哈啰出行
海外营销策划-A项目
海外营销策划-A项目
发布于 大约 17 小时前普通员工/个人贡献者
上海市
中级经验
全职员工
仅现场办公
本科
项目管理
数据分析
社交媒体
内容营销
营销策划
英文
用户运营
用户画像
海外营销
产品众筹
AI 估算 · 15k–25k
上海互联网大厂营销岗，中级经验，薪资有竞争力，结合行业水平估算。
职位详情
关于这个职位
该职位负责哈啰出行海外产品的营销冷启动与内容策划，涵盖众筹筹备、内容矩阵搭建及促单转化
需要具备0-1营销经验、欧美用户洞察及全英文工作能力，适合有海外背景的营销人才
最低要求
（一）学历与经验 ● 本科及以上学历，市场营销、广告学、传播学等相关专业优先，3年及以上营销策划相关工作经验
● 核心经验：具备0-1阶段营销冷启动、产品众筹全流程实操经验，有智能硬件、小家电、消费电子类产品营销策划经验者优先
● 有3年以上欧美留学生活经验，熟悉欧美用户内容习惯，英文流利，可全英文办公
（二）能力要求 ● 优秀的广告营销，创意策划，内容管理能力，擅长进行用户分析与画像梳理，卖点策划，熟悉众筹各阶段营销逻辑、卖点提炼与流量获取玩法者加分
● 具备用户运营思维，熟悉全域内容营销生态，广告素材、种草内容、教程类内容，有社媒账号0-1运营、达人自媒体、天使用户渠道搭建与内容运营相关经验者优先
● 高执行力，具备较强的统筹协调能力与沟通能力，能高效对接多部门、多资源，推进各项工作落地，把控时间节点
● 具备较强的数据敏感度与转化优化能力，能实时监控各营销渠道订单转化数据，快速分析数据痛点，优化营销打法，提升转化效率
● 审美在线，文案优秀，能独立把控和审核内容制作品质与节奏，保证内容高效高质输出
工作职责
（一）营销冷启动筹备 ● 配合营销负责人推进产品众筹专项工作，落地冷启各阶段的营销及流量策略，对接设计、运营、产品等核心协作部门，把控执行进度与试错效果，确保冷启动核心目标达成
● 分析产品功能，用户需求，圈定用户画像，策划并验证产品卖点，slogen，付费点，定价，首发sku等核心营销信息
● 负责输出和迭代0-1众筹落地各阶段所需营销物料，制定和管理营销图、文、视频，TVC等营销素材需求，监控和优化各素材转化效果与ROI
（二）内容营销策划与统筹 ● 制定0-1阶段内容营销策略，推动全域营销内容制作，包含广告素材，种草内容，操作教程，用户裂变等内容
对接内容创作资源，负责输出内容脚本，拍摄标准，营销创意审核，保证内容快速迭代产出
● 搭建品牌社媒，天使用户，达人自媒体等内容渠道矩阵，规划各账号内容定位，输出各渠道适配内容，确保内容贴合渠道特性、符合海外用户浏览习惯
为整体营销提供自然流量以及用户基础
● 管理和规范营销素材库，负责内容质量把控，审核所有产出内容（文案、图片、短视频脚本），确保内容贴合品牌调性、突出产品卖点，语言风格适配目标客群，无逻辑漏洞、无信息错误，兼具吸引力与实用性
（三）促单转化与执行 ● 规划营销冷启促单节点，策划各节点促单营销活动（如体验官招募、早鸟裂变、种草活动等），制定简易、可快速落地的活动玩法与规则，控制活动成本
● 监控各营销渠道订单转化数据，优化打法
● 搭建营销数据监测体系，推动营销数据监控机制落地（曝光量、引流率、转化率、投放ROI、市场接受度等），阶段性完成复盘报告，为内容优化与渠道投放提供依据
优先资格
有智能硬件、小家电、消费电子类产品营销策划经验者优先
有社媒账号0-1运营、达人自媒体、天使用户渠道搭建与内容运营相关经验者优先
熟悉众筹各阶段营销逻辑、卖点提炼与流量获取玩法者加分
AI 洞察
优缺点分析
- 深度参与海外产品从0到1的全过程，积累稀缺的出海营销经验
- 大平台资源丰富，可接触多元营销手段（众筹、社媒、达人等）
