海尔
海尔兄弟营销经理
海尔兄弟营销经理
发布于 5 小时前普通员工/个人贡献者
全职员工仅现场办公
Gtm策略
Ip商业化
品牌管理
整合营销
智能硬件
活动策划
跨部门协同
值不值得投
76综合评分
综合评分 76
老牌名企平台、IP商业化新赛道、侧重个人能力成长、工作节奏相对稳健
从薪资福利、成长发展、工作生活和使命价值四个维度综合评估，方便横向比较。
薪资怎么样
参考估算薪资
根据职位描述推断，供对比参考
发布情况
新岗位 · 今天发布
公司情况
这家公司招聘很活跃
约 670 个在招
职位详情
关于这个职位
负责海尔兄弟IoT产品的全链路营销策划，包括前置参与新品定义、统筹上市推广及线下展会活动
核心目标是打通IP价值与产品卖点，支撑IP商业化落地并提升品牌声量，需具备整合营销与跨部门协同能力
最低要求
本科及以上学历，市场营销、广告、传播学等相关专业优先
年以上产品/品牌整合营销、活动策划经验，有智能硬件、IP 衍生品营销经验优先
熟悉新品 GTM 全流程，能够前置介入产品阶段提炼卖点，独立输出完整营销方案
具备良好跨部门协同能力，逻辑清晰，方案撰写能力强，网感好，创意落地导向
有基础数据复盘意识，能基于传播、转化结果迭代策略
了解 IP 版权规范优先
工作职责
协同产品企划、研发前置挖掘产品差异化卖点，输出营销包装方案，为新品 GTM 上市做好价值铺垫
负责海尔兄弟IoT产品上市营销方案的策划、资源协调及落地跟进
负责海尔兄弟品牌在节庆、热点、行业展会营销事件策划与落地执行
负责集团大型展会品牌展示、线下交互活动的创意策划、现场落地统筹
联动内容、媒介、渠道团队，输出传播内容方向，打造种草内容与传播事件，放大品牌影响力
维护 IP 视觉规范，把控所有对外物料 IP 使用合规性，规避 IP 使用风险
AI 洞察
优缺点分析
优点
- 依托海尔集团平台，拥有顶级国民IP资源，职业背书强
- 接触前沿IoT产品，业务模式新颖
- 需平衡IP调性与商业变现，对创意落地和跨部门沟通效率要求极高
- 传统家电企业转型期可能存在流程繁琐问题
- 适合有互联网大厂或知名4A广告公司背景，且对智能家居、二次元文化感兴趣的营销人才
缺点 / 挑战
暂无明显挑战项
角色解读
- 可向资深品牌经理、IP商业化负责人或大客户经理方向发展，深耕泛娱乐与科技融合领域
- 负责海尔兄弟IP与IoT产品的跨界营销策划，将IP流量转化为产品销量
- 精通新品GTM全流程，具备优秀的方案撰写能力和线下活动统筹执行力
申请策略
- 准备一份针对海尔兄弟IP的简短营销构思或作品集，展示你对IP商业化的独特见解
- 突出过往成功的GTM案例，特别是涉及IP联名、线上线下整合营销的项目成果
- 加强对IoT产品技术卖点的理解，提升数据驱动营销的分析能力
面试指南
- 采用STAR法则（情境、任务、行动、结果）阐述过往案例，重点突出数据成果和解决冲突的策略
- 请分享一个你主导的从0到1的新品上市营销案例
- 你认为海尔兄弟IP目前的痛点是什么？如何结合IoT产品进行破圈？
- 在面对内部研发与市场诉求不一致时，你如何推动项目进展？
- 深入研究海尔近期发布的IoT新品，分析其竞品及市场反馈，准备针对性的营销切入点
职位点评
薪资福利78
成长发展82
工作生活65
使命价值75
薪资福利
78中等
作为已上市的跨国巨头，提供稳定的薪酬体系和完善的福利保障，薪资水平在青岛地区具有竞争力。
薪资信号未披露（AI估算：1.5千–2.5万/月）
成长发展
82较高
涉及IP商业化这一新兴交叉领域，能积累独特的跨界营销经验，技能成长空间较大。
技术前沿主流现代技术
技术栈IoT、GTM、数据分析
业务类型profit_center
工作生活
65中等
大型制造企业通常工作节奏稳定，但营销活动节点（如展会、大促）期间可能面临阶段性高强度工作。
工作模式未明确
办公地点市区核心地段
加班情况未提及（无法判断）
使命价值
75中等
致力于提升国民IP的价值，推动中国制造的品牌化升级，具有一定的社会影响力和行业使命感。
行业发展稳定成熟行业
社会影响正向社会影响力较高
创新程度积极采用新技术
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