字节跳动
广告素材策略运营-TikTok Shop
广告素材策略运营-TikTok Shop
发布于 大约 2 个月前普通员工/个人贡献者
北京市
中级经验
全职员工
仅现场办公
本科
市场营销与传播
Meta Ads
Tiktok Ads
广告创意
效果广告
数据分析
电商
素材优化
跨团队沟通
项目推进
AI 估算 · 20k–35k
一线互联网大厂核心岗位，3年以上经验，广告策略运营，薪资具备市场竞争力
职位详情
关于这个职位
该职位负责TikTok Shop在全球电商业务中的付费广告创意策略与素材优化，涉及Meta、Google、TikTok等渠道
你需要规划素材方向、协同优化师和代理商推动素材全流程落地，并通过数据分析持续提升广告效果
适合有3年以上广告素材策略经验、熟悉主流广告平台、对创意敏感且具备数据驱动思维的人才
最低要求
本科及以上学历，市场营销、广告、传媒、电子商务等相关专业优先
年以上广告素材策略运营工作经验，具备广告创意策划、素材优化或效果广告相关经验，有电商或增长团队经验优先
熟悉Meta、Google等主流广告平台的创意逻辑与优化方法
对广告内容和素材表现敏感，能够从文案、脚本、画面、卖点、结构等维度拆解效果差异
具备良好的数据分析能力，能够结合投放指标进行复盘与优化判断
具备良好的跨团队沟通与项目推进能力，结果导向
工作职责
负责TikTok Shop站外付费广告（Meta、Google、TikTok等）的创意策略规划、素材方向制定与优化迭代，服务全球电商业务增长目标
与优化师团队紧密协作，围绕Meta、Google等渠道推进广告素材测试、复盘与持续优化
协同代理商，推动素材从需求定义、脚本策划到上线交付的全流程落地
基于投放表现与归因数据，分析素材效果，提炼高效创意元素与可复用的方法论
持续关注行业趋势、产品案例与广告内容变化，推动素材体系与创意质量持续升级
AI 洞察
优缺点分析
优点
- 身处字节跳动这样的互联网大厂，平台大、资源多，能接触全球电商广告最前沿的玩法
- 岗位核心，直接服务于业务增长，工作成果可见性强，有成就感
- 能积累跨渠道广告策略（Meta/Google/TikTok）和数据分析能力，职业竞争力强
- 团队国际化，有机会与全球代理商和优化师协作，拓宽视野
- 广告行业变化快，需要持续学习新工具和趋势，保持创意敏感度
- 对数据要求高，需要从大量投放数据中提炼有效洞察，避免凭感觉决策
- 适合有3年以上广告素材策略经验、对创意和数据都感兴趣、喜欢在快节奏环境中推动业务增长的人
缺点 / 挑战
- 工作节奏可能较快，需同时管理多个渠道和代理商，项目推进压力较大
角色解读
- 可向广告策略负责人或营销团队管理者发展，负责更大范围的创意策略与团队管理
- 也可向电商增长专家或产品运营方向转型，深入理解业务与数据驱动增长
- 在字节跳动TikTok Shop体系内，有机会接触全球市场，积累国际化广告营销经验
- 制定TikTok Shop在Meta、Google、TikTok等平台的付费广告创意策略与素材方向，驱动全球电商增长
- 与优化师紧密协作，推动广告素材的测试、复盘与持续优化，提升投放效果
- 协同代理商完成素材从需求、脚本到交付的全流程管理
- 分析投放数据，提炼高效创意元素，输出可复用的方法论，并跟踪行业趋势升级素材体系
- 需要3年以上广告素材策略经验，熟悉Meta、Google等主流广告平台的创意逻辑与优化方法
- 具备敏锐的广告内容感知力，能从文案、脚本、画面等维度拆解效果差异
- 良好的数据分析能力，能结合投放指标进行复盘与优化判断
- 跨团队沟通与项目推进能力，结果导向，有电商或增长背景优先
申请策略
- 申请时强调对TikTok生态和全球电商趋势的了解，展示对该业务的热情
- 在面试中准备一个完整的素材策略案例，从问题到方案到结果，体现结构化思维
- 突出在过往工作中主导的广告素材策略案例，展示从策略到执行到效果提升的完整过程
- 强调对Meta、Google等平台广告创意逻辑的理解，以及具体的优化方法
- 列举数据分析能力，如如何使用A/B测试、归因分析提升素材效果
- 若有电商或跨境增长经验，务必突出，与岗位高度匹配
- 提前熟悉TikTok Ads、Meta Ads Manager等工具的操作与报告解读
- 学习电商营销漏斗知识，了解不同阶段的素材策略差异
面试指南
- 使用STAR法则（情境-任务-行动-结果）结构化回答案例问题
- 展现数据驱动思维：先看数据，再假设，再测试验证
- 强调跨团队协作：说明沟通机制、优先级管理、复盘闭环等
- 请分享一个你主导的广告素材策略优化案例，你是如何确定方向并进行优化的？
- 如何评估一个广告素材的好坏？你会从哪些维度分析？
- 你如何管理多个代理商或团队，确保素材按质按量交付？
- 如果TikTok上的素材点击率突然下降，你会如何排查和优化？
- 你如何看待AI在广告素材生成中的应用？你会如何利用？
职位点评
72
综合评分
字节跳动核心业务，薪资优厚，技能成长快，但工作节奏快，WLB一般。
从薪资福利、成长空间、工作节奏和岗位方向综合评估，方便横向比较。
更适合这类人
该职位最适合看重高薪和职业发展机会、能接受一定工作强度的求职者。
表现最好
薪资福利
相对薄弱
工作生活
薪资福利85
成长发展80
工作生活40
使命价值70
薪资福利
85较高
字节跳动为已上市互联网巨头，薪酬水平位于行业前列，且该岗位属于核心业务线，薪资和福利有竞争力。JD中虽未明确薪资，但公司品牌和岗位性质表明薪资偏高。
薪资信号未披露（AI估算：20K-35K/月）
成长发展
80较高
岗位涉及多平台广告策略和数据分析，技能成长空间大，且TikTok Shop处于高速发展期，能接触前沿电商营销玩法。但JD未明确提及晋升路径或培训体系。
技术前沿主流现代技术
技术栈Meta Ads、Google Ads、TikTok Ads、数据分析
业务类型profit_center
工作生活
40较低
仅现场办公，北京工作，且互联网大厂广告运营岗位通常节奏较快，JD中未提及弹性工作或WLB信息，加班可能较为常见。
工作模式仅现场办公
办公地点市区核心地段
加班情况未提及（无法判断）
使命价值
70中等
TikTok Shop属于高速增长的电商赛道，广告策略直接推动全球业务增长，有较强的商业意义感。但社会影响力层面偏向商业，没有强烈的社会使命感。
行业发展高速增长赛道
社会影响中性/一般
创新程度积极采用新技术
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