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雅培
Senior Brand Manager
立即应聘

Senior Brand Manager

发布于 大约 3 小时前

中层管理(经理/总监)

Hong Kong, Hong Kong, China
高级经验
全职员工
仅现场办公
本科
品牌管理
Kol管理
P&L管理
产品创新
品牌管理
媒体策划
效果营销
数字营销
整合营销传播
社交媒体营销

AI 估算 · 60k–90k

资深品牌经理，香港快消行业，负责大品牌，薪资水平较高，综合估算。

职位详情

关于这个职位

该职位是雅培香港成人营养品业务的资深品牌经理，负责领导旗舰品牌的全链路品牌建设，包括战略制定、整合营销传播（IMC）执行、数字营销和P&L管理，驱动销售增长和市场份额提升

需要深厚快消/营养品行业经验，并具备卓越的跨团队协作和领导力

最低要求

市场营销、商业或相关专业学位

年以上品牌或消费者营销经验，优先考虑快速消费品、营养品或医疗健康行业
有管理大型市场领先品牌并产生显著商业影响的经验
在品牌战略、整合营销传播（IMC）效果、数字与社交、媒体投资方面有很强的自主性，并证明有能力提升数字ROI
在效果营销、媒体策划与创新、社交平台、内容和KOL方面有丰富的经验
高度分析能力、商业驱动和果断决策，具有较强的战略判断和优先级排序能力
在矩阵环境中具有出色的利益相关者管理和项目领导能力
具有创业精神、敏捷和韧性
流利的英语、粤语和普通话

工作职责

领导成人营养品类旗舰品牌，实现销售增长、市场份额领先和品牌KPI，推动消费者零售市场的竞争性增长

作为品牌守护者，确保在所有消费者和客户接触点中保持强大的定位和一致的执行
负责完整的P&L责任，推动纪律严明的投资决策和清晰、可衡量的回报
与市场经理合作，制定并交付短期和长期的品牌战略
与市场洞察团队紧密合作，发现、追踪和激活消费者和市场情报
构建差异化的品牌定位和传播平台，以提升渗透率、忠诚度和使用场景
监测和优化品牌健康、活动效果和营销ROI，以支持可持续增长
领导端到端的整合营销计划和执行，涵盖ATL和消费者激活
通过与销售和贸易营销的紧密合作，确保品牌战略与市场执行之间的强关联
管理代理商和供应商，严格控制预算和卓越执行
与道德营销团队合作，最大化上游和下游的协同效应和整体品牌战略
与中国跨境团队紧密合作，协同品牌战略、传播和创新优先事项，以实现整体品牌协同效应
推动IMC效果，确保在消费者旅程中通过付费、自有和赢得渠道传递一致、基于洞察的信息
拥有绩效导向的数字和媒体战略，优化漏斗效率、转化率和媒体ROI
倡导媒体创新和测试学习的方法，以提高触达质量、参与度和有效性
将数字和媒体绩效数据转化为清晰的洞察和优化行动
与区域和本地团队一起领导产品创新和翻新，按时完整地推出产品
将营养科学转化为有吸引力、合规的消费者主张，并与医学和科学利益相关者产生可信的、基于事实的产品声明
构建聚焦的创新路线图，以满足未满足的消费者需求和长期增长机会
跟踪销售、数字/媒体KPI、竞争活动和市场趋势
向管理层提供清晰的洞察和建议
拥有预测、预算和业务报告的严谨性和准确性
指导和培养团队成员，建立品牌和数字能力

优先资格

有中国跨境电子商务（CBEC）洞察以及对中国数字化和社交媒体生态有理解者优先

有经验的人员管理者优先

AI 洞察

优缺点分析

优点

  • 负责雅培旗下的领先品牌，P&L全盘管理，能极大锻炼商业和策略能力
  • 企业是跨国巨头，提供成熟的品牌方法论和资源支持，同时接触中国跨境业务，视野广阔
  • 数字营销和媒体创新是工作重点，能够保持市场前沿技能的更新
  • 香港作为区域枢纽，有机会与亚太及全球团队协作
  • 需要同时应对本地市场和中国跨境团队，沟通协调复杂度高
  • 快消行业竞争激烈，需要持续创新和快速响应市场变化
  • 适合有多年品牌营销经验，渴望承担更大责任、追求商业影响力，且愿意在快节奏跨国环境中成长的候选人

