艾伯维
Marketing Manager, Brand Strategy & Omnichannel Marketing, Neuroscience
Marketing Manager, Brand Strategy & Omnichannel Marketing, Neuroscience
发布于 1 天前中层管理(经理/总监)
全职员工混合式弹性办公市场营销与传播
市场营销与传播
全渠道营销
医药行业
品牌战略
团队管理
数字营销
新品上市
消费者洞察
跨部门协作
值不值得投
83综合评分
综合评分 83
外企药企中层管理岗，侧重品牌战略与全渠道营销，发展性动机最强，WLB中等，社会价值高。
从薪资福利、成长发展、工作生活和使命价值四个维度综合评估，方便横向比较。
薪资怎么样
5.3万
比市场营销与传播中位数高
发布情况
新岗位 · 昨天发布
公司情况
这家公司招聘很活跃
49 个在招
市场机会
选择面较广
上海 · 市场营销与传播 · 约 1000 个在招
职位详情
关于这个职位
负责AQUIPTA品牌在中国的战略制定与全渠道营销落地，整合HCP、消费者及数字触点资源
需协调跨部门团队，将全球策略本地化，并领导团队实现品牌增长与新品上市目标
最低要求
教育背景：市场营销、商业、医学、药学或生命科学等相关领域的本科及以上学历
工作经验：至少8年制药、医疗、消费者健康或相关行业经验
至少5年品牌管理、产品营销或整合营销经验
核心能力：具备品牌战略和年度品牌计划开发经验
有全渠道营销、数字互动或消费者营销经验
有新产品上市及上市后品牌建设经验
在跨国环境中与全球或区域团队协作的经验
语言技能：英语和普通话流利（读写说）
具备用英语进行战略讨论和演示的能力
技术技能：精通PowerPoint、Excel和商业分析能力
熟悉数字分析、CRM、社交媒体和全渠道测量工具者优先
工作职责
品牌战略与建设 (35%)：
领导AQUIPTA品牌战略、年度品牌计划和长期战略优先事项的制定
定义并不断完善品牌定位、价值主张、消息架构和竞争差异化
将市场、客户、患者和竞争洞察转化为清晰的战略选择
领导基于洞察的高质量品牌和疾病教育内容的开发
确保品牌战略和客户体验在HCP、患者、数字和现场力量触点的一致性
与研究机构合作进行客户研究、概念测试、消息测试和活动评估
跟踪品牌健康状况并根据市场绩效和变化的客户需求推荐战略调整
识别未来的增长机会，包括新客户细分、渠道和潜在适应症
全渠道与消费者营销 (30%)：
开发涵盖HCP、消费者、数字、社交和线下触点的综合全渠道策略
基于明确的行为目标设计客户和患者旅程
领导符合适用法规和公司政策的消费者和患者教育策略
监督数字生态系统开发，包括微信、视频内容、CRM和其他相关平台
开发渠道角色、内容架构、参与计划和衡量框架
确保数字举措与整体品牌战略相连，而不是作为独立活动管理
使用参与度和绩效数据优化内容、渠道组合和投资分配
识别和管理外部机构和平台合作伙伴
卓越上市与整合执行 (15%)：
确保上市前战略、上市执行和上市后品牌建设之间的强整合
开发卓越上市框架、里程碑、KPI和治理机制
与医院和HCP参与团队合作，将品牌战略转化为可执行的现场项目
支持销售团队准备、客户细分、呼叫策略和推广内容开发
识别执行差距并协调跨职能的纠正行动
确保关键品牌倡议的及时高质量交付
跨职能与全球协作 (10%)：
领导涉及销售、医学、市场准入、监管、法律、OEC、财务、供应链和企业事务的跨职能品牌团队
就战略优先事项、投资决策、时间表和成功指标建立共识
担任全球和区域品牌团队的中国营销联络人
用英语清晰地传达中国市场洞察、业务需求和战略建议
适应全球战略和材料以满足中国市场需求，同时保持品牌一致性
向高层管理人员展示战略、绩效和建议
团队领导与能力建设 (10%)：
领导、指导和培养品牌战略和全渠道团队内的品牌经理
设定明确的角色期望、发展目标和绩效指标
建立战略思维、消费者洞察、内容开发、全渠道规划和分析能力
与医院和HCP参与团队创建有效的协作机制
促进包容、负责和以洞察为导向的团队文化
优先资格
优先拥有MBA或其他高级商业资格
优先考虑具有人员管理或重大项目管理经验的候选人
优先考虑在神经科学、偏头痛、专科护理或创新药物领域有经验的候选人
AI 洞察
优缺点分析
优点
- 平台优势：艾伯维作为全球顶尖药企，提供完善的培训体系和职业发展空间
