美团
品牌与市场负责人
品牌与市场负责人
发布于 2 小时前中层管理(经理/总监)
全职员工仅现场办公品牌管理
品牌管理
全球化营销
品牌战略
团队管理
市场调研
本地生活
用户增长
跨文化沟通
值不值得投
77综合评分
综合评分 77
高薪稳定、前沿出海业务、强成长导向，但工作强度大、WLB一般
从薪资福利、成长发展、工作生活和使命价值四个维度综合评估，方便横向比较。
薪资怎么样
8.0万
比品牌管理中位数高
发布情况
新岗位 · 今天发布
公司情况
这家公司招聘很活跃
约 6290 个在招 · 其中品牌管理 11 个
市场机会
选择面较广
北京 · 品牌管理 · 53 个在招
职位详情
关于这个职位
作为美团旗下Keeta品牌的全球市场负责人，你将制定全球品牌战略并搭建品牌管理体系，主导用户研究与增长策略
同时负责全球设计体系搭建、区域市场赋能及跨部门协作，带领团队支持业务在全球范围内的本地化拓展与品牌建设
最低要求
国际化经验：5年以上跨国品牌管理或国际市场营销经验，有主导/深度参与海外市场品牌建设的实战经验
本地生活/消费行业营销经验：有本地生活服务平台、消费互联网或快消品行业的品牌/营销实战经验
对消费者行为、本地市场洞察有深刻理解
品牌全链路能力：具备品牌战略、用户研究、创意传播、设计体系、数字营销等全栈品牌能力，能从顶层设计到执行落地
英文能力：英文流利，能直接与海外团队、合作伙伴进行高效沟通，有英文演讲/提案经验优先
跨团队协作：在大型组织中推动跨部门协作的实战经验，能平衡总部策略与区域灵活性
工作职责
品牌战略与全球品牌体系搭建：制定 Keeta 全球品牌战略，定义品牌定位、品牌故事与品牌调性，确保各区域品牌表达的一致性与本地化适配，搭建品牌管理体系，确保跨区域、跨品类执行标准统一，建立品牌健康度监测体系，定期输出品牌资产建设进展
用户研究与增长策略：主导全球用户研究体系搭建，覆盖消费者行为洞察、新市场进入前的用户画像与需求调研，为各区域市场提供用户增长策略支持，包括用户获取、激活、留存的全链路方法论，建立跨市场用户数据共享机制，萃取可复用的增长经验
设计体系搭建：负责 Keeta 全球设计体系的搭建与维护，规范 UI/UX、营销物料、线上线下的设计标准，管理品牌视觉资产，确保跨市场、跨渠道的设计一致性，建立设计团队能力模型，支持本地化设计需求
区域市场赋能：支持新开国家/区域的市场进入策略，提供品牌定位、用户洞察、营销打法等前置准备，配合各区域团队制定本地化营销方案，提供总部专业能力支持，管理全球品牌活动/大型营销战役，确保资源高效配置
跨部门协作与团队建设：与产品、运营、销售、PR/政府关系等部门紧密协作，确保品牌策略与业务策略对齐，建设并管理品牌与市场团队，培养具备国际化视野的营销人才
AI 洞察
优缺点分析
优点
- 背靠美团强大的技术与运营资源，拥有广阔的全球业务舞台
- 参与战略级出海项目，能积累高价值的国际化实战经验
- 接触多元文化团队，个人职业视野与领导力将得到显著提升
- 作为总部职能岗，需平衡标准化与本地化之间的张力，协调成本高
- 工作强度较大，需适应快节奏的互联网环境
- 适合具有丰富国际化背景、擅长战略规划与团队管理、渴望在高速成长的出海业务中发挥影响力的资深营销专家
缺点 / 挑战
- 处于业务快速扩张期，需应对不同国家市场的复杂合规与文化差异挑战
角色解读
- 可向集团全球化业务副总裁方向发展，或成为独立出海业务的CEO
- 也可转型为专注于跨境品牌咨询的高级顾问，或在其他科技巨头担任类似的核心市场负责人角色
- 制定Keeta全球品牌战略，搭建从品牌定位到视觉设计的完整体系
- 主导全球用户研究与增长策略，为新市场进入提供洞察支持
- 管理品牌与市场团队，协调跨部门资源，推动业务在全球范围内的本地化落地
- 具备5年以上跨国品牌管理经验，熟悉本地生活或消费互联网行业
- 拥有全栈品牌能力，涵盖战略、用户研究、创意传播及设计管理
- 英语流利，具备优秀的跨文化沟通与大型组织内跨部门协作能力
申请策略
- 面试时着重展示你的战略思维如何转化为具体的执行计划
- 准备关于如何在保持品牌一致性的同时实现本地化的具体案例
- 表达对美团使命的认同及对出海业务的热情
- 重点突出过往主导过的全球化品牌建设项目，量化用户增长与品牌影响力提升成果
- 展示在跨文化团队中的管理经验及解决复杂冲突的案例
- 强调对本地生活或消费行业的深刻洞察及全链路营销能力
- 若缺乏特定出海市场（如中东、拉美）的经验，建议提前了解当地市场法规与文化禁忌
- 强化数据分析能力，以便更好地支撑用户研究与增长策略的制定
面试指南
- 使用STAR法则（情境、任务、行动、结果）结构化回答
- 重点阐述决策背后的逻辑、遇到的挑战及采取的应对措施，并用数据证明最终的业务影响
- 强调跨文化沟通与协作的具体方法
- 请分享一个你主导的跨国品牌重塑或进入新市场的成功案例，你是如何平衡全球一致性与本地化的？
- 面对不同文化背景的用户，你如何构建有效的用户研究体系以指导增长策略？
- 在大型组织中，当品牌策略与区域业务目标发生冲突时，你通常如何解决？
- 你如何评估和管理全球设计团队的能力模型，以确保输出质量的一致性？
- 深入研究Keeta目前在中东、巴西等市场的表现及竞品动态
职位点评
薪资福利85
成长发展92
工作生活45
使命价值75
薪资福利
85较高
作为美团核心出海业务的负责人，薪资水平处于行业中上游，且上市公司福利体系完善，稳定性较高。
薪资信号未披露（AI估算：6.0千–10.0万/月）
成长发展
92较高
职位涉及全球品牌体系搭建与多国籍团队合作，技术前沿性虽非核心但业务模式创新性强，成长空间巨大。
技术前沿主流现代技术
成长机会定制化培训、培养具备国际化视野的营销人才
业务类型profit_center
工作生活
45较低
互联网大厂核心业务负责人岗位，通常伴随高强度工作与压力，WLB保障相对有限。
工作模式未明确
办公地点市区核心地段
加班情况JD含高强度暗示词
使命价值
75中等
职位直接关联美团“帮大家吃得更好，生活更好”的使命，且具有全球社会影响力，意义感较强。
行业发展高速增长赛道
社会影响正向社会影响力较高
使命信号帮大家吃得更好，生活更好、多方共赢、共同成长
创新程度积极采用新技术
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