主任, 市场推广, 西安御锦城(J14549)

优缺点分析

角色解读

• 从商场推广主任进阶为高级主任或市场推广经理，负责更大盘子的营销预算
• 可向购物中心市场部负责人、项目营销总监方向发展
• 会员与数字化营销经验也可迁移至商业地产集团总部或零售品牌营销岗位
• 围绕年度预算策划商场月度推广与促销活动，统筹资源落地，拉动客流与业绩
• 开发传统媒体、新媒体等外部渠道资源，提升商场品牌形象
• 独立负责商场会员体系的运营与维护，达成会员纳新、电商销售、会员销售占比等年度KPI
• 借助凯德星生态工具探索多样化营销玩法，实现营销赋能
• 3-5年大型商场企划推广经验，熟悉购物中心活动策划全流程
• 具备原创策划、资源整合与统筹协调能力，能操盘大型活动
• 熟悉会员运营指标体系与新媒体、电商平台等新兴渠道打法
• 本科及以上学历，新闻学、市场营销等相关专业，逻辑与文字功底扎实

申请策略

• 面试前实地或线上研究凯德广场御锦城的客群定位与在营品牌，提出针对性活动创意
• 面试中主动展示数据化思维，说明过往活动如何拉动客流与销售
• 突出操盘过的商场大型活动案例，写明活动规模、客流提升与销售转化数据
• 量化会员运营成果，如会员纳新数量、会员销售占比变化
• 展示新媒体与传统媒体渠道开发资源与案例
• 强调新闻学/市场营销专业背景与艺术文学修养相关的能力
• 补充会员数字化运营与电商平台的实操方法，了解凯德星等商业会员生态工具
• 学习私域流量、直播与新媒体投放的新打法

面试指南

• 案例类问题用「目标-策略-执行-数据结果」结构回答，量化成果
• 会员运营问题从拉新、活跃、转化、复购的漏斗框架展开
• 预算与节奏类问题体现以年度经营目标倒推月度活动的规划思维
• 请分享一个你独立策划并落地的商场大型活动案例，效果如何？
• 你会如何规划商场一年的推广节奏与预算分配？
• 如何提升商场会员纳新与会员销售占比？
• 你熟悉哪些本地媒体与异业资源，如何为商场做渠道整合？
• 活动效果不达预期时，你如何复盘并调整策略？