缺点 / 挑战

  • 品牌管理责任重，需要对业务结果负全责，压力较大

角色解读

  • 该职位可晋升至市场经理，负责更大的品牌组合或整个品类的业务
  • 未来可横向拓展至区域或全球品牌管理角色，或跨部门至商业、创新等领域
  • 在数字营销和电商经验方面积累后，可转型电商/数字化营销负责人
  • 负责雅培成人营养品旗舰品牌的整体战略和落地，包括制定品牌定位、年度营销计划以及销售目标
  • 管理整合营销传播（IMC）的策划与执行，覆盖传统媒体、数字渠道和消费者活动，提升品牌影响力和转化效率
  • 与销售、贸易营销、区域及全球团队密切协作，确保品牌信息在各触点一致传达，同时管理P&L和预算分配
  • 带领团队进行新品上市和产品线拓展，并将营养科学转化为消费者卖点
  • 深厚的品牌管理功底，尤其在快消/营养品行业有成功操盘大品牌的经验
  • 熟悉数字营销和效果营销，能够运用社交媒体、KOL和媒体投放实现ROI最大化
  • 出色的数据分析与商业判断力，能基于市场数据制定战略并量化营销效果
  • 强大的跨部门协作和领导能力，能在矩阵组织中推动项目进展

申请策略

  • 面试中强调以消费者为中心的思维和商业敏感度
  • 准备一个完整的品牌增长案例，展现策略思考到落地执行的全过程
  • 突出操盘过大品牌或高销售额产品的案例，并量化成果（如市场份额提升、ROI增长）
  • 强调数字营销和社交媒体方面的实际经验和成绩，特别是效果营销和KOL合作项目
  • 如有P&L管理经验，请明确说明预算规模、成本控制及利润贡献
  • 展示在矩阵组织中的跨团队协作和领导力经历
  • 如果对香港本地市场不熟，提前了解零售和电商渠道特点
  • 强化数据分析和营销ROI衡量能力，可学习Google Analytics或营销归因模型

面试指南

  • 使用STAR法则结构化回答，背景-任务-行动-结果，强调量化成果
  • 突出逻辑框架：先分析问题，再制定策略，最后执行和复盘
  • 展示数字思维：提及数据分析工具、关键指标和优化迭代
  • 如何制定一个品牌的年度营销计划？请用一个实际案例说明
  • 在预算有限的情况下，你如何平衡品牌建设和销售转化？
  • 面对销量下滑，你的诊断和行动方案是什么？
  • 如何评估一次数字营销活动的ROI？会看哪些指标？
  • 请分享一个你通过跨团队协作成功推动项目的经验

职位点评

70
综合评分

国际大品牌、数字营销前沿、P&L全盘管理；薪资未披露但竞争力强，WLB未明确。

从薪资福利、成长空间、工作节奏和岗位方向综合评估，方便横向比较。

更适合这类人
最适合追求职业成长和商业影响力的资深营销人才，他们看重品牌操盘经验和数字营销前沿实践，能接受香港高强度工作节奏。
表现最好
成长发展
相对薄弱
工作生活
薪资福利70
成长发展85
工作生活50
使命价值70

薪资福利

70中等

该职位薪资未明确披露，但雅培作为跨国巨头，品牌经理岗位薪酬竞争力较强，不过香港生活成本高，需综合考量。

薪资信号未披露（AI估算：60K-90K/月）

成长发展

85较高

该职位提供全链路品牌管理经验，涵盖战略、数字营销、创新和团队管理，技能成长空间大。

技术前沿非技术岗（不适用）
业务类型profit_center

工作生活

50较低

工作地点香港，未提及远程或弹性办公，市场岗通常工作强度较大，但具体WLB未明确。

工作模式仅现场办公
办公地点未明确
加班情况未提及（无法判断）

使命价值

70中等

营养品行业对改善消费者健康有积极意义，品牌工作能带来使命感，但实质上仍是商业驱动。

行业发展稳定成熟行业
社会影响正向社会影响力较高
创新程度积极采用新技术

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