阿迪达斯
Assistant Manager Brand Communication Sport Performance
Assistant Manager Brand Communication Sport Performance
发布于 6 个月前基层主管/组长
Taipei
中级经验
全职员工
仅现场办公
本科
市场营销与传播
品牌传播
媒体策划
市场分析
整合营销
普通话
英语
项目管理
预算管理
KOL管理
薪资面议
暂无薪资依据说明。
职位详情
关于这个职位
这是一个阿迪达斯运动表现品牌的助理经理职位，主要负责品牌传播与沟通
你将通过整合营销传播（IMC）策略，包括线上线下的广告、公关、数字营销和KOL合作，来规划和执行品牌活动，以提升品牌资产和消费者参与度
工作核心是确保品牌信息有效触达目标消费者，并分析活动效果以优化营销策略
最低要求
年全球消费品（服装、饮料、快消品）品牌市场部或服务全球消费品品牌的广告公司工作经验
市场营销或相关领域的大学学位
流利的英语和普通话
熟练的电脑技能
Outlook：高级
Word：高级
Excel：良好
PowerPoint：高级
工作职责
规划：
制定品牌信息、品牌传播计划以及与整体营销策略一致的消费者导向营销活动
规划和执行整合营销活动，以推动消费者在线上线下触点参与
分析并评估活动效果
监控竞争对手活动并提供应对建议
确保ATL/BTL/PR/数字预算的有效使用
财务：
协助管理MWB支出报告和跟踪表
遵循内部财务流程，管理持续承诺和付款申请
遵循营销计划设定的广告预算
系统与流程：
为整合营销传播（IMC）的执行提供全面支持
开发广告材料
推荐全球/GCA工具包中的材料并进行本地化调整，与代理商紧密合作
协助经理通过制定与CM和GCA BC团队一致的市场日历来支持GTM流程
制定和监控媒体计划，与广告代理合作创造竞争优势
与关键媒体、意见领袖、名人和合作伙伴建立紧密关系
确保阿迪达斯了解新的媒体机会
保持对媒体市场/价格的了解
执行跟踪系统以持续了解消费者洞察和活动效果
持续与阿迪达斯团队分享营销传播信息
制定和执行软文及数字计划
完成直属上级或部门主管分配的其他临时任务
AI 洞察
优缺点分析
优点
- 平台优势：在全球顶级运动品牌阿迪达斯工作，能接触国际化的品牌运作体系和丰富的营销资源，简历含金量高
- 技能复合：岗位涉及从策略规划、创意执行到数据复盘的全链路，能快速培养整合营销和品牌管理的综合能力
- 行业前景：运动健康是持续增长的赛道，在头部品牌积累的经验对未来在消费品、体育或时尚行业发展极具价值
- 网络构建：工作内容涉及与各类媒体、KOL和代理商打交道，有助于建立广泛的行业人脉和资源网络
- 竞争激烈：运动品牌市场竞争白热化，需要时刻关注竞品动态并快速反应，对市场敏感度和应变能力要求高
- 适合拥有5年左右市场营销经验，对运动产业充满热情，追求在快节奏环境中通过整合传播驱动品牌增长，并具备出色执行力和人际交往能力的求职者
缺点 / 挑战
- 工作强度大：需要同时管理多个营销活动和外部协作方，在活动高峰期可能面临高强度的工作压力和紧迫的截止日期
- 业绩压力：岗位KPI与销售、流量和消费者参与度直接挂钩，需要持续产出可量化的营销效果，业绩压力明显
角色解读
- 纵向发展：可晋升为品牌传播经理、高级经理，乃至市场总监，负责更大区域或品类的品牌战略
- 横向拓展：积累的整合营销和品牌管理经验，可转向产品营销、数字营销负责人或市场策略咨询等方向
- 行业深耕：在运动服饰行业建立的专业网络和品牌认知，为未来在体育营销、运动品牌管理领域担任更高职位奠定基础
- 负责阿迪达斯运动表现品牌在台湾市场的整体传播策略制定与落地，包括年度传播计划、品牌信息梳理和消费者营销活动策划
- 主导整合营销活动（IMC）的执行，管理ATL/BTL/PR/数字等全渠道传播，并与广告、媒体、PR等外部代理商紧密协作
- 负责媒体计划制定与投放优化，管理品牌传播预算，并建立和维护与关键媒体、KOL及合作伙伴的关系网络
- 通过数据追踪系统分析活动效果和消费者洞察，为品牌策略调整和业务机会识别提供数据支持
- 需要具备5年以上全球消费品品牌或4A广告公司的市场营销经验，深刻理解品牌建设与整合传播的全流程
- 必须具备出色的项目管理和多任务处理能力，能够同时协调内部团队和多个外部代理商，确保活动高效落地
- 需要强大的数据分析能力，能够通过销售数据、消费者反馈和媒体效果评估活动ROI，并据此优化策略
- 优秀的沟通、谈判和人际关系技巧是必须的，用于管理预算、协调资源以及维护关键的媒体和合作伙伴关系
申请策略
- 深入了解阿迪达斯“通过运动改变生活”的品牌理念，并在申请材料或面试中体现你对运动的热爱和品牌文化的认同
- 关注阿迪达斯在数字营销和社群运营上的最新案例，思考如何将全球品牌策略与台湾本地市场特色相结合
- 重点突出在全球知名消费品品牌或顶级广告公司负责整合营销传播（IMC）项目的完整经验，特别是从策略制定到效果评估的全过程案例
- 量化展示过往成功案例，例如通过某个campaign提升了多少品牌知名度、网站流量、销售转化率或消费者互动数据
- 强调与外部代理商（广告、媒体、PR）协作管理以及跨部门（如销售、零售）沟通协调的能力和经验
- 明确列出与职位高度相关的技能，如品牌传播策划、媒体购买与关系维护、预算管理、数据分析（Excel）和演示汇报（PowerPoint）
- 提前深入了解阿迪达斯Sport Performance产品线的最新市场动态、核心竞争对手（如Nike, Under Armour）的近期营销动作，并形成自己的观察
- 强化数据分析和汇报能力，确保能熟练使用Excel进行基础数据分析，并用PowerPoint清晰、有逻辑地呈现复杂的营销方案和复盘报告
面试指南
- 使用STAR法则（情境、任务、行动、结果）来结构化回答行为面试题，确保逻辑清晰并突出个人贡献和量化成果
- 在回答策略性问题时，展示你的思考框架：从市场与消费者洞察出发，设定清晰目标，规划整合的传播路径，并预设评估指标
- 在涉及挑战或冲突的问题中，重点展示你的解决问题能力、沟通技巧以及以结果为导向的专业态度
- 请分享一个你过去主导或深度参与的最成功的整合营销传播案例，你是如何制定策略、协调执行并评估效果的？
- 如果给你一个阿迪达斯新款跑鞋的上市推广任务，在台湾市场你会如何规划你的传播策略和媒体组合？
- 当营销活动的实际效果与预期KPI出现偏差时，你通常会如何分析和应对？
- 请描述一次你与广告公司或媒体发生分歧，最终成功说服对方或达成共识的经历
- 你如何管理和优化一个跨渠道（ATL/BTL/Digital）的品牌传播预算？
职位点评
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