哈啰出行
品牌营销策划（资深/专家）-小哈-上海
品牌营销策划（资深/专家）-小哈-上海
发布于 大约 17 小时前普通员工/个人贡献者
上海市
专家级经验
全职员工
仅现场办公
本科
媒体合作
整合营销
SEO
SEM
品牌定位
KOL
PR
社媒运营
Campaign
Vis
AI 估算 · 20k–35k
5年以上资深品牌专家，上海互联网大厂，品牌战略岗市场稀缺，薪资具备竞争力
职位详情
关于这个职位
该职位负责哈啰出行品牌的体系构建、包装升级及整合营销，需要资深品牌专家主导品牌战略、大型Campaign和事件营销，推动品牌声量增长
适合有5年以上全案经验、熟悉互联网O2O行业的品牌策划人才
最低要求
硬性条件 5年以上品牌全案经验，本科学历及以上，有0-1品牌建设案例优先 熟悉或精通品牌工具（SWOT/波特五力等）及Adobe创意套件 2、核心能力 具备品牌顶层设计思维与资源整合能力 熟悉主流媒体玩法，有千万级曝光项目经验
工作职责
品牌体系构建 负责品牌定位、视觉识别系统（VIS）设计及标准化管理 制定品牌中长期发展战略，输出品牌手册与管理规范 2、品牌包装与升级 主导产品/服务品牌化包装策划（卖点提炼、故事线设计等） 定期开展品牌健康度调研，推动品牌形象迭代 3、整合营销推广 策划年度品牌Campaign，统筹线上线下全渠道宣发（含媒体/KOL合作） 主导大型品牌事件营销（如发布会、跨界联名等） 4、曝光增长策略 制定品牌声量提升计划，优化SEO/SEM及社媒矩阵运营 监控舆情并制定PR应对方案，提升品牌美誉度
优先资格
有互联网领域O2O行业、服务行业品牌运营经验最佳
AI 洞察
优缺点分析
- 平台优势：哈啰出行是超大型互联网公司，品牌预算充足，项目影响力大
- 技能积累：全面负责品牌从0到1到升级的全流程，提升品牌战略能力
- 行业前景：出行行业持续发展，品牌岗位价值凸显
- 工作强度：互联网节奏快，需同时推进多个项目，抗压能力要求高
- 资源竞争：内部可能涉及多部门协调，推进难度较大
- 成果压力：品牌声量增长需可量化，KPI考核明确
- 适合有5年以上品牌全案经验，擅长战略思考与资源整合，追求职业成长与行业影响力的资深品牌人
角色解读
- 品牌专家/总监：负责更大品牌的战略规划，带领团队
- 市场副总裁：统筹市场、品牌、公关等多部门
- 创业或咨询：积累足够经验后可独立创业或成为品牌顾问
- 构建品牌体系：制定品牌定位、VIS规范及中长期发展战略
- 包装升级：对产品/服务进行品牌化包装，提炼卖点并设计品牌故事
- 整合营销：策划年度Campaign，统筹线上线下渠道（媒体/KOL）宣发
- 增长策略：制定品牌声量提升计划，管理舆情与PR应对
- 品牌全案能力：具备5年以上从0到1或成熟品牌操盘经验
- 工具掌握：熟练使用SWOT、波特五力等品牌分析工具及Adobe创意套件
- 资源整合：能整合内外部资源，推动跨部门协作
- 媒体玩法：熟悉主流媒体渠道，有千万级曝光项目经验
申请策略
- 深入了解哈啰出行旗下品牌矩阵，准备具体的品牌升级建议
- 面试时准备案例集，展示从策略到执行的全链路能力
- 突出0-1品牌建设或大型Campaign案例，量化曝光数据
- 强调品牌工具使用经验（SWOT、Adobe套件等）
- 展示O2O或互联网行业品牌运营经历
- 强化数据驱动思维：学习品牌度量和分析方法
- 关注最新社媒玩法：如短视频、直播、私域运营
面试指南
- STAR法则：描述情境、任务、行动、结果，突出量化成果
- 结构思考：例如从品牌定位、视觉体系、营销渠道、效果评估等维度展开
- 数据驱动：强调用数据说话，如曝光量、转化率、品牌健康度指标
- 请分享一个你主导的品牌从0到1建设的案例
- 如何衡量一次品牌Campaign的成功？请用数据说明
- 如果哈啰出行要进入新城市，你会如何制定品牌策略？
- 面对负面舆情，你如何制定PR应对方案？
- 请评价我们当前的品牌形象并提出改进建议
匹配度报告
68
综合匹配度
上海互联网大厂品牌专家岗，发展空间大，薪资优厚，但工作节奏可能较快。
适合人群
该职位最适合注重职业成长和技能积累的求职者，尤其是那些希望在品牌领域深耕并乐于接受挑战的人。
最强匹配
成长发展匹配
最弱匹配
工作生活匹配
薪资福利75
成长发展85
工作生活50
使命价值60
薪资福利匹配
75中等
哈啰出行规模大，薪资竞争力强，但JD未明确薪资范围及福利，补偿性动机满足度中等偏上。
薪资信号未披露 (20K-35K/月)
成长发展匹配
85较高
资深品牌专家岗负责品牌战略，成长路径清晰，可积累顶级品牌经验，发展性动机满足度高。
技术前沿非技术岗（不适用）
业务类型ambiguous
工作生活匹配
50较低
未提及远程或弹性工作，互联网公司节奏快，生活化动机满足度一般。
工作模式仅现场办公
办公地点市区核心地段
加班情况未提及（无法判断）
使命价值匹配
60中等
出行行业稳定，品牌岗位对用户认知有影响，但社会意义中等。
行业发展稳定成熟行业
社会影响中性/一般
创新程度稳健跟随主流
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