海外游戏用户增长（UA）专家

优缺点分析

角色解读

• 可以向资深用户增长专家或UA策略负责人方向发展，负责更大范围或更复杂市场的增长
• 积累深厚的海外游戏发行与营销经验后，可转向游戏产品运营或市场营销管理岗位
• 在数据分析与策略能力上持续深化，有机会成为数据驱动增长领域的专家顾问
• 负责海外游戏项目的移动用户获取策略，制定渠道预算和投放计划
• 在Google Play、Meta、TikTok等平台进行广告账户管理、投放执行与效果优化
• 搭建数据分析框架，通过用户全生命周期数据评估渠道效果并调整策略
• 与产品、创意、数据等多个团队协作，推动增长策略落地并建立投放方法论
• 精通Google Ads、Meta、TikTok等海外主流广告平台的实操与优化方法
• 具备从市场分析到策略执行、数据复盘的完整UA策略能力
• 强大的数据分析能力，能将投放数据与用户质量、商业指标结合分析
• 出色的项目管理和跨部门沟通协调能力，能在多任务快节奏中推动结果

申请策略

• 研究腾讯近期在海外上线或重点推广的游戏产品及其市场表现，在面试中展示你对业务的关注和思考
• 准备一个你对某款竞品游戏或你熟悉的海外游戏进行UA策略分析的简短案例，体现你的分析框架和洞察力
• 详细描述你负责过的海外游戏UA项目，突出你制定的策略、使用的渠道和最终量化结果（如ROAS、CPI、LTV等）
• 展示你对Google、Meta、TikTok等具体平台账户结构、优化策略和工具使用的深度理解
• 提供一个你通过数据分析发现问题并调整策略，从而显著提升投放效率或用户质量的案例
• 强调你的英语工作能力（如邮件、报告、会议沟通）以及在快节奏环境中项目管理和协作的经历
• 深入研究一个你经验较少但增长迅速的海外渠道（如Mistplay、Snapchat等）的投放玩法
• 提升SQL等数据分析工具的使用能力，以便更高效地处理和分析大量投放与用户行为数据

面试指南

• 对于策略规划问题：展示结构化思维，从市场分析、产品阶段、目标设定到渠道选择、预算分配和测试计划的完整流程
• 对于案例问题：使用STAR法则（情境、任务、行动、结果）清晰地描述，重点突出你的个人贡献、数据洞察和策略迭代过程
• 对于问题解决类问题：体现数据分析的逻辑，从数据异常诊断、假设提出（如受众疲劳、竞争加剧、素材衰退）、多维度测试验证到策略调整的全过程
• 请描述一下你通常如何为一款新的海外游戏从零开始规划UA策略？
• 请分享一个你主导过的最成功的海外广告投放案例，你的关键策略和最终结果是什么？
• 如果发现某个主力渠道的获客成本在短期内上涨了30%，你会如何分析和解决这个问题？
• 你如何平衡获客成本（CPI）和用户质量（如留存率、付费率）之间的关系？
• 你如何与产品、创意等团队协作，确保投放策略与游戏设计和市场活动相协同？