海外广告投放

优缺点分析

角色解读

• 从投放优化师向投放专家或增长负责人发展，负责更大规模的预算和团队管理
• 可向用户增长、市场策略等方向转型，积累全链路增长经验
• 在游戏行业深耕，成为游戏发行或市场运营的核心人才
• 制定并执行海外游戏产品的广告投放策略，覆盖Google、Meta、TikTok等主流渠道，负责预算分配和投放节奏
• 管理广告账户，进行素材测试、受众定向、出价调整等日常优化，确保投放效果
• 监控和分析投放数据，结合用户和产品数据，持续优化策略，提升获客效率和用户质量
• 与产品、运营、设计等团队协作，推动素材制作、数据回传和归因等工作，确保项目高效落地
• 熟悉Google Ads、Meta Ads、TikTok Ads等海外主流广告平台的操作和优化技巧
• 具备扎实的数据分析能力，熟练使用Excel、BI工具，理解CPI、CPA、ROI等核心指标
• 了解MMP归因逻辑（如AppsFlyer、Adjust），能独立进行数据分析和策略调整
• 具备跨团队协作和沟通能力，对海外游戏市场和用户有敏感度

申请策略

• 了解叠纸游戏的产品线，如《恋与制作人》等，展示对游戏行业的热情
• 在面试中准备具体的投放案例，展示策略制定和优化过程
• 突出海外游戏投放经验，特别是完整项目从测试到大推的经历
• 强调数据分析能力，如使用Excel、BI工具进行投放数据分析和优化
• 展示对Google、Meta、TikTok等平台的熟练操作和成功案例
• 体现跨团队协作和项目推动能力，如与设计、产品协作的成果
• 学习最新的广告平台功能和算法更新，如Meta的Advantage+
• 提升数据可视化技能，如掌握Tableau或PowerBI

面试指南

• 使用STAR法则：情境、任务、行动、结果，具体展示你的贡献
• 强调数据驱动决策，结合具体指标（如CPI、ROI）说明优化过程
• 展示对平台机制的理解，以及如何调整策略适应变化
• 请描述一次你成功优化海外游戏投放ROI的案例
• 如何应对广告平台算法更新对投放效果的影响？
• 你如何选择投放渠道和制定预算分配？
• 如何评估素材质量并优化素材方向？
• 描述一次跨团队协作中遇到的挑战及解决方式