海外资深投放优化师

优缺点分析

角色解读

• 纵向：从资深优化师晋升为投放经理、投放总监，负责更大规模的预算和团队管理
• 横向：向用户增长、产品运营或商业化方向转型，拓展多领域技能
• 平台优势：在阅文集团可接触海外内容生态，积累出海业务经验，未来可跳槽至其他出海公司或平台方
• 在Facebook和Google等海外广告平台进行小说/短剧的广告投放和优化，管理多个广告账户
• 根据投放数据调整出价、定向和创意策略，在保证ROI的前提下逐步扩大预算规模
• 撰写英文广告文案并策划广告创意，与设计师协作制作素材，提升点击率和转化率
• 分析每日投放数据，输出报告并提出优化建议，驱动广告效果持续提升
• 精通Facebook Ads和Google Ads等海外广告投放平台的操作和优化技巧
• 具备数据敏感度，能熟练使用MMP和SKAN等归因工具进行投放效果分析
• 优秀的英文文案能力和创意思维，能够结合目标受众产出本地化广告内容
• 深入了解网络文学或短剧行业，熟悉欧美或东南亚文化偏好

申请策略

• 关注阅文集团的海外业务布局（如WebNovel和短剧App），在面试中展现对公司产品的了解和热情
• 准备一个完整的投放优化案例，从目标设定、策略执行到结果复盘，展示逻辑闭环
• 突出小说或短剧投放的具体案例，如ROI提升、用户量增长数据，用数字量化成果
• 强调对Facebook和Google广告平台的熟练度，包括使用的工具（MMP、SKAN）和掌握的投放策略
• 展示英文文案撰写能力和爆款素材产出经历，可附上作品链接或案例
• 体现数据分析能力，如使用Excel、SQL或BI工具进行投放分析的实例
• 如果对SKAN或MMP工具不熟悉，可以提前学习相关课程或文档，了解苹果ATT框架的影响
• 强化英文文案和创意能力，熟悉欧美文化热点，可关注海外社交媒体趋势

面试指南

• STAR法则：情况、任务、行动、结果，用数据说话
• 结构思考：先讲目标，再讲策略选择和原因，最后讲执行和优化，突出数据驱动
• 创新思维：展示你如何突破常规，测试新方向（如新平台、新素材类型），并结合结果说明
• 请描述一次你成功提升小说或短剧投放ROI的案例，你是如何调整策略的？
• 你如何应对Facebook或Google广告政策的变化？请举例说明
• 如果新上线一款短剧App，你会如何制定最初的投放计划？
• 你对SKAN和MMP的理解是什么？在实际投放中如何使用它们？
• 如何评估一个广告素材的优劣？你会如何与设计团队协作产出爆款素材？