- 战略重要性：负责核心产品线的品牌战略，对业务影响大，可见度高
- 技能复合：涵盖品牌、数字、消费者营销等多维度，提升综合商业能力
- 国际化环境：与全球团队紧密合作，拓宽国际视野和人脉
- 协调复杂：需平衡全球策略与本地市场需求，跨部门协作难度大
- 适合具备丰富医药品牌管理经验、擅长战略规划与跨部门协作、追求职业高度发展的资深专业人士
缺点 / 挑战
- 合规压力：医药行业严格的合规要求，需在合规前提下创新
- 业绩导向：品牌健康和市场份额指标直接关联绩效，压力较大
- 管理挑战：需带领团队适应快速变化的数字营销环境
角色解读
- 纵向晋升：可发展为市场部总监或更高级别的商业领导角色
- 横向拓展：有机会接触更多治疗领域或转向更广泛的商业运营管理
- 专业深化：成为神经科学或特定治疗领域的品牌战略专家
- 制定并执行AQUIPTA品牌在中国的全年战略及全渠道营销计划
- 整合HCP、患者及数字触点资源，打造差异化的品牌体验
- 协调医学、销售、市场准入等多部门，确保全球策略的本地化落地
- 领导品牌管理团队，提升团队在战略思维和数据驱动决策方面的能力
- 深厚的品牌战略制定与全渠道营销规划能力
- 优秀的跨部门沟通与全球团队协作能力，尤其是英语商务沟通能力
- 数据分析与消费者洞察挖掘能力，能指导营销策略调整
- 团队管理与人才培养经验，能激发团队潜能
申请策略
- 深入了解AQUIPTA产品及神经科学领域，展现对该领域的热情和专业度
- 准备具体的案例，说明如何处理全球策略与本地市场的冲突
- 突出品牌战略制定与执行的成功案例，特别是全渠道整合营销项目
- 强调在跨国环境下的协作经验及英语沟通能力
- 展示团队管理与人才培养的成果，如团队规模、成员成长等
- 列举关键绩效指标（KPI）达成情况，如品牌知名度提升、销售额增长等
- 加强数字营销与数据分析技能，熟悉最新的全渠道测量工具
- 提升消费者行为洞察能力，学习如何利用数据驱动营销决策
面试指南
- STAR法则：情境(Situation)、任务(Task)、行动(Action)、结果(Result)，清晰描述项目背景、目标、具体行动及量化成果
- 数据驱动：强调决策背后的数据支持和分析过程，展示理性思维
- 协作共赢：突出跨部门合作中的沟通协调技巧和最终达成的共识
- 合规意识：始终将合规作为前提，展示在合规框架内的创新思路
- 请分享一个你成功制定并执行品牌战略的案例，你是如何平衡全球与本地需求的？
- 在全渠道营销中，你如何衡量不同触点的效果并优化资源分配？
- 面对严格的医药合规要求，你如何在创新营销与合规之间找到平衡？
- 你如何激励和指导团队成员，特别是在数字化转型的背景下？
职位点评
薪资福利85
成长发展90
工作生活70
使命价值80
薪资福利
85较高
作为已上市的跨国巨头企业，提供具有竞争力的薪资和完善的福利体系，满足高收入和高稳定性的补偿性动机。
薪资信号未披露（AI估算：4.0千–6.5万/月）
成长发展
90较高
职位涉及前沿的数字营销和全渠道策略，且有明确的团队领导职责和全球协作机会，极大满足技能成长和职业晋升的发展性动机。
技术前沿主流现代技术
技术栈Digital Marketing、CRM、Data Analytics、Omnichannel
成长机会Lead, coach and develop Brand Managers、Build capabilities in strategic thinking、Team capability development
业务类型profit_center
工作生活
70中等
JD明确提及Hybrid工作模式，允许部分远程办公，提供了一定的工作灵活性，但同时也要求Site-based工作，整体生活化动机得到较好满足。
工作模式混合式弹性办公
办公地点市区核心地段
加班情况未提及（无法判断）
使命价值
80较高
职位属于神经科学领域，致力于解决严重的健康问题，具有明显的社会价值和使命感，满足意义感动机。
行业发展稳定成熟行业
社会影响正向社会影响力较高
使命信号solve serious health issues today、address the medical challenges of tomorrow、remarkable impact on people's lives
创新程度积极采用新技术
艾伯维 的其他在招职位
相似职位推荐
Watch Jobs