区域市场推广经理

优缺点分析

角色解读

• 可晋升为商场副总经理/总经理等运营管理高管
• 也可转向区域层面负责多项目市场统筹，或转往商业地产资管方向
• 制定并执行商场市场部门的年度收支预算，对推广费用与收入负责
• 策划商场日常推广与促销活动，提升知名度与客流
• 负责会员体系运营与顾客体验提升，并建设管理市场推广团队
• 5年以上大型商场企划/市场部经理或4A广告公司客户高级经理经验
• 市场营销或管理类专业背景，本科以上学历
• 具备预算管理、活动策划、会员运营与团队管理能力，审美与文案修养良好

申请策略

• 面试前实地考察凯德在广州的商场，形成具体的推广改进建议
• 面试时主动确认负责项目、区域范围与预算规模
• 量化过往活动成果：客流提升、销售额带动、会员增长、活动预算规模
• 突出年度预算编制与费用管控经验
• 展示团队管理规模与梯队建设成果
• 若有知名商场或 4A 公司背景，务必点明项目名称与案例
• 复盘购物中心会员体系与私域运营的最新打法
• 学习非传统性收入（多经点位、场地租赁、IP 合作）的策划模式

面试指南

• 目标-策略-执行-复盘框架：完整呈现活动操盘逻辑与量化结果
• 预算管理框架：收入目标倒推费用分配，讲清 ROI 测算
• 会员运营框架：拉新-活跃-转化-复购的会员生命周期联动逻辑
• 请分享一个你操盘的、客流或销售提升效果显著的活动案例
• 你如何制定并管控市场部门的年度预算？
• 商场会员体系如何与推广活动联动以提升复购？
• 预算有限时，你如何取舍线上传播与线下活动？
• 你如何搭建和激励市场推广团队？