雀巢
高级品牌经理（冰淇淋业务）
高级品牌经理（冰淇淋业务）
发布于 3 小时前中层管理(经理/总监)
全职员工仅现场办公品牌管理
品牌管理
产品创新
冰淇淋
快消品
战略规划
整合营销
消费者洞察
渠道管理
财务管理
项目管理
值不值得投
76综合评分
综合评分 76
稳定大厂、薪资偏高、核心业务线，WLB一般，发展性较好
从薪资福利、成长发展、工作生活和使命价值四个维度综合评估，方便横向比较。
薪资怎么样
5.3万
比品牌管理中位数高
发布情况
新岗位 · 今天发布
公司情况
这家公司招聘很活跃
约 200 个在招 · 其中品牌管理 2 个
市场机会
选择面较广
上海 · 品牌管理 · 约 150 个在招
职位详情
关于这个职位
负责雀巢冰淇淋业务的整体品牌与产品组合管理，涵盖从消费者洞察、战略规划到整合营销及新品商业化的全链路
需深入理解不同渠道与消费场景，协同销售、研发等部门推动业务增长，确保品牌策略落地并达成财务目标
最低要求
具备8年以上市场营销、品牌管理、产品管理或相关商业工作经验
具备较完整的品牌管理经验，能够从消费者洞察、品牌及业务规划、产品创新、整合营销到上市执行推动完整的品牌业务
具备良好的商业及财务敏感度，能够理解品牌及产品损益、预算管理和营销投资回报
熟悉数字营销、社交媒体及电商业务，对线上线下一体化的消费者及渠道环境有良好理解
具备较强的数据分析、逻辑思考、项目管理及问题解决能力
具备优秀的跨部门协作、沟通及影响力，能够有效管理内部及外部合作伙伴
具有较强的主人翁意识，能够在较高自主度下主动识别机会并推动结果落地
对食品、零食、冰淇淋及消费品行业充满热情
具备优秀的中英文沟通能力
工作职责
品牌与业务规划
深入理解品牌定位、核心价值、目标消费者及关键消费场景，制定品牌及产品组合的中长期发展策略
主导年度品牌及业务计划的制定与执行，明确增长机会、重点项目及资源配置
结合不同渠道及消费场景特点，识别差异化的产品及业务增长机会
持续追踪品牌、品类、市场、渠道及竞争表现，及时识别业务机会与潜在风险，并制定相应行动方案
确保品牌策略在产品、包装、传播、渠道及消费者体验中的一致落地
推动品牌战略与业务目标有效衔接，确保重点项目高质量交付
消费者、客户与市场洞察
系统分析消费者、品类、竞争环境、渠道、客户及市场趋势，将洞察转化为清晰、可执行的业务机会
深入理解不同渠道和消费场景下的消费者需求及购买行为，为品牌建设、产品创新及商业策略提供决策支持
结合消费者研究、市场数据、客户反馈、渠道走访及购物者观察，形成完整的市场及业务判断
独立管理消费者及市场研究项目，包括研究需求制定、研究机构管理、结果分析及业务应用
推动消费者、购物者及客户洞察真正应用于品牌战略、创新及商业决策
渠道与业务发展
深入理解不同渠道的商业模式、客户需求及增长驱动因素，识别新的品牌和业务增长机会
与销售及客户团队紧密合作，将消费者及客户需求转化为具有竞争力的产品、产品组合及营销解决方案
根据不同渠道及消费场景特点，规划并推动渠道差异化或渠道专属的产品及商业方案
支持重点渠道及客户的新品提案、上市计划及商业化落地
平衡消费者需求、客户需求、品牌战略与商业可行性，推动可规模化、可持续的业务增长
与跨职能团队共同评估渠道和客户机会，并推动从机会识别到最终落地的完整过程
产品创新与商业化
主导或参与从机会识别、概念开发、产品开发到上市的完整创新流程
基于消费者需求、客户需求、渠道特点及市场机会，制定并推动创新管线
挖掘不同消费场景、渠道及客户需求下的产品、包装和商业模式创新机会
与研发、技术、供应链、销售及财务等团队紧密协作，推动新品开发、现有产品升级及包装创新
推动产品概念、价格、包装、渠道策略及上市计划形成完整的商业化方案
跟踪新品上市后的市场及业务表现，持续总结并推动优化
整合营销与品牌体验
主导品牌整合营销活动的策划与落地，覆盖品牌传播、数字营销、社交媒体、消费者互动及渠道激活等不同触点
根据品牌、产品、渠道及消费场景制定有针对性的营销策略，打造一致且有影响力的消费者体验
与销售及电商团队协作，推动线上线下渠道的品牌建设及产品激活
与内部团队及外部合作伙伴协作，确保营销策略能够转化为高质量的执行方案
持续评估营销活动效果，并结合品牌及业务表现及时优化策略
确保营销项目在预算、时间及质量要求内完成，并符合公司相关流程与规范
财务与预算管理
理解品牌及产品组合的损益结构和关键业务驱动因素，关注销售、利润及可持续增长
负责品牌营销预算的规划、管理及投入效率评估
与财务及相关业务团队协作完成业务预测、财务更新及关键指标跟踪
评估重点产品、渠道及创新机会的商业可行性和投资回报
