创意落地，并反向驱动平台营销能力迭代，打造破圈营销事件
最低要求
年以上品牌营销策划相关经验，具备较强的品牌敏感度和市场判断力，熟悉品牌营销逻辑与平台商业化模式
精通整合营销创意策划与方案产出，具备从洞察到创意、从策略到Campaign全案、从提报到落地的全流程策划能力，能独立完成概念包装、主线设计、全场域传播规划，并推动品牌方决策买单，方案兼具故事感、传播力与执行性
理解品牌市场部预算结构与决策链路，能快速把握品牌资产、用户心智、品类竞争格局与年度Campaign节奏，从品牌诉求中拆解营销逻辑，提炼有商业化钩子的Big Idea方向
具备较强的逻辑思维能力和优秀的提案沟通能力，能协同品牌方、设计、商业化、市场公关、外部代理等多方资源，推动方案设计落地和持续迭代
工作职责
负责天猫超市头部品牌创意营销全案定制，以创意能力和平台IP为抓手，为客户提供整合营销全案策划，撬动品牌市场预算（商业化投入+外媒资源+明星代言资源+内容种草预算）向猫超倾斜，推动品牌×平台共建营销模式的迭代升级
策划设计平台级营销活动，主导产出月度品牌联合活动创意与品牌整合营销招商全案，联动品牌方市场部、外部媒介、行业团队、明星与KOL资源等多方推进创意落地，打造平台级破圈营销事件影响力，产出标杆案例与结案交付
深度洞察品牌市场部的营销诉求与决策逻辑，精准把握品牌年度Campaign节奏、品类传播主张、外媒投放规划，反向驱动猫超平台营销能力迭代、资源体系优化与玩法机制创新，持续升级平台对品牌方的营销服务能力
深度协同猫超内部商业化、运营、行业、市场传播等跨团队，统筹创意方案从立项→招商对接→执行落地→复盘沉淀的全链路推进，确保创意方向与平台业务节奏、商业化机制咬合一致，沉淀可复用的策划方法论与IP资产
AI 洞察
优缺点分析
优点
- 依托头部电商平台，拥有顶级的品牌资源与海量数据支持，能操盘大规模预算的破圈项目
- 深度接触各行业头部品牌市场部，有助于积累高端行业人脉与前沿的营销方法论
- 处于商业化核心岗位，直接为平台创造营收，业务价值高，绩效回报与个人成长空间大
- 对创意产出和商业化结果要求极高，需持续保持敏锐的市场洞察力以应对快速变化的营销环境
- 适合具备扎实整合营销全案策划能力、抗压能力强且渴望在头部电商平台深耕商业化与品牌营销的资深营销人才
缺点 / 挑战
- 需要频繁对接品牌方、内部多团队及外部代理，跨部门沟通与资源协调成本较高，工作节奏快
角色解读
- 纵向可发展为资深营销专家或商业化运营负责人，统筹更大规模的平台级营销项目
- 横向可向品牌管理、市场公关或业务线商业化负责人方向拓展，积累深厚的行业人脉与操盘经验
- 负责天猫超市头部品牌的创意营销全案定制，撬动品牌市场预算向平台倾斜
- 策划平台级营销活动，联动内外部多方资源推动创意落地，打造破圈营销事件
- 洞察品牌诉求，反向驱动平台营销能力迭代，并协同跨团队完成全链路推进
- 具备3年以上品牌营销策划经验，精通从洞察到落地的全流程整合营销创意策划能力
- 深刻理解品牌市场部预算结构与决策链路，能精准把握年度Campaign节奏并提炼商业化Big Idea
- 拥有优秀的逻辑思维与提案沟通能力，能高效协同品牌方及内外部多方资源推动方案落地
申请策略
- 准备一份高质量的个人作品集，包含完整的Campaign策划案、视觉呈现及结案数据
- 提前了解近期天猫超市的标杆营销案例，在面试中展现对平台业务的深度思考与优化建议
- 重点突出过往主导的品牌整合营销全案，量化撬动的品牌预算规模及最终传播效果与ROI
- 展示对品牌市场部预算结构的深刻理解，以及成功撬动品牌资源向平台倾斜的实际案例
- 强调跨团队协同与全链路项目管理能力，体现从概念包装到落地复盘的闭环操盘经验
- 深入研究天猫超市及平台最新的商业化产品与营销IP玩法，熟悉当前的招商机制
- 补充数据分析与商业洞察能力，学习如何通过数据驱动营销策略优化与预算效率提升
面试指南
- STAR法则：针对案例类问题，严格按照情境、任务、行动、结果展开，重点突出行动中的策略思考和结果的数据量化
- 利益共同体框架：针对冲突或协同类问题，强调寻找双方利益的交汇点，通过数据洞察和共赢方案来驱动共识
- 请分享一个你主导过的最成功的品牌整合营销全案，你是如何撬动品牌预算并实现破圈传播的？
- 当品牌方的营销诉求与平台商业化目标出现冲突时，你通常如何平衡并推动方案落地？
- 你如何理解天猫超市当前的商业化模式？如果让你策划下个月的品牌联合活动，你的核心思路是什么？
- 在跨部门协同中，如果遇到内部资源不支持或推进受阻的情况，你会如何解决？
- 深度体验天猫超市App，拆解其近期的重点营销活动、IP玩法及商业化招商链路，形成自己的洞察报告
- 梳理过往项目中的难点与复盘，准备几个展现你解决复杂问题和抗压能力的真实故事
职位点评
薪资福利85
成长发展90
工作生活50
使命价值75
薪资福利
85较高
作为头部电商平台的商业化核心岗位，薪资福利体系完善，整体薪酬水平在市场上具备较强竞争力。
薪资信号未披露（AI估算：2千–3.5万/月）
成长发展
90较高
岗位处于平台商业化核心链路，能深度接触各行业头部品牌，提供极高的专业成长空间与行业视野。
技术前沿非技术岗（不适用）
业务类型profit_center
工作生活
50较低
JD中未提及工作模式与工时安排，但作为平台级营销活动统筹岗位，需频繁对接多方资源，工作节奏可能较快。
工作模式未明确
办公地点科技园/产业园
加班情况未提及（无法判断）
使命价值
75中等
依托头部电商平台推动品牌与消费者连接，行业处于成熟稳定期，具备较好的商业价值与平台影响力。
行业发展稳定成熟行业
社会影响中性/一般
创新程度积极采用新技术
Watch Jobs