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日化经理(001485)
立即应聘

日化经理(001485)

发布于 大约 14 小时前

中层管理(经理/总监)

深圳市
高级经验
全职员工
仅现场办公
本科
品牌管理
Fmcg
Kol/Koc合作
个人护理
品牌建设
团队管理
小红书营销
市场调研
抖音营销
玩具行业

AI 估算 · 30k–50k

深圳品牌经理，跨国巨头，5-8年经验，技能全面，薪资市场领先。

职位详情

关于这个职位

该职位负责领导新FMCG/个人护理品牌的0-1搭建，同时管理成熟玩具业务的品牌战略，涵盖市场调研、品牌定位、全渠道营销（小红书、抖音等）和团队管理

你将主导内容种草、KOL合作、直播电商等营销执行，制定年度计划并优化ROI
适合有5-8年品牌营销经验、擅长从0到1孵化品牌并具备团队领导力的候选人

最低要求

–8+ years of brand marketing experience, with proven track record of both managing established / mature brands and driving 0-to-1 brand cold-start to scaled operations; FMCG / personal care and toy / consumer goods industry experience is highly preferred.

Demonstrated experience leading a marketing team, with strong capability in team management, project orchestration, and driving measurable business outcomes across multiple product lines or business units.
Deep expertise in omnichannel marketing — content seeding, paid media, KOL marketing, and user lifecycle operations; strong market insight, strategic thinking, and resource integration skills; adept at balancing budget allocation and ROI optimization across mature and growth-stage businesses.
Fluent spoken English for seamless business communication, overseas partnership negotiations, and day-to-day cross-border collaboration; proficient in English reading and writing.
Results-driven and resilient under pressure; thrives in fast-paced, entrepreneurial environments with a builder's mindset; highly attuned to and passionate about both the consumer toys and new FMCG / personal care sectors.

工作职责

Lead 0-to-1 brand building for new FMCG / personal care brands — conducting market research, consumer and competitive analysis, brand positioning, visual identity system, product value proposition, pricing strategy, and differentiation framework — while concurrently managing and evolving the brand strategy for the established toy business to sustain market leadership.

Drive end-to-end omnichannel marketing execution across both business lines, spanning RED (Xiaohongshu), Douyin, and other emerging platforms, encompassing content seeding, KOL / KOC partnerships, short-form video, paid media, livestream commerce, O2O activations, and channel marketing — tailoring strategies to the distinct lifecycle stages of each business.
Develop and execute annual and quarterly marketing plans and cadences for both the mature toy franchise and the new FMCG / personal care brand; oversee execution, track performance, and iteratively optimize customer acquisition cost (CAC), conversion rate, and repurchase rate to drive brand awareness and revenue growth across portfolios.
Lead and develop the marketing team to execute brand and marketing initiatives across both business lines — managing task allocation, project advancement, capability building, and cross-functional collaboration to ensure efficient delivery of brand, content, media, and event initiatives with balanced resourcing between mature and incubation-stage businesses.
Build a marketing data analytics framework to continuously monitor traffic, conversion, user behavior, and competitive dynamics across both portfolios; manage cross-business marketing budget allocation with rigorous ROI control, optimizing investment between sustaining growth and new-category incubation.

AI 洞察

优缺点分析

优点

  • 平台大：跨国巨头企业，资源丰富，品牌知名度高，有利个人履历背书
  • 技能全面：从品牌策略到全渠道执行，能锻炼综合市场营销能力
  • 团队管理：领导营销团队，提升管理能力
  • 工作强度大：快节奏、创业环境，要求抗压，可能经常加班
  • 多线并行：同时管理成熟业务和孵化新品牌，需高强度多任务处理能力

缺点 / 挑战

  • 业务多元：既有成熟玩具业务又有新FMCG品牌，挑战与机会并存，成长空间大
  • 结果导向：需对ROI和增长指标负责，压力大
  • 适合5-8年经验、有品牌全案营销和团队管理经验，渴望在快消/玩具行业深耕并挑战0-1创新业务的高驱动力人士