持续优化资源配置和营销投入效率，在推动品牌增长的同时确保业务目标达成
项目及利益相关方管理
独立负责重要品牌、创新及跨部门项目，建立清晰的项目计划、沟通机制及风险管理方案
与销售、电商、财务、供应链、研发、消费者洞察及其他相关团队建立高效合作
与销售及客户团队共同推动渠道及商业项目，协调内部资源满足业务需求
有效管理研究机构、创意代理商、媒介代理商及其他外部合作伙伴
推动关键利益相关方达成一致，调动跨职能资源共同完成具有挑战性的业务目标
能够在较高自主度下独立推进工作，并就重要品牌及业务议题提出清晰建议
优先资格
具有快消、食品、饮料等相关行业经验优先
具备 Foodservice、To B/B2B、Away-from-home 或相关渠道业务经验者优先
具有渠道差异化产品、渠道专属产品、客户定制产品或相关产品组合开发经验者优先
具有与销售及客户团队共同推动新品、客户提案、渠道项目或商业解决方案的经验者优先
具备较强的产品创新及商业化能力，能够将消费者、客户或渠道需求转化为产品及业务机会，并推动跨部门落地
AI 洞察
优缺点分析
优点
- 依托雀巢全球平台，拥有顶级的品牌资源、数据工具与培训体系
- 负责核心冰淇淋业务，市场地位稳固，职业背书价值高
- 跨部门协作机会多，能积累全面的商业运作经验
- 大型外企流程繁琐，跨部门沟通成本高，推动变革阻力较大
- 适合具备丰富快消品牌管理经验、擅长跨部门协作与资源整合、追求稳定平台与职业发展的资深专业人士
缺点 / 挑战
- 市场竞争激烈，需不断应对新兴品牌与渠道变化带来的压力
- 业绩导向明确，需承担较大的业务增长与财务指标压力
角色解读
- 可向更高级别品牌总监或事业部总经理方向发展，负责更大规模的业务单元或更多品牌矩阵
- 也可横向拓展至其他快消品类或区域市场管理，成为综合型商业领袖
- 负责雀巢冰淇淋品牌的整体战略规划与业务增长，连接消费者洞察与商业落地
- 主导年度业务计划，协调销售、研发、供应链等多部门资源，推动新品开发与整合营销落地
- 监控品牌表现与财务指标，确保持续的市场竞争力
- 深厚的品牌管理与战略规划能力，精通消费者洞察分析与市场趋势研判
- 出色的跨部门协作与项目管理能力，能有效推动复杂业务落地
- 具备敏锐的商业与财务敏感度，能平衡品牌建设与ROI
申请策略
- 深入了解雀巢冰淇淋品牌现状与竞争对手动态，准备针对性的业务改进思路
- 展现对快消行业的热情与洞察力，特别是在冰淇淋细分领域的见解
- 突出过往品牌战略规划成功案例，特别是从洞察到落地的完整闭环
- 强调跨部门协作经验，展示如何推动研发、销售等部门共同实现业务目标
- 量化品牌增长、市场份额提升或新品成功上市的具体成果
- 加强数据分析能力，特别是消费者行为分析与市场趋势预测
- 提升财务知识，深入理解P&L管理与营销ROI评估
- 关注数字化营销新趋势，如社交电商、内容营销等
面试指南
- 使用STAR法则（情境、任务、行动、结果）结构化回答案例问题
- 强调数据驱动的决策过程，展示如何将洞察转化为具体行动
- 突出个人在跨部门协作中的领导力与影响力
- 请分享一个你主导过的最成功的品牌重塑或新品上市案例，你是如何制定策略并推动落地的？
- 在面对激烈的市场竞争时，你如何通过消费者洞察发现新的增长机会？
- 如何平衡品牌长期建设与短期销售业绩之间的关系？
- 请举例说明你如何协调跨部门资源解决一个复杂的业务难题？
- 你对雀巢冰淇淋品牌目前的挑战与机会有何看法？
职位点评
薪资福利85
成长发展80
工作生活60
使命价值70
薪资福利
85较高
作为已上市跨国巨头的高级职位，薪资福利体系完善且处于市场中上水平，稳定性高，能满足较高的补偿性动机。
薪资信号未披露（AI估算：4.0千–6.5万/月）
成长发展
80较高
职位涉及品牌全链路管理与跨部门协作，能提供丰富的技能成长与业务视野拓展机会，但晋升路径相对固定。
技术前沿非技术岗（不适用）
业务类型profit_center
工作生活
60中等
大型外企通常有一定的WLB保障，但高级品牌经理需承担业务增长压力，可能存在阶段性高强度工作，办公地点在上海市区较为便利。
工作模式未明确
办公地点市区核心地段
加班情况未提及（无法判断）
使命价值
70中等
快消品行业贴近大众生活，通过品牌创新改善消费者体验具有一定的社会价值，但商业属性较强，使命感信号不明显。
行业发展稳定成熟行业
社会影响中性/一般
创新程度积极采用新技术
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