- 技能树全面，涵盖数据分析、内容创作、用户运营，职业弹性大
- 公司融资阶段成熟，业务稳定性高，薪资福利有保障
- 需同时管理多线程任务，统筹协调压力较大，对执行力要求高
- 海外用户习惯差异大，内容本地化需要持续试错和快速迭代
- 冷启动阶段目标明确且节奏快，可能面临高强度工作
- 适合有海外背景、热爱从0到1挑战、具备综合营销能力的求职者，尤其擅长内容策划和数据驱动
角色解读
- 可向海外营销经理或营销总监方向发展，负责更大区域的整体营销策略
- 积累出海品牌0-1经验后，可转型为独立站运营或增长黑客专家
- 具备全局视角后可进入产品营销或品牌管理岗位，向CMO路径迈进
- 负责海外产品从0到1的营销冷启动，包括众筹项目筹备、用户画像分析、卖点提炼等
- 制定并执行内容营销策略，统筹广告素材、种草内容、教程视频等全域内容制作
- 搭建社媒、天使用户、达人自媒体等渠道矩阵，规划各账号内容定位
- 策划促单活动，监控转化数据并优化打法，搭建数据监测体系
- 具备0-1营销冷启动和产品众筹全流程实操经验，熟悉智能硬件或消费电子品类
- 优秀的文案与内容管理能力，能独立把控营销物料质量，审美在线
- 数据敏感度高，能通过曝光、转化、ROI等指标优化营销策略
- 流利英文及欧美用户洞察，有海外留学或生活经验者优先
申请策略
- 面试前了解哈啰出行海外业务布局，尤其是目标市场（欧美）与产品线
- 准备一个完整的冷启动策划方案（可针对智能硬件），展示系统思维
- 突出0-1营销冷启动或产品众筹的完整案例，包括目标、策略、成果
- 强调海外经历（留学/工作），以及英语水平证明材料（如雅思托福）
- 展示内容创作作品集（文案、视频脚本、社媒账号运营数据）
- 量化转化率、ROI等数据指标，体现数据驱动思维
- 提前熟悉Kickstarter、Indiegogo等众筹平台玩法及成功案例
- 学习Google Analytics、Facebook Ads等海外营销工具基础操作
面试指南
- STAR法则：情境-任务-行动-结果，突出你的决策逻辑和数据结果
- 结构化回答：先讲目标，再分步骤策略，最后量化成果
- 体现用户思维：从目标用户痛点出发，反向推导营销策略
- 请描述一次你负责的产品从0到1的营销冷启动经历，遇到了哪些挑战？
- 如何为欧美用户策划一个产品众筹的卖点？请举例
- 你如何衡量内容营销的ROI？请分享一个优化转化率的案例
- 如果你需要在一个月内从零建立品牌社媒账号，你会如何规划？
- 请评价一份海外营销素材（现场提供），指出优缺点
匹配度报告
68
综合匹配度
大厂出海营销岗，0-1经验价值高，发展空间大，但WLB不明朗。
适合人群
该职位最适合注重技能成长和职业发展的求职者，能够接受工作模式的不确定性和一定的工作压力。
最强匹配
成长发展匹配
最弱匹配
工作生活匹配
薪资福利70
成长发展85
工作生活50
使命价值65
薪资福利匹配
70中等
薪资未明确但公司规模和融资阶段良好，预计待遇在市场平均水平之上，但缺乏明确福利信息。
薪资信号未披露 (15K-25K/月)
成长发展匹配
85较高
职位提供完整的0-1营销经验，技能成长空间大，但未提及培训或晋升路径。
技术前沿非技术岗（不适用）
业务类型profit_center
工作生活匹配
50较低
工作模式未明确，上海办公通勤可能较长，但未提及加班或弹性工作。
工作模式未明确
办公地点未明确
加班情况未提及（无法判断）
使命价值匹配
65中等
出海营销业务属于新兴领域，有一定创新性，但社会影响力一般。
行业发展高速增长赛道
社会影响中性/一般
创新程度积极采用新技术
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