角色解读

  • 在本岗位精进品牌打造和全渠道营销能力，未来可晋升为品牌总监或市场营销总监
  • 积累0-1业务孵化经验，可转向新品类拓展或创业型业务负责人
  • 跨国巨头平台，有机会接触多个市场和业务线，扩大视野
  • 负责新品牌的0-1搭建，从市场调研、品牌定位到视觉体系、定价策略，同时管理成熟玩具品牌的品牌战略
  • 主导全渠道营销，包括小红书、抖音等内容平台，KOL/KOC合作，直播电商，付费媒体等，驱动品牌增长
  • 制定并执行年度/季度营销计划，跟踪优化CAC、转化率、复购率等核心指标
  • 领导营销团队，进行任务分配、能力建设和跨部门协作，并建立数据分析框架管理预算和ROI
  • 品牌营销经验：5-8年以上，具备成熟品牌管理和0-1品牌冷启动经验
  • 全渠道营销能力：熟悉小红书、抖音等平台运营，掌握KOL营销、内容种草、直播电商等
  • 数据分析与商业敏感度：能通过数据监控流量、转化、用户行为，优化ROI和预算分配
  • 团队管理与跨文化沟通：有带团队经验，英语流利，适应国际化协作

申请策略

  • 了解公司现有品牌和业务布局，在面试中展示对玩具和快消行业的洞察
  • 准备一个0-1品牌冷启动的案例，详细说明策略和执行
  • 突出0-1品牌项目的完整经历，包括市场调研、定位、上市及增长过程
  • 强调成熟品牌管理的业绩数据，如市场份额提升、销量增长等
  • 展示全渠道营销案例，特别是小红书、抖音等平台的种草和直播成果
  • 体现团队管理经验和跨部门协作成果
  • 熟悉小红书、抖音等平台的算法和玩法，了解最新营销趋势
  • 加强数据分析能力，学习使用GA、帆软等工具

面试指南

  • 用STAR法则（情境-任务-行动-结果）回答案例，强调量化成果
  • 对于资源分配问题，突出数据驱动和战略优先级
  • 管理问题，强调目标拆解、沟通机制和人才发展
  • 请分享一个你从0到1打造品牌的案例，你如何制定定位和策略？
  • 如何平衡成熟品牌和新品牌的资源分配？你怎样优化ROI？
  • 你如何管理一支营销团队，确保多项目同时高效推进？
  • 在小红书和抖音上，你如何设计内容种草和KOL投放策略？
  • 面对快节奏和不确定环境，你如何保持团队士气并交付结果？

职位点评

65
综合评分

跨国巨头品牌经理，0-1孵化与成熟品牌并行，发展机会好但节奏快压力大。

从薪资福利、成长空间、工作节奏和岗位方向综合评估，方便横向比较。

更适合这类人
适合追求职业发展、技能成长和品牌建设机会，愿意接受高强度工作的求职者。
表现最好
成长发展
相对薄弱
工作生活
薪资福利65
成长发展85
工作生活40
使命价值60

薪资福利

65中等

跨国巨头企业，稳定性较好，但JD未提及薪资和具体福利，实际薪资水平需在面试中确认。

薪资信号未披露（AI估算：30K-50K/月）

成长发展

85较高

职位核心是0-1品牌建设和全渠道营销，能大幅提升品牌打造与管理能力，同时有团队管理机会，发展性很强。

技术前沿非技术岗（不适用）
成长机会capability building
业务类型profit_center

工作生活

40较低

工作地点在深圳，未提及远程或弹性办公，且JD有快节奏、抗压要求，WLB可能较差。

工作模式仅现场办公
办公地点未明确
加班情况明确要求弹性/高强度

使命价值

60中等

快消和玩具行业对社会有正面意义但不算高，营销创新积极采用新媒体，具备一定行业前景。

行业发展稳定成熟行业
社会影响中性/一般
创新程度积极采用新技术

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