美赞臣
媒介助理经理-社交
媒介助理经理-社交
发布于 大约 15 小时前中层管理(经理/总监)
广州市
高级经验
全职员工
仅现场办公
本科
市场营销与传播
数据驱动
内容运营
社交媒体运营
抖音
小红书
千川
母婴行业
Kol/Koc管理
蒲公英平台
AI 估算 · 15k–25k
助理经理级别，5年经验，跨国快消大厂，广州市场，薪资有竞争力。
职位详情
关于这个职位
该职位负责美赞臣品牌在小红书和抖音平台的社交媒体投放策略制定与执行，统筹KOL/KOC合作及内容优化，通过数据驱动提升品牌声量和销售转化，适合有5年以上社交媒介经验、熟悉母婴行业的专业人士
最低要求
教育背景：本科及以上学历，市场营销、广告学、新媒体等相关专业优先
工作经验：具有5年以上社交媒体运营经验，独立操盘过小红书/抖音平台品牌账号或大型投放项目，有母婴/快消行业经验、熟悉母婴类目用户痛点及内容偏好者优先考虑
核心技能：
精通小红书、抖音平台的流量逻辑、内容生态及商业化工具（如千川、蒲公英平台等）
拥有母婴垂类KOL/KOC资源库，具备优秀的谈判及合作关系管理能力
数据驱动思维，熟练使用飞瓜、蝉妈妈、新抖等数据分析工具
优秀的跨部门协作能力，能高效管理外部代理商团队
工作职责
平台策略规划与执行
制定美赞臣品牌在小红书和抖音平台的全年投放策略，结合品牌营销目标、用户洞察及行业趋势，设计阶段性传播主题和内容方向
统筹广告代理商及内部团队，推动日常投放计划的高效执行，确保预算合理分配及投放效果达标
监控平台算法规则及流量趋势变化，及时调整策略以优化ROI
KOL/KOC合作管理
根据产品特性及目标人群画像，筛选匹配的母婴、育儿和健康领域优质KOL/KOC资源，建立长期合作关系
输出清晰的Brief（内容需求文档），指导KOL/KOC创作符合品牌调性的图文/视频内容，审核并优化内容质量
搭建达人合作数据库，定期评估合作效果并优化资源池
内容运营与流量推广
对用户生成内容（UGC/KOL内容）进行筛选、优化，主导高潜力内容的付费推流（如抖音DOU+、小红书信息流等）
结合平台热点及用户互动数据，策划爆款内容模板及话题活动，提升自然流量占比
数据监控与效果复盘
建立小红书、抖音投放效果评估体系，定期输出投放数据报告（曝光、互动、转化等），分析问题并提出优化方案
对整体投放ROI负责，确保品牌声量、用户增长及销售转化目标的达成
优先资格
加分项：
有母婴产品内容策划或爆款案例经验
英语能力良好
具备短视频脚本撰写或基础剪辑能力
AI 洞察
优缺点分析
优点
- 知名跨国品牌，平台大，可积累宝贵甲方经验
- 核心媒介岗位，直接负责预算和策略，影响力强
- 母婴行业稳定且有细分深度，利于长期职业积累
- 数据驱动工作，技能市场认可度高
- 平台算法变化快，需要持续学习和适应
- 需同时管理多个利益相关方（代理商、内部团队、KOL），协调复杂度高
- 适合有丰富社交媒体投放经验、擅长数据分析与KOL管理、抗压能力强且对母婴行业感兴趣的求职者
缺点 / 挑战
- 对ROI指标负责，工作压力大，可能需要高强度加班
角色解读
- 可晋升为媒介经理或数字营销经理，负责更大预算和多平台策略
- 向整合营销或品牌营销总监方向发展，统领全渠道传播
- 深耕母婴行业成为行业专家，或转向电商/效果广告领域
- 制定美赞臣品牌在小红书和抖音的年度投放策略，结合品牌目标和用户洞察设计传播主题
- 统筹广告代理商和内部团队，高效执行投放计划并监控预算与效果
- 筛选和管理母婴垂类KOL/KOC资源，输出内容Brief并审核优化内容
- 建立数据评估体系，定期输出投放报告并优化ROI，对品牌声量和销售转化负责
- 精通小红书和抖音的流量逻辑、内容生态及商业化工具（千川、蒲公英等）
- 拥有母婴垂类KOL/KOC资源库和优秀的谈判能力
- 数据驱动思维，熟练使用飞瓜、蝉妈妈等数据分析工具
- 优秀的跨部门协作和代理商管理能力
申请策略
- 深入了解美赞臣品牌定位和近期社交媒体动态，在面试中展示匹配度
- 关注母婴行业用户痛点和平台内容趋势，准备相关洞察
- 突出操盘过的小红书/抖音大型投放项目数据，如ROI提升、声量增长等
- 列出合作过的母婴垂类KOL/KOC资源及合作成果
- 强调对平台商业化工具和数据分析工具的熟练掌握
- 如有爆款内容或案例，详细展示从策略到执行的全过程
- 深入学习抖音千川和小红书聚光平台的投放玩法及最新政策
- 提升数据分析能力，尤其是归因模型和ROI拆分方法
面试指南
- 使用STAR法则（情境、任务、行动、结果）来结构化回答项目经验
- 对于策略和优化问题，强调数据驱动和A/B测试思维，说明如何用数据指导决策
- 对于KOL管理问题，展示合作流程和量化评估标准
- 请描述你曾经操盘过的一个小红书/抖音投放项目，包括策略、执行和最终效果
- 如何评估和选择KOL/KOC？请举例说明合作中的难点如何解决
- 如果品牌在抖音上的投放ROI持续低于预期，你会如何诊断和改进？
- 你对小红书和抖音平台的算法趋势有什么理解？如何利用趋势优化内容？
- 如何平衡品牌声量和销售转化两个目标？
匹配度报告
64
综合匹配度
大厂品牌、核心媒介岗位、前沿社交平台技能，但WLB不明确。
适合人群
该职位最适合注重技能成长和职业发展的求职者，对薪资和稳定性也有较好保障，但需要接受可能的工作强度。
最强匹配
成长发展匹配
最弱匹配
工作生活匹配
薪资福利70
成长发展75
工作生活50
使命价值60
薪资福利匹配
70中等
薪资未明确，但大公司和经理级别预计提供有竞争力的薪酬和福利，仅从JD无法确认具体数值。
薪资信号未披露（AI估算：15K-25K/月）
成长发展匹配
75中等
工作涉及前沿社交媒体平台和数据工具，技能成长空间大，但JD未提及正式晋升通道。
技术前沿主流现代技术
技术栈小红书、抖音、千川、蒲公英、飞瓜、蝉妈妈、新抖
业务类型profit_center
工作生活匹配
50较低
工作地点在广州现场办公，未提及弹性或远程，WLB信号缺失，可能存在较高工作强度。
工作模式仅现场办公
办公地点未明确
加班情况未提及（无法判断）
使命价值匹配
60中等
母婴行业属于稳定成熟领域，社会影响力中性，工作内容以商业增长为主，创新性中等。
行业发展稳定成熟行业
社会影响中性/一般
创新程度积极采用新技术
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