Brand Delivery Manager

优缺点分析

角色解读

• 可以向品牌经理或电商渠道负责人方向发展，承担更全面的品牌或品类管理职责
• 也可以深化在付费媒体或数字营销领域的 expertise，成为营销效率或媒体策略专家
• 在汉高这类跨国公司积累经验后，有机会调往其他区域或品牌担任更大角色
• 负责品牌产品的需求建设和吸引力提升，并设定可衡量的指标来追踪效果
• 管理L17预算和PO流程，与品类团队、媒体规划等部门协作，确保预算使用高效合规
• 制定电商全渠道付费媒体策略，包括站内投放优化和站外种草，并分析渠道P&L
• 具备3年以上电商经验，熟悉天猫、抖音等平台的付费媒体投放和优化
• 良好的数据分析能力，能基于数据给出洞察和建议，驱动投资效率
• 跨部门沟通和项目管理能力，能协调内外部资源推进预算跟踪和流程优化

申请策略

• 在面试中展现对电商付费媒体趋势的理解，以及如何平衡效率和效果
• 准备1-2个预算管理或策略优化的真实案例，用STAR法则叙述
• 突出电商平台（天猫、抖音）付费媒体投放经验，用具体数据和案例说明效果
• 强调预算管理和流程优化经历，展示细心和条理性
• 列出跨部门协作的项目成果，证明沟通协调能力
• 如果对抖音生态不熟悉，建议提前了解抖音电商的投放工具和玩法
• 提升Excel和数据处理能力，熟练掌握vlookup、数据透视表等
• 可以学习电商分析工具如生意参谋、抖音罗盘等

面试指南

• 使用STAR法则：情境、任务、行动、结果，突出数据量化成果
• 对于冲突处理，强调沟通和权衡，以公司整体利益为目标
• 展示逻辑清晰的思考过程，先说明分析维度，再给出具体行动和影响
• 请介绍一段你管理电商付费媒体预算并提升效率的经历
• 如何评估一个渠道的投放效果？你会看哪些指标？
• 当多个部门对预算用途有冲突时，你如何处理？
• 请举例说明你是如何通过数据分析驱动一个营销决策的
• 复习电商付费媒体常见指标（ROI, CPC, CPM, 点击率等）以及优化方法