高级营销策划（衍生品）

优缺点分析

角色解读

• 可在营销领域深耕，向高级营销专家或营销经理发展，负责更大规模的IP营销项目
• 横向可拓展至品牌管理、用户增长或IP运营等方向
• 在网易大平台积累经验后，可跳槽至其他游戏公司或互联网大厂担任更高阶营销岗位
• 制定游戏周边产品的营销策略与可量化方案，推动销量和品牌影响力提升
• 基于IP节点和用户洞察，策划创意营销内容，把控物料审美以贴合IP调性
• 执行营销活动，协调跨部门资源，确保活动落地并复盘优化
• 维护并优化用户社群，收集反馈，提升用户粘性和复购率
• -3年市场营销或内容策划经验，熟悉网易游戏及其IP核心用户群体
• 优秀的创意和审美能力，能独立输出有吸引力的营销内容并把控物料调性
• 结果导向，具备高效沟通和跨部门协作能力，执行力强
• 熟悉小红书、抖音、B站等核心传播平台，有社群运营经验者优先

申请策略

• 在求职信或面试中表达对游戏周边营销的热情，并分享自己独特的创意想法
• 关注网易招聘官网或内推渠道，了解团队文化，展示与团队契合度
• 突出过往营销策划项目经验，尤其是游戏或周边相关案例，展示可量化的成果（如销量提升、用户增长）
• 强调创意能力，附上作品集或营销物料样例（如海报、文案、视频等）
• 体现对网易游戏IP的理解，例如说明自己是某款网易游戏的深度玩家或粉丝
• 展示熟悉小红书、抖音、B站等平台运营经验，以及社群管理成果
• 提前研究网易旗下热门游戏IP（如《梦幻西游》《阴阳师》《逆水寒》等），了解其用户圈层和周边产品
• 学习基础的数据分析技能，以便制定可量化的营销方案和复盘优化

面试指南

• 使用STAR法则（情境、任务、行动、结果）回答案例问题，重点突出数据和结果
• 对于策划类问题，先分析用户画像和IP特点，再提出创意亮点，最后说明执行和评估方法
• 展示结果导向思维，强调可量化目标和复盘优化
• 请分享一个你主导的营销策划案例，包括目标、策略和执行结果
• 你如何理解网易游戏IP的圈层用户？请举例说明如何针对他们设计营销内容
• 如果让你策划一款热门IP的周边产品首发，你会如何制定方案？
• 你如何平衡创意与商业目标？请举例说明
• 在跨部门协作中，你如何推动不同意见的团队达成一致？