整合营销总监

优缺点分析

角色解读

• 向品牌副总裁或市场总经理方向发展，负责更大范围的品牌与营销战略
• 深入数字化营销与用户运营领域，成为汽车行业营销数字化转型专家
• 横向拓展至集团旗下其他品牌或合资公司，担任更高级别营销管理职位
• 制定年度整合营销规划及品牌建设方案，明确市场定位与竞争策略
• 主导车型从预热、爆发到退市的全周期营销策略设计与执行
• 规划产品传播节点与内容矩阵，统筹素材生产与管理
• 搭建整合营销方法论体系，赋能团队专业成长
• 年以上整合营销经验，3年以上汽车行业全渠道管理经验
• 主导过新车上市或品牌升级项目，具备从策略到落地的完整能力
• 熟悉汽车行业传播链路，包括技术解读、用户体验、危机公关
• 具备成功打造爆款内容或事件的能力，以及团队管理和方法论输出能力

申请策略

• 了解东风汽车旗下品牌（如东风风神、岚图等）的当前市场策略，在面试中提出具体优化建议
• 强调对国企文化的适应能力，展现既有创新思维又能合规落地的特质
• 突出主导过的新车上市或品牌升级项目，量化成果如销量增长、品牌知名度提升等
• 强调全渠道营销管理经验，特别是线上线下整合案例
• 展示方法论输出或团队培养成果，体现赋能能力
• 列举爆款内容或事件营销案例，附上数据支持
• 补充新能源汽车行业知识，理解技术路线与用户画像差异
• 强化数据驱动营销能力，学习CDP、MA等工具应用

面试指南

• 使用STAR法则（情境、任务、行动、结果）结构化回答项目经验，突出个人角色与量化成果
• 从品牌与销售双维度阐述策略，强调数据驱动的决策过程与跨部门协作
• 展示方法论总结能力，将自身经验提炼为可复用的框架，体现战略高度
• 请描述一次你主导的新车上市全周期营销项目，你如何制定策略并推动执行？
• 在整合营销中，如何平衡品牌长期建设与短期销售转化？
• 请举例说明你如何通过内容营销打造爆款事件，关键成功因素是什么？
• 你如何评估整合营销活动的效果，用过哪些指标和工具？
• 如果你加入东风，会如何优化我们现有产品的传